微信為何要單幹搜索？

作者：魏曉

微信，準備甩開搜狗，自己要單幹搜索了。

日前，微信事業群成立了一個新的部門——搜索應用部，具體負責微信的搜索業務、閱讀推薦業務、AI技術研究及落地、微信數據平台建設和數據能力的應用。據了解，該部門負責人直接向張小龍彙報。

一次結構調整，便能看出幾種信號。

微信以及張小龍對移動搜索的野心、產品觀，還有搜狗將會被排擠。微信入局搜索之前，搜狗可是騰訊系的唯一搜索引擎。

王小川的搜狗雖然分量極重，一個電話就搞定了馬化騰，拿到了騰訊投資，而再次逼退360的周鴻禕，但他不一定就能搞定張小龍。

雖然騰訊入股后，搜狗拿下了微信的入口，引入微信公眾號數據搜索。

但搜狗的微信搜索發布會辦了一場又一場，騰訊總裁劉熾平都曾親自站台，卻從來不見騰訊廣研的人。後者由張小龍帶領，在移動互聯網時代，以超級產品微信而名聲大燥。

張小龍的退 ，微信的進

當一款產品有8億用戶時，微信想做什麼都很容易，但也同時很難。不是說8億用戶很難搞定，而是很難搞定張小龍。

即便張小龍的產品觀，被無數人學習研究奉為寶典，但依然很難看透，並預測。

表面上看，張小龍做微信很小心，每一個小變化都非常謹慎。實際上他也同樣糾結，面對未知，面對瞬息萬變的移動互聯網，當然還有面對這8億用戶，微信的每一步都必須謹慎。

一切沒那麼可控，比如小程序。

不過，微信做搜索，還是必須要邁出的。無論在張小龍的產品觀，還有馬化騰的騰訊體系中，微信連接一切，這一生態是至關重要的。

微信里已經充斥了海量信息，朋友圈的、公眾號的，當然還有小程序等等，這都在強調，微信需要一個搜索引擎，從而完善用戶體驗以及產品生態。

其實，微信內部一直有搜索業務來支持平台的發展的戰略構想。從一些跡象上來看，張小龍也有逐漸介入移動搜索領域的動作，微信指數、微信內測站外搜索功能等等。

還有小程序支持模糊搜索了。不過這一點，與此前張小龍「極力限制其搜索的能力」、「希望小程序的啟動來自於掃二維碼」等說法大相徑庭。最牛逼的產品經理，也會有拿不準的時候，於是只能讓步。

曾經微信講究「去中心化」，張小龍把滴滴打車、京東、大眾點評等等都藏在「錢包」這個次級入口之內，甚至張小龍認為，移動互聯網時代，流量入口可能在二維碼裡面，而並不看重微信的搜索框。

也許張小龍以及其團隊對微信發展方向上是克制的，但微信平台的野心卻是大勢所趨，必須向前。

於是我們看到，手握8億用戶的微信，終於要釋放自己在移動端的搜索能力了。

搜狗畢竟還不是自己人

首當其衝的正是王小川的搜狗。

曾經或是張小龍不想做的那些微信業務，王小川給做了。2014年6月9日，搜狗與微信達成合作，上線 「微信搜索」。自此，微信將公眾號的內容資源破例開放給搜狗，而且是獨家。

彼時，這被視為一方面說騰訊對搜狗在移動搜索領域牽制競爭對手抱有厚望，另一方面也是搜狗和騰訊合作進入深水區的一個明顯標誌。

不到一年，搜狗還推出了「微信頭條」，為搜狗引入了大量的來自微信公眾號的優質內容，而這則是搜狗最為欠缺的。

要知道，搜狗此前更多是個工具性應用。

王小川也曾在多個場合說明，引入微信公眾號的內容，以及微信搜索，是競爭對手更加無法實現的，有助於搜狗差異化布局移動搜索更進一步。

簡單來說，對於王小川以及搜狗來說，微信這一入口資源的開放，非常重要。

但現在，隨著微信想單幹搜索，搜狗的這一優勢很有可能會被壓縮。

雖然，騰訊對搜狗的支持是顯而易見的，但若有利益衝突的情況下，騰訊肯定還是更加支持自己。就在此前，搜狗微信搜索的訂閱公眾號、關鍵詞以及收藏文章功能就被曝下線。

微信的向前一步，搜狗作為騰訊系唯一搜索引擎，於資本市場的想象空間，也被進一步壓縮，這當然也是王小川不願意看到的。

但沒辦法，微信介入搜索，可能承載著騰訊更多的意圖。

比如AI，比如大數據。

要知道，無論對於張小龍，還是馬化騰，甚至騰訊整個商業版圖，做產品都是一個最為顯眼的標籤。但於現今，騰訊最需要的是科技。

這也讓馬化騰非常焦慮。他越來越感受到，如果和過去一樣只做純軟體、純服務，可能會在未來的一些領域失去制高點。

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