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2017年電競贊助收入或達2.66億,但電競贊助商你了解多少?

電子競技越發成熟的一個重要標誌,來自於越來越多的跨領域企業開始把目光投向這裡。以尋求更多贊助甚至投資的機會。而贊助商的熱情通常會直接反應了一個行業的火熱程度。

荷蘭市場研究公司Newzoo的一份最新市場報告顯示:目前電子競技的大部分收入都來自品牌運營,2017年的總額約為5.16億美元。贊助、廣告和媒體轉播權的收入分別為2.66億、1.55億和9500萬美元。可以看到,贊助商的贊助佔到了電競收入的很大一部分。

我們已經可以在職業戰隊隊服的胸前,各大賽事解說台上擺放的飲料以及各項賽事的冠名上,看到越來越多贊助商的加入。那麼,國內究竟有哪些企業在贊助電競領域?葡萄君整理了一份國內電競行業的贊助商信息。關於電競行業贊助商現狀,或許我們可以從中一窺究竟。

在電子競技發展的早期,這個行業並不被大眾所看好。人們對電競的看法,僅僅停留在「玩遊戲」、「網癮少年」的認知上,由於外界對這個行業的誤解和偏見,只有極少數的外設廠商願意投資這個行業,以期換來更多的曝光。

而外設廠商,顯卡、顯示器等與電競行業息息相關的PC硬體廠商,自然成為了最早的一批電競贊助商。隨著時代的變遷,對外設廠商來說,持續不斷地尋找著自己心目中的「最強戰隊」、「最強選手」,已經成為穩定且精準的品牌營銷方式。職業選手手中的電競設備,即是最好的宣傳。

對於直播平台來說,近年來指數級增長的電競玩家群體,使得用戶數也得以快速積累。以鬥魚、熊貓、全民直播為例,隨著《英雄聯盟》的火熱而崛起之後,近幾年也不斷贊助著各大火熱競技項目的戰隊。類似鬥魚則贊助了《英雄聯盟》和《DOTA2》戰隊LGD,《爐石傳說》戰隊Celestial以及《CS:GO》支點聯賽。

其他遊戲直播平台基本上也是以《英雄聯盟》、《DOTA2》、《爐石傳說》、《CS:GO》等熱門電競遊戲戰隊或聯賽為主要贊助對象。由於《英雄聯盟》的火熱,每個直播平台都贊助了一或兩隻職業戰隊。值得一提的是,虎牙還贊助了LCK隊伍。直播平台為俱樂部提供贊助,俱樂部成員需要在該平台進行直播拉攏人氣。對於早期的直播平台來講,這是快速發展的手段,隨著近期直播平台由遊戲直播為主向內容輸出,節目製作為主的轉型過渡,它們不再需要職業選手為它們帶來的曝光與流量。因此提供給俱樂部的贊助大不如前。

除此以外,遊戲衍生行業也是主要的電競贊助商。幾大電競椅品牌:傲風、迪銳克斯、阿拉丁,也贊助了幾家《英雄聯盟》、《DOTA2》、《守望先鋒》俱樂部。這幾個遊戲恰恰是目前直播平台最火的幾款遊戲。迪銳克斯更是贊助了LPL、國家杯、Nest等幾項賽事。

網咖、遊戲陪玩、遊戲社交平台,都為不同的戰隊提供了贊助。對於垂直行業來講,它們贊助了俱樂部、賽事。俱樂部,賽事也為它們做了宣傳,這是一種雙贏。事實上,由於目標人群精度高,垂直行業的投資多半是值得的。未來幾年裡,垂直廠商的贊助仍會是電競產業贊助的大頭。

不同於垂直領域,在電競發展初期,傳統行業並未表露出足夠的興趣。贊助商在出資前,需要考慮投資回報問題。垂直行業與電競息息相關,也許一場精彩的對局會使玩家注意到選手使用的滑鼠鍵盤,但想讓玩家注意到贊助他們的飲料、食品,似乎是個難題。加上當時電競賽事規模小,受眾覆蓋少,傳統行業一直處於觀望狀態。

隨著電競行業的發展,職業聯賽的進步,電競與傳統體育的差距在逐漸縮小。對於傳統體育來說,贊助商看中的是冬粉給予的回報。無論是阿迪達斯贊助的曼聯,還是耐克贊助的巴薩,都是看中了潛在的冬粉經濟。

