英國人手一件的Superdry卻在中國賺不到錢？真的一點都不意外

在英國居住時間久一些的小夥伴們肯定可以發現，一到冬天，大街上全部都是穿著Superdry的英國人。這個牌子的衝鋒衣上會寫著「極度乾燥（しなさい）」，用日本logo作為標誌的英國牌子，剛來英國時的小編還以為這是日本牌子，後來才聽說是喜歡日本文化的創始人 Julian Dunkerton 和 James Holder 旅日時發現Asashi 的 SUPER DRY 啤酒很好喝，便有了這個名字。

Superdry最近在北京三里屯和天貓都開了旗艦店，然而新的財務報表卻宣稱上半年的銷售額減去新開店費用與宣傳成本后，在市場幾乎虧損了 130 萬英鎊。

為什麼會這樣呢？

大概只有一個字：丑。

看看新年限量款……

既然名字都是這麼乾燥了，還如何能打著潮牌的名號呢？

其實Superdry在英國變得火爆是因為貝克漢姆身上穿的那件夾克，之後裘德洛、凱特莫斯等名人讓 Superdry 在歐美年輕人中炙手可熱。

Super Group 集團首席執行官Euan Sutherland 在接受採訪時曾表示，他們並沒有花錢，「這些產品都是明星自己掏錢買的，在倫敦的旗艦店可以經常看到藝人自己過來買這些產品，所以說產品本身是非常重要的。我相信的明星也會喜歡我們的產品。（不知道哪裡來的自信哈哈哈）」

但很多網友都表示：

A: 極度乾燥。。。這名跟潮真是對著干哈哈哈哈哈

B: 國內定價有問題，本來就是英國的平民牌子，在國內賣奢侈品的價，把咱當傻子

D: 說潮牌不是潮牌..說戶外品牌不算戶外品牌..

確實Superdry公司的人也該好好想想自己的定位啦～

本文照片均來自網路採摘~