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在未來五年裡,麥當勞中國打算在內地新開 2000 家店

在未來五年裡,麥當勞中國打算在內地新開 2000 家店

昨天,麥當勞慶祝了新公司的成立

今年 1 月 9 日,麥當勞宣布和中信股份、中信資本以及凱雷投資集團達成戰略合作,以總價最高 20.8 億美元的價格買下麥當勞內地及香港 20 年的特許經營權。這個最終在 7 月 31 日完成的交易,令這家新的麥當勞公司成為了麥當勞最大規模的特許經營商。

根據財新的報道,新公司的董事會中,中信佔據四席,凱雷佔兩席,而麥當勞佔一席。另外,新的麥當勞的董事長為中信資本董事長及首席執行官張懿宸。

來源:

麥當勞

在慶祝的同時,麥當勞還宣布了在內地的新規劃——「願景2022」加速發展計劃。按照這個計劃,麥當勞開店的速度將會從今年的大約 250 家提高至 2022 年的每年約 500 家,到了 2022 年年底,內地的麥當勞門店數量會從現在的 2500 家增加到 4500 家,而且約 45% 的餐廳將位於三、四線城市。

這個計劃和麥當勞在 1 月公布的不太一樣,當時他們的說法,未來五年內,他們將會在內地及香港市場開出 1500 家新店。

顯然,中信的資源將會在這個加速的開店計劃中起很大作用,他們手裡有著一批布局在一二線城市的綜合體項目、以及在全國範圍內的一級土地開發業務。過去在回答為什麼要與中信合作時,麥當勞所給出的理由是「它很了解,很了解大陸,有很好的政府資源,地產網路非常的廣泛。」

張懿宸在發布會上表示,他們的地產業務以及地產方面的資源,都已經向麥當勞嫁接。除此以外,他還指出中信不打算改變麥當勞現在的經營方向,「我們只在董事會層面參與公司戰略制定,不會插手具體的經營層面」。

在「願景2022」加速發展計劃中,麥當勞將未來五年的銷售增長率增長目標設為兩位數。

除了開店以外,他們打算繼續餐廳數字化和發展外賣業務。到了 2022 年年底,超過 75% 的麥當勞餐廳將提供外送服務,而包括了自動觸屏點餐機、移動支付、送餐到桌等服務的麥當勞 2.0 餐廳,覆蓋率會超過 90%。

如果這個計劃順利的話,市場將會取代日本市場,成為麥當勞第二大市場。

不過,正如我們之前的報道中所指出的,西式快餐市場的增長正在放緩,不再像以前那樣能吸引年輕人的麥當勞面臨日益激烈的競爭。而大量新店意味著,麥當勞保持經營標準的難度更高了,對此有疑慮的消費者也會變多。

麥當勞大概也清楚這些挑戰,目前他們正在努力地迎合年輕人口味,比如最近新簽下了吳亦凡作為他們的品牌代言人。而在出現美國麥當勞的冰淇淋機衛生問題的傳言時,麥當勞迅速發表了聲明。然而,他們能否解決現有及將會有的各種問題,還是個未知數。

本文來自好奇心日報,作者:李莉蓉。

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