根據《2016年遊戲產業報告》數據顯示,電競用戶已達1.24億人。近幾年電競用戶還會持續增長。以《英雄聯盟》為例,國內已經建立了較為完善的職業聯賽體系。俱樂部文化也在逐漸形成。據Newzoo的報告顯示,電競用戶在2016年突破億人次大關,其中有6000萬人曾參與電競相關活動的消費,在這背後潛在著一個無比寬闊的市場。而電競用戶多為15—25歲的年輕群體,與部分快消產品的目標消費群體高度重合。

正是看中了這片廣闊市場,近年來,快消品行業紛紛成為電競行業贊助商。去年,可口可樂旗下品牌雪碧與英雄聯盟職業聯賽LPL進行合作。正如《英雄聯盟》賽事品牌負責人金亦波所說,現在電子競技不僅僅是一款遊戲,更是一種生活方式。可口可樂公司作為世界上最具知名度的飲料品牌,這樣的品牌合作可以讓電競賽事提升大眾影響力,得到更多主流社會的認可。也可以讓傳統品牌開拓一片廣闊的市場,並且可以精準投放至目標消費群體。

更早的還有LGD戰隊,它的前身叫FTD戰隊。在2009年底,貴州老乾爹食品有限公司與寧波盛光天翼科技有限公司及FTD戰隊達成三方合作協議。FTD接受老乾爹與盛光天翼的聯合贊助,戰隊正式更名為LGD。當LGD在國內外各大賽事上取得佳績的時候,老乾爹的品牌也隨著俱樂部的名氣而廣泛傳播。正如一位玩家說道:「假如老乾爹沒有贊助LGD戰隊的話,我至今還認為它是一個山寨品牌。」當LGD在比賽中大放異彩的時候,這支隊伍也引起了淘寶的注意,在2011年,淘寶正式冠名贊助LGD戰隊,前LGD戰隊LOL分部選手淘寶權的ID就源自於此。

同福碗粥堪稱快消品贊助的贏家。無論是DOTA玩家中流傳的「同福一碗粥,人間有真情」,還是爐石玩家中流傳的「同福爆破」,都讓同福碗粥這個品牌被大眾所熟知。同樣,哈爾濱啤酒也在贊助LGD戰隊期間,化身「一起哈啤」成為各大直播平台彈幕中的常客。

目前非垂直領域的電競贊助商,主要以快消行業為主。飲料、食品,以及一些目標用戶為年輕群體的品牌,正在聚焦到電競行業上來。相信在未來幾年來,這種趨勢仍會繼續蔓延。

移動電競或將引發新的贊助熱潮

根據音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG中新遊戲研究)、國際數據公司(IDC)發布的最新《2016遊戲產業報告》顯示,2016年,移動遊戲市場佔比歷史性地超過客戶端遊戲市場,達到49.5%,成為份額最大、增速最快的細分市場。

國內最火爆的移動競技遊戲《王者榮耀》曾在2016年9月至12月份舉辦了首屆職業聯賽KPL,這是目前國內最高規格的專業移動電競賽事。該賽事由電競賽事運營商VSPN承辦,短短3個月內觀看人次突破3.5億,日觀賽用戶峰值超過了800萬。

KPL王者榮耀職業聯賽、CFMSL穿越火線槍戰王者超級聯賽、CLO《皇室戰爭》傳奇公開賽、HPL英雄聯賽、BPL球球大作戰職業聯賽等賽事也都擁有不弱於傳統PC電競的觀賽人數。除此以外,目前遊戲直播平台也不但在往移動化傾斜, 還增加了移動遊戲的比重。以往打開直播平台,我們在首頁看到的多半會是《英雄聯盟》、《DOTA2》的直播,而現在,我們會看到《王者榮耀》、《球球大作戰》與《皇室戰爭》的直播。據Twitch提供的數據顯示,去年他們有35%的流量來自於移動端,而未來這一比例將會繼續加大。

目前移動電競贊助商,主要以直播平台為主。與傳統PC電競不同的是,作為移動電競的載體——手機廠商,對移動電競給予了很大幫助。相信,移動電競的蓬勃發展,勢必會吸引來贊助商更多的關注。

今年1月9日在傳媒大學揭曉的2017年最具贊助價值的100項賽事榜單中,電競項目佔了15個。這也側面證明了電競的贊助價值確實很高。誠然,電競的發展面臨著很多挑戰,年齡隔閡,地域推廣,這都會成為贊助商需要考慮的因素。但隨著國家政策的支持,遊戲廠商的推動,或許我們會看到更多熟知的品牌成為電競贊助商。



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