每年三成不合格產品掣肘 空凈憑何躋身第五大家電

進入9月份，高溫天氣已過，秋冬季節即將到來，這意味著擾人的霧霾天氣又將步入我們的日常生活。前幾日，北京地區PM2.5污染情況再度嚴重，先後出現中度、輕度污染。經歷了幾年霧霾天氣的侵蝕，廣大民眾早已學會提前做好預防工作，很多消費者都會在霧霾泛濫前選購一款空氣凈化器產品來凈化空氣，空凈市場規模紀錄每年都在被刷新。

空凈市場高歌猛進

儘管3-6月份，為空凈市場銷售淡季，但是今年上半年，空凈市場依然保持了高速增長。根據奧維雲網（AVC）數據統計，2017年上半年，空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3％，成為家電市場增速第二高的品類。

不僅如此，更有統計表明，空氣凈化器市場規模已達574萬台，未來空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長速度。這樣看來，今年全年空氣凈化器銷售額規模有望超過150億。

另外在品牌發展方面，《2017上半年家電網購分析報告》顯示，今年上半年，線上市場國外品牌的市場份額超過六成，但國內品牌銷售額的增速要快於外資品牌，同比增長達到了81.7%。與2016年年底相較，國外品牌市場份額在小幅縮小，國內品牌正在逐步奪取國外品牌的市場份額。

不僅國內空凈品牌正在崛起，空凈行業未來幾年也將迅速發展，同時空凈產品也將快速步入千家萬戶。廣發證券研報預計2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額的複合年均增長率將分別達到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場銷售量有望達到985萬台，銷售額431億元。而且還有預測認為，未來幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之後，國內家庭的第五大家電產品。

每年有三成產品不合格

正是因為空氣凈化器市場未來擁有非常廣闊的上升空間，近幾年，不少企業都紛紛加碼這一領域的布局。這其中，不僅包括TCL、海爾、美的等綜合型品牌入局，還有芬蘭雅威、艾芙斯恩達、慕尼森、德國瑞肯、布魯雅爾等專業品牌搶食，更有小米式跨界者分一杯羹。可以說，現在的空凈市場已經是巨頭龐雜，早已脫離以往小品牌、雜品牌寄生的時代進入全新的發展階段了。

縱覽當今市場上，瑞肯空氣凈化器採用統一NC-ULAP濾網技術，凈化精度最高可達0.001微米；艾芙芮簽約馬伊琍，發布2017空氣凈化器新品；TCL推出壁掛式空氣凈化器，打破落地式凈化器傳統；美的空氣凈化器H32全新上市，開啟「呼吸」新時代；芬蘭雅威歷經三年推出空氣凈化器AAVITUULIA600……

無論從產品形態還是技術功能上，空凈產品均已得到革新，而且還朝著更加創新升級的方向發展。種種跡象表明，空凈市場已經邁入了高增長正軌，但這並不代表，空氣凈化器市場未來發展只要按部就班就可以高枕無憂，相反，空凈市場現今正面臨著一系列的現實問題。

近日消費者協會副秘書長劉清的一席話，讓處在蜜罐子里的空凈行業清醒萬分，原話是這樣的：「空氣凈化器市場每年有500萬台的銷售量，年增長率達20%至30%，但這其中有30%的產品不合格。」他更強調，空氣凈化器產品質量參差不齊、產品宣傳五花八門，增加了消費者的選擇難度。

每年三成空凈產品不合格，這一數字無疑讓人震驚。而且縱觀部分地區對空氣凈化器產品抽檢的結果來看，不合格空凈產品及曝出質量問題的空氣凈化器中，不乏有飛利浦、布魯雅爾等國外大品牌。總結來看，當今空氣凈化器市場仍存有產品亂、品牌亂、意識亂的「三亂」現象。

首先空凈產品亂，產品功能技術五花八門，質量品質難以保證。通過「高技術」幌子來坑騙消費者的行為大有人在，除霾、凈化等實際功能並不明顯，形成雞肋等；其次空凈品牌亂，剛才也提到，空凈市場品牌集中化程度正在提高，但是也不乏一些雜牌、小牌企業的興風作浪；最後消費者乃至廠家意識亂，當下空氣凈化器還在普及當中，消費者對於空凈產品的認知不足，而很多廠家也沒有品牌責任意識，這就導致了空凈市場一系列亂象產生。

空凈憑何躋身第五大家電

綜上不難發現，空凈市場一方面邁入高速增長階段，但另一方面也同樣承受了產品亂、品牌亂、意識亂的「三亂」無序壓力，那麼，空凈究竟憑何打敗其他敵手躋身第五大家電之列？筆者認為主要從以下三點思考：

其一，行業正在加快整治。家用電器研究院副總工程師魯建國說，家電產品很少有3C認證，空氣凈化器同樣也沒有3C認證標準。隨著空氣凈化器新國標的出台和實施，行業魚龍混雜的現象得到了一定程度緩解，產品指數的虛標、亂標有一定程度改善。

眾所周知，2016年3月1日起，空凈行業正式實施空氣凈化器新國標，新國標提供了「三高一低」的空氣凈化器性能優劣評價標準，「三高一低」即CADR值(潔凈空氣量)高、CCM值(累積凈化量)高、能效等級高、噪音低；進入2017年1月份，空氣凈化器環境標誌標準也正式施行；而且目前，全國家用電器標準化技術委員會還正推動凈化器核心零部件標準制定，《空氣凈化器用濾網過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業標準已進入收尾階段，預計2018年正式出台，從行業規範制定來看，未來幾年，空凈市場將呈現出穩中向好的階梯狀發展態勢。

其二，大品牌正在不遺餘力的通過技術、產品創新提速產業結構升級。包括小米、海爾、TCL等大品牌深入空凈市場領域，憑藉其綜合研發實力、創新能力以及品牌責任等，定能在未來的行業競爭中推陳出新，並通過高端技術、產品提速整個產業結構邁入更高發展層級，同時還能夠淘汰市場調控能力相對較弱的小企業，進而實現整個行業正常有序的發展。

其三，消費者對於空凈產品的認知意識正在逐日提升，同時行業不斷進行教育、宣傳等工作，消費者接受空凈產品的進程相較其他家電產品會更快。實際上，空凈行業內之所以會出現三亂現象，主要在於消費者對於空凈產品的認知度不高、不成熟，假如消費者對空凈產品的認知，相當於對電視、洗衣機等大家電產品一樣，那麼空凈產品躋身第五大家電之列也就成為可能。

不過目前而言，空凈行業健康有序發展、空凈品類晉級第五大家電地位，仍是任重道遠。