Snapchat能贏社交未來？這調查有不一樣答案

新一代社交應用Snapchat的母公司Snap即將上市，作為一款能夠輕易籠絡龐大年輕群體的社交應用，在這個「誰掌握了年輕人，誰就掌握了未來」的時代，Snapchat被很多人看作是代表了下一代社交的發展方向。

然而近期的一份調查報告結果卻顯示，儘管Snapchat目前在年輕群體中廣受歡迎，但這群人在未來可能離開這一平台。

市場研究機構Fluent的報告顯示，接受調查的62%的Snapchat用戶認為，未來他們會使用一款比Snapchat更好的社交應用，大部分接受調查的年輕用戶稱，他們不認為自己在過了35歲以後依然會使用Snapchat。

這份報告總共對3327名成年人進行了調查，其中年齡在18至24歲的受訪者中，63%的人是Snapchat的用戶，年齡在25至34歲的受訪者中，40%的人是Snapchat的用戶。該比例也顯示出，Snapchat用戶主力人群集中在年輕群體。

根據Snap在上市申請文件中披露的信息顯示，Snap主要用戶年齡範圍在18至34歲之間。

本周，Snap在全球進行了密集的上市前路演活動，然而就目前情況來看，路演的結果並不理想，有報道稱，Snap首站在英國倫敦的路演遭到了「冷遇」，投資者集中質疑了Snap目前正在放緩的用戶增長速度，根據Snap最新提交的上市申請文件，截至2016年底，Snap擁有1.58億日活躍用戶，但該指標的增長卻在近期出現下滑，根據該文件提供的進一步信息，Snap的日活用戶在2016年第二季度達到同比65%的增長峰值，在第三季度該增長率下滑至62%，第四季度進一步下滑至48%。

此外，Snap還受到投資者關於其公司治理結構的問題，Snap所提出的一種此前前所未見的三層股權結構，意味著公開發行的A類股票將沒有任何投票權，而持有C類股票的兩位創始人將牢牢握有公司的控制權，投資者擔心這樣的結構不利於公司未來的長遠發展。

儘管目前Snap的廣告收入增長迅猛，但調查結果卻顯示出令人擔憂的跡象，高達近70%的受訪者稱他們在使用Snapchat時會「一直」或「經常」跳過廣告。

在其他主流社交應用如Facebook、Twitter等紛紛成為很多人的新聞消息來源時，大多數受訪者認為並不會在Snapchat上關注新聞、體育或娛樂事件。

與Facebook、Twitter等相比，Snapchat的熟人社交的屬性更強，用戶之間最多的互動是發生在熟人之間，這也在一定程度上局限了Snapchat社交業務的發展。

就廣告業務效果來看，儘管2016年Snapchat廣告收入同比猛增6倍至4億多美元，但用戶瀏覽廣告的時長成為廣告主擔心廣告效果的一個重要方面。根據另一份調查報告顯示，Snapchat用戶瀏覽廣告的平均時間只有3秒，基本上是廣告在Snapchat的Story界面中一出現就被用戶所關閉。

在進行路演前一周，Snap調