瘋狂收購難出頭 是什麼拖了沃爾瑪電商的後腿？

據了解，沃爾瑪已經收購了另一家在線零售商，這是該公司五個月以來第三次開展收購行動，原因是其希望填補自身與亞馬遜之間的差距。

這家全球最大的零售商周三宣布，該公司旗下在線零售部門已經以大約5100萬美元的價格收購了戶外服裝和商品在線零售商Moosejaw。

瘋狂收購卻「難出頭」，想超亞馬遜卻越差越遠，到底是什麼拖了沃爾瑪電商的後腿？

沃爾瑪買買買 加碼發力電商

沃爾瑪發言人Ravi Jariwala向CNBC表示，Moosejaw在戶外產品領域中的「強大遺產」及其與400多個品牌之間的關係使其對沃爾瑪的業務組合來說是很有利的。這些品牌中包括Patagonia和The North Face等沃爾瑪目前並未經銷的品牌，但Jariwala表示，有意在沃爾瑪其他網站（包括Walmart.com）上出售產品的Moosejaw供應商將可選擇這樣去做。

自2016年底以來，沃爾瑪已經收購了兩家在線零售商。在去年8月份，沃爾瑪以30億美元的價格收購了Jet.com，從而將後者的創始人馬克·勞爾（Marc Lore）帶到了沃爾瑪，其結果是促使該公司的數字團隊進行了改組。隨後，Jet在去年12月底以大約7000萬美元的價格收購了在線鞋裝零售商ShoeBuy。

除了買買買，沃爾瑪也一直推進其線上業務的發展。

此前，沃爾瑪宣布其電商（Walmart.com）推出兩日達的送貨服務，滿 35 美元消費金額即可免運費，不需要會員年費。與之相比的是，在亞馬遜購物「兩日達無運費」需要一次消費滿金額 50 美元，或者支付 99 美元的 Prime 會員年費。

近日，沃爾瑪（Wal-Mart）將首次整合實體店及網店的採購業務。這是這家全球最大零售商為消除重複工序而採取的重大舉措，也是沃爾瑪首席執行官Doug McMillon和沃爾瑪電商首席執行官Marc Lore為縮小沃爾瑪與亞馬遜之間的差距走的最新一步棋。

整合線上線下的採購業務可以更好地應對與亞馬遜的競爭。目前，沃爾瑪的線上採購團隊獨立於線下團隊運營。

未來，位於阿肯色州本頓維爾的沃爾瑪總部的線下採購團隊將整合給兩個平台供貨的供應商的訂單。在新系統下，沃爾瑪實體店內有售的商品也將被批准在線銷售。這樣做，可以利用沃爾瑪總部強大的採購業務把4600家美國實體店的商品轉移到線上，擴大在線商品的種類。實際上，沃爾瑪一直在試圖擴大其在線品類，其線上商品的種類已從2016年初的800萬件增長到了2016年底的超過2000萬件。但這個數字和亞馬遜相比依然相形見絀，亞馬遜上有超過3億件產品。

是什麼拖了沃爾瑪電商的後腿

據悉，在去年第三季度，沃爾瑪的電子商務銷售額增長了20.6%，與此前一個季度相比加速增長。沃爾瑪將在下周二公布第四季度財報。

雖然成績單很漂亮，但是離沃爾瑪想要趕超亞馬遜的野心還相差甚遠。

美國著名投資人沃倫·巴菲特旗下伯克希爾·哈撒韋公司已經拋售９億美元沃爾瑪公司股票，卻投資數以十億計美元買入航空股。

伯克希爾·哈撒韋公司拋售沃爾瑪股票，正值沃爾瑪努力追趕亞馬遜等電商平台。亞馬遜市值如今達3560億美元。與之對比，沃爾瑪市值為2980億美元。

巴菲特2016年承認，面對電商平台競爭，傳統實體零售店舉步維艱。他在去年年度股東會議上說：「這一種巨大的力量，已經波及許多人，還將波及更多人。」

自那時起，巴菲特開始減持沃爾瑪股票。他首次買入沃爾瑪股票是2005年。

自2014年年底以來，沃爾瑪股票下跌21％。亞馬遜股票則上漲119％。

那麼，面對如此大的「差距」，是什麼可能在拖沃爾瑪的後腿呢？

有媒體報道稱，據一家大型消費品供應商透露：「到目前為止，沃爾瑪的運行方式對我們和他們來說都效率極低。打個比方，他們每年會為實體店進貨500萬件，為網店進貨500萬件，我們卻要為此接觸不同的買方，這的確是件麻煩事。」如果供應商提供的商品僅限在線銷售，那麼他們仍然需要與沃爾瑪的電子商務採購團隊打交道。沃爾瑪位於加利福尼亞州聖布魯諾的採購團隊仍然負責處理只為沃爾瑪電商供貨的供應商。這些供貨商不能繞過聖布魯諾採購團隊的程序。

因為電商的銷量較低，許多供應商專註於為沃爾瑪的傳統商店供貨，而忽視了它的線上採購團隊。「我很難優先考慮他們的線上採購部門，有機會時才會接觸他們。」另一個大型消費品供應商說。現在沃爾瑪聯合線上線下採購的目的，也是為了解決這種割裂。

但Lorenzo Lopez在接受消費新聞和分析網站Retail Dive的採訪時表示，供應商告訴路透社的情報有些偏差，沃爾瑪要做的不是合併電子商務和實體的採購業務。 「實體店和Walmart.com的採購團隊不會合併，並將繼續作為兩個獨立的團隊運營，我們只是簡化了程序，讓實體店內的商品更方便地上架到Walmart.com。」

畢竟口碑和現實最重要，但到底孰是孰非，大家就坐等與沃爾瑪日後的表現吧。

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