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2017江西油菜花旅遊大數據專報(一)

2017江西油菜花旅遊大數據專報(一)

截至3月中旬,江西全省各地微博和微信公眾號共推出油菜花旅遊項目220餘項,有接待服務的賞花點已接待約600萬人次。預計全年油菜花旅遊市場總量應在2000萬人次以上,旅遊總收入近100億元。婺源和彭澤棉船為最具跨省吸引力的油菜花旅遊目的地。

1、油菜花旅遊是都市新寵

2017年2月到3月,以「油菜花」為關鍵詞的百度搜索指數顯示,全國網民對油菜花關注度最高的省份,即遊客絕對數最多是浙江,其次是廣東、北京、江蘇、四川。其中四川相比去年在全國排名上升2位,進入前5。與當地人口數加權平均后,即遊客相對數排名為北京、浙江、江蘇、廣東、四川。油菜花關注度最高的城市,除北上廣外,成都、杭州進入前5。這些省份與城市基本是全國GDP排名前十的省份與城市。油菜花旅遊既是傳統春遊踏青的復興,更是全新都市時尚的崛起。

2017年2月-3月份全國各省份關注「油菜花」熱度排名

2017年2月-3月份全國各城市關注「油菜花」熱度排名

2、油菜花旅遊是中產消費

關注油菜花最多的遊客年齡在30~39歲,多年平均佔比為55%,2016年為53%,其次是40~49歲,多年平均佔比為25%,2016年為27%,20~29的遊客僅為20%左右。油菜花遊客的年齡結構,不但與內地富人平均36歲的財富分佈情況高度同構,還與近年來富人平均年齡趨長的趨勢吻合。油菜花旅遊是具有財富指標意義的典型中產消費。

油菜花遊客的性別結構,女性佔比49%,男性佔比51%。網民中,女性佔比47.6%,男性佔比52.4%,相比整體的網民結構,女性比男性更關注「油菜花」。

上述大數據結論,不同於油菜花旅遊屬於大眾消費、文藝青年的既有印象,建設高等級賞花景區、提供高品質消費應是發展方向。

3、3和4月是江西旅遊熱季

江西的油菜花季一般在2月中旬從贛州全南縣開始,到四月底在九江彭澤縣結束,持續時間兩個多月。其中,3、4月份是油菜花旅遊的高峰期,又以每周末為峰值,每周二為谷底。最經典的遊程安排為兩天一夜,85%的出遊方式為自駕自由行。油菜花賞花遊客一般周六上午攜全家老少出遊,周日下午回程,具有明顯的休閑特徵。特別有趣的是,除非特別惡劣的天氣,一般的陰雨絲毫不會影響油菜花遊客的出遊熱情。溫泉加油菜花已使3和4月成為江西旅遊最為顯眼的熱季。從增長曲線來看,當前的3月底仍為油菜花旅遊的增長期,並未達到峰值。

4、說走就走是遊程安排首選

江西85%的油菜花旅遊遊客為自駕自由行,互聯網是遊客獲取信息,安排行程的首要工具。在推銷上,微博和微信宣傳的效果最好,在銷售上攜程網和去哪兒網和的佔有率最高。遊客從下達訂單到實現出行的周期,PC端的遊客平均為38小時,他們一般周四、周五下訂單,周六出遊;移動端的遊客則短到20小時。這與當前盛興的「說走就走」的趨勢吻合。

5、江西油菜花微博轉發率全國第一

江西油菜花在微博網友分享的關於「油菜花」,「旅遊」的微博中,出現的頻率排在全國第一位,雲南、青海、貴州、陝西緊隨其後為前5。婺源油菜花是全國同期轉發分享率最高的熱詞。

6、季節性壓力巨大

油菜花旅遊顯著的峰谷特徵,給交通、食宿、旅遊安全帶來巨大的壓力。交通方面,贛鄂界九江二橋(九江)、南昌北(南昌)、昌西南(南昌)、贛浙界梨園(上饒)、荷花壟(九江)、贛州西(贛州)交通流量最大;此外,撫州廣昌、宜春梅林、吉安萬安、景德鎮贛皖界桃墅、萍鄉萍鄉北、新余分宜、鷹潭鷹潭東在各設區市中流量最大。

3月5日婺源縣思口鎮思溪延村景區因有20餘人一同上橋拍照、跳躍,發生木橋垮塌事件,油菜花旅遊熱背後的隱患,需要加以重視並採取措施。

7、江西油菜花旅遊亟待升級

綜觀2011~2017年江西油菜花旅遊市場情況,在全國瘋長的背景下,並未同比增長,整體市場份額有所下降。究其原因,首先是先發優勢正被趕上;其次,油菜花旅遊以本地市場為主,而江西人口較少;更重要的則是產品未能更新。以婺源篁嶺景區為例,篁嶺作為全球十大最美梯田之一、「最美符號」。今年的油菜花季,已累計接待省內外遊客超過30餘萬人。其中,省外遊客佔比超半數,日遊客量是年均水平的3倍,周六接待量是平時的5倍左右,景區交通壓力較大,不論山上山下的酒店和民宿都得提前半個月預訂,房價也比淡季漲幅30~40%,其散客佔比較前幾年已有較大比例下降。如何針對油菜花旅遊的中產特徵和說走就走的要求,開發新型產品已迫在眉睫。與此同時,改革頂層設計,破解「婺源=油菜花」、「彭澤棉船=油菜花」的旅遊宣傳誤區和路徑依賴,建設全域全季旅遊的問題也已放在我們面前。

(本文系江西省旅遊規劃研究院原創,轉載請註明出處。)

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