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第89屆奧斯卡即將舉行「30秒250萬"廣告價格回暖走高

第89屆奧斯卡即將舉行「30秒250萬"廣告價格回暖走高

美國春晚超級碗餘熱未盡,備受矚目的第89屆奧斯卡金像獎就要如約而至了,此次的奧斯卡金像獎的頒獎典禮將於當地時間2月26日在好萊塢杜比劇院拉開帷幕。

奧斯卡的影響力不僅是電影圈的年度盛會,更是全球關注的盛典,可想而知其的名利場效應讓眾多廣告商接踵而至,接下來就讓我們曆數一下今年奧斯卡廣告的盛宴吧。

一、奧斯卡官方宣傳片

同以往每屆奧斯卡宣傳片一樣,官方的宣傳片通過剪輯2016年的電影片段來宣揚「What』s Your Dream?」的主題,可以細化分解為6個部分:1.你的夢想可以是探索宇宙,2.你的夢想可以是在街頭盡情舞蹈,3.你的夢想可以是尋找你的靈魂伴侶,4.你的夢想可以是回到卡米洛特,5.你的夢想可以是成為一個英雄,6.你的夢想是接觸探索未知。彙集了2016年年度電影大片的精華片段,與影片的主題相結合,詮釋了不同的人對於夢想的期許。

二、直播版權

2016年的奧斯卡因為其表演類獎項題名均為白人而影響了收視率,觀看人數創20年新低,觀看總量約為3440萬人次。儘管如此,ABC電台在2016年的奧斯卡頒獎典禮中賺的廣告費收入為1.02億美元,奧斯卡驚人的吸金能力讓ABC繼續開發這座金礦,所以今年的奧斯卡的直播權依然握在ABC手中,不僅如此,去年夏天ABC已經續簽了2018年的奧斯卡直播版權合同。

三、影院冠名權

從2002年開始,奧斯卡的頒獎地點固定在柯達劇院,據說,柯達公司耗資7400萬美元獲得了劇院20年的冠名權,此外每年還要向劇院所有者CIM集團支付360萬美元。同國內節目的冠名權不同,奧斯卡的冠名權指的是頒獎典禮舉辦劇院的冠名權,2012年柯達破產,同年劇院冠名權被杜比實驗室公司獲得,正式更名為杜比劇院。

四、奧斯卡頒獎典禮時段廣告

目前,ABC奧斯卡頒獎典禮時段廣告位已全部售罄,值得一提的是根據凱度媒體的預測,89屆奧斯卡的30s廣告價格應該處於190萬-200萬美元之間,但ABC電台給出的30s廣告報價已達250萬美元,與上屆奧斯卡頒獎禮的30s廣告價格為172萬美元比較漲幅驚人,由此可見,今年奧斯卡的廣告價值正在回暖走高。

即使廣告費用飆升,但是一些廣告商卻早早買下各時段的廣告位,包攬這些廣告位的金主包括:AARP, 阿迪達斯,百威母公司Anheuser-Busch,AT&T,麥當勞,三星,迪士尼工作室,鑽石生產協會Diamond Producers Association,迪士尼引力Disney Attractions,FX頻道,Geico汽車保險公司,GM,凱悅酒店,J&J,紐約時報,露華濃,聯合健康集團,Verizon和沃爾瑪。

面對奧斯卡這一國際盛典廣告商趨之若鶩可以理解,至於頒獎禮當天收視如何,讓我們共同期待2月26日當天的盛況吧

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