Zynga業績回升 走出死亡陰影還需要多久？

對於老牌遊戲廠商 Zynga 來說，2016 年是決定未來走向的一年，可以說這一年的業績表現對挽回投資者信心十分重要。去年 Zynga 方面挖來了 EA 的四位高管，那麼在這些高管的管理下，Zynga 是否有搶眼的表現呢？答案是肯定的，他們能幫助 Zynga 走多遠我不知道，但是讓其穩穩地活過 2017 年是完全沒問題的。

業績回升讓Zynga看到了希望

近日 Zynga 發布了該公司2016年第四季度財報，財報顯示，Zynga當季營收為1.905億美元，比上一季度的1.82億美元增長4%，比上年的1.86億美元增長3%；凈虧損為3540萬美元，較上年同期的凈虧損5110萬美元所有縮窄。Zynga全年營收為7.41億美元，同比下滑3%。其中，網路遊戲營收為5.47億美元，同比下滑7%；廣告營收為1.94億美元，同比增長12%。

現金流方面，截至2016年12月31日 Zynga所持現金、現金等價物及有價債券總額約為8.52億美元，截至2015年12月31日為9.87億美元。Zynga全年來自於業務運營活動的現金流為6000萬美元，2015財年為-4400萬美元。Zynga全年自由現金流為5000萬美元，2013財年為-5100萬美元。種種跡象表明，Zynga 在過去一年裡業務表現有不小的進步，甚至超出預期，這也使得股價從最低的 1.78 美元上升至現在的 2.58 美元。

按照這樣的趨勢，Zynga 今年很有希望扭虧為盈，這基本上已經能夠讓瀕臨死亡邊緣的 Zynga 鬆一口氣了，之所以有如此強勁的表現，有分析稱主要是因為經典作品《與好友一起玩接龍（WordsWithFriends）》以及《Zynga撲克》貢獻突出，其中《Zynga撲克》的收入同比增長44%，而《與好友一起玩接龍》則同比增長32%。

除了這些老遊戲，Zynga 推出的新作品《CSR賽車2（CSRRacing2）》、《BlackDiamondCasino》以及《歡樂糖果屋（WillyWonka&theChocolateFactory）》也為全年業績的回升貢獻了不少，Zynga預計，2017財年第一季度營收將為1.85億美元，預定收入將為1.9億美元。

踏錯節奏的代價太慘重

雖然沒有直接的證據表明 Zynga 的業績回升與挖角 EA 的高管有關，但可以很明顯地看出，Zynga 此前高調宣布從社交遊戲轉戰移動遊戲是實實在在地做到了，不少社交遊戲項目都被 Zynga 高層砍掉，目前 Zynga 只是繼續保持一些具備盈利能力的社交遊戲的運營，其餘的資源全部用來開發和運營手游。

Zynga 錯失轉型手游的良機那得從 2012 年說起，眼看一直標榜的社交遊戲病毒式傳播對業績提升不起作用之後，決定以1.8億美金的高價併購了大熱手游《Draw Something》的開發商OMGPOP，不過這次併購並沒有讓 Zynga 從中獲益，甚至還讓眾多投資者不滿，認為 Zynga 並沒有仔細研究過併購對象的盈利能力和未來的發展前景，而這個看似成功的收購最終讓 Zynga 的股價進一步跌至 2 美元。不少人認為 Zynga 更應該潛心自主研發手游，而不是魯莽地通過收購來實現市場布局，雖然節奏沒踏准，但也不差那點時間。

隨著股價下跌，Zynga 開始了一系列裁員計劃，不到一年時間就在全球範圍內裁掉了超過 500 名員工，到了 2015 年 Zynga 的分部也宣布解散，Zynga 表示關閉分部是因為其缺乏自主性。不過有消息稱，Zynga 分部運營的幾年裡都能夠穩定盈利，被關閉其實是因為 Zynga 需要大幅削減成本來維持整個公司的運轉，顯然分部就是一個犧牲品。

不過度依賴數據 以市場經驗說話

有意思的是，包括分部在內的不少 Zynga 員工表示，Zynga 之所以從輝煌走向沒落，除了沒有踏准轉型節奏之外，還有一個重要原因就是那個曾經讓 Zynga 引以為豪的數據分析系統，Zynga 一直以來都依靠該系統來預測遊戲收入和 DAU 等數據，並以此為核心對業務進行調整。顯然這太過於教條主義，更何況這套分析系統是基於 Zynga 多年來推出的各種社交遊戲數據而打造，即便做的再完美，當社交遊戲不再風靡的時候也無法發揮太大作用，而用這套系統來分析手游市場顯然是沒有參考價值的。

Zynga 從 EA 花重金挖角多名高管實際上可以看作是一個公司內部變革的信號，EA 在手游領域的運作要比 Zynga 更為成熟老道，不管是授權IP還是代理髮行，EA 都有自己的一套。雖然Zynga的高層並沒有像 Gameloft 那樣發生翻天覆地的變化，但是這些位高權重的原 EA 高管為 Zynga 帶來了新的經營理念，如今 Zynga 已經完全專註於移動遊戲，並且決定在這條路上好好走下去。不出意外的話，2017 年 Zynga 在總體業績以及股價上都會有更加亮眼的表現，至於 Zynga 還會不會重新開設分部，我想可能性也不是沒有，但一定不會沿用原來的運營模式。