LGD應對市場競爭加速投資OLED電視面板

2017年全球OLED電視面板的出貨數量預計為160萬台。LGD在7月的法說會公布了董事會通過了三大投資決議：①P10擴建G10.5代大尺寸OLED產線，前期可能會先以LCD量產，待技術成熟后再轉為OLED，長期來看G10.5將採用印刷式技術;②在廣州新建G8.5代OLED面板生產線，新增產能6萬片/月，預計2019年量產;③擴建G6POLED生產線，新增產能3萬片/月。這3項投資計劃均與OLED相關，且其中的2項投資是高世代OLED產線，引起了業界的廣泛關注。

OLED電視面板，目前全球主要由LGD獨家量產供應，液晶面板廠商京東方(BOE)也有實驗線體，尚無法量產。之前LGD對於高世代OLED面板產線的投資非常謹慎，產能緩慢增長。多年來，在LGD以及其戰略客戶的支持和培育下，全球各區域消費者對OLED電視及其技術優勢的認知度逐漸增強，特別在歐美市場，OLED在高端電視市場佔有率明顯提升。因此，2017年，OLED電視市場也迎來索尼的加入。

畫質和外觀是顯示技術提升的主軸，OLED電視以其優異的畫質表現以及柔性形態的期待，依然代表下一代顯示產品的趨勢。但受上游供應鏈不完善和成本高等因素的影響，群智諮詢分析，短期內OLED電視仍將定位於高端市場，市場規模無法迅速擴大，預計未來的5～8年將依然以液晶面板電視為主導。OLED電視面板未來的發展需要在以下幾個方面持續改善：

1.成本的下降需要產業鏈配套完善、製程技術成熟和規模經濟「三駕馬車」拉動。目前OLED用的有機發光材料供應商少而且高度壟斷，且在生產工藝中造成嚴重的材料浪費，生產成本很高。OLED電視取勝市場關鍵在於成本的控制，需要上下游產業鏈的積極配合，以及面板廠商製程技術的不斷提升。

2.供應規模擴大需要更多面板廠商參與。OLED電視規模受限，主要是受到了供應的限制，市場需要更多面板廠商的參與以擴大OLED電視面板的供應。目前除了LGD之外，的液晶面板廠商均積極儲備OLED電視面板生產技術，隨著技術逐步成熟，相信參與廠商會隨之增加，搶佔下一代顯示技術的先機。

3.品牌效應仍有待發酵。OLED電視作為高端產品，整機廠商的品牌帶動效應非常明顯，索尼加入以後，是否會有更多品牌參與還未可知。三星電子今年將會開始向LGD採購LCD液晶面板電視，是否會進一步在OLED電視領域展開合作令人期待。

LGD此次突然宣布兩項高世代OLED面板的投資計劃，可以看出其對OLED電視面板的投資步伐明顯加速，給市場帶來了更多的期待。據群智諮詢(Sigmaintell)預計，2017年得益於產能擴充以及良率的提升，全球OLED電視面板的出貨數量預計為160萬台，滲透率提升到0.6%，而2019年隨著廣州新的G8.5代OLED產線量產，OLED電視面板的滲透率將會加速提升。預計到2020年，全球OLED電視面板的出貨規模將達400萬台，滲透率提升到1.6%;到2022年，全球OLED電視面板的規模將達到750萬台，滲透率提升到3%。

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