【話題】字母哥成必爭市場 代言人將決定品牌興衰

體壇+記者董倡碩報道

忠誠、尊嚴和兄弟情義是這個商業聯盟中僅存的凈土，但是當這一切碰上球鞋代言的問題時，便蕩然無存。根據多方報道，雄鹿隊超新星阿德托昆博與耐克之間簽訂的球鞋合同即將在今年的九月份到期，而這位上個賽季進步最快球員獎項的獲得者無疑擁有成為聯盟下一代旗幟的潛力，對於他的爭奪，一觸即發。據悉，以阿迪達斯為首的多家球鞋公司已經開始了對阿德托昆博的攻勢。

實際上，NIKE一直是球鞋市場上爭奪球星的鼻祖，但是在這幾年，NIKE在阿迪達斯和UA面前都栽過跟頭，哈登與庫里的兩筆簽約就是最好的例子。而阿迪達斯則一掃曾經錯過喬丹、虧待科比和反悔詹姆斯的陰霾，在籃球市場上依靠哈登的影響力風頭正勁，UA也靠撿漏庫里成為新貴。一個決策的得失就有可能成就一個品牌十年的興衰，下面，在如今市場的霸主Nike和Adidas之外，我們就為您盤點其餘各大品牌因球員轉會而產生的是非興衰。

彪馬

作為足球、跑步和潮流行業的佼佼者，彪馬在籃球領域的嘗試卻以失敗而告終。在20世紀末和21世紀初，彪馬的蜂巢緩震科技十分出眾，他們也簽下了潛力無限的加拿大飛人文斯·卡特。無奈簽約后彪馬的產品並沒有讓這位扣將滿意，後者單方面終止合約，隨即與耐克簽約，籃球市場的大門從此對彪馬合上。

FILA

FILA同樣也是一個如今在籃球圈銷聲匿跡的品牌，它曾經在上世紀八、九十年代簽約有「喬丹繼承人」之稱的格蘭特·希爾，合同價值更是高達八千萬美元。但是，希爾的表現一直因為傷病的影響陰晴不定，在隨後的九個賽季里，他僅僅出場了249場比賽。這個代言人的錯誤選擇也徹底葬送了Fila的籃球夢。

潮流品牌Asics、Skechers和New Balance

作為如今許多女孩子的跑鞋第一選擇，Asics、Skechers和新百倫也曾有過進軍籃球圈的經歷。湖人隊的詹姆斯·沃西便是新百倫的代言人，直到二十一世紀，馬刺隊的邦納也還曾經穿著新百倫上場。

與此同時，Skechers曾經在2004年嘗試進軍籃球圈，他們與進入職業生涯末期的卡爾·馬龍簽訂了一份合同，無奈馬龍多年以後便選擇退役，他們的籃球發展之路無疾而終。與前兩個小眾品牌相同，曾經因灌籃高手而為人熟知的Asics也因激烈的市場競爭被擠出籃球世界，「刺客」托馬斯曾經是這個品牌的代言人。

匡威

在上個世紀50年代，兩個運動品牌巨頭阿迪達斯和耐克並沒有足夠重視籃球市場，這種安逸的環境為匡威提供了巨大的發展機會，也是當時NBA賽場當之無愧的霸主。無奈安逸的環境讓匡威失去了進取的野心，在耐克推出了新潮十足的氣墊科技之後，匡威跟隨戰略失敗，隨即便迅速沒落。90年代，匡威在代言人選擇方面出現重大問題，兩位主要代言人羅德曼和斯普雷維爾場外負面新聞不斷，也就成為了壓死駱駝的最後一根稻草，匡威在2001年宣布破產，兩年後被耐克收購。韋德和波什便是匡威低端籃球鞋戰略的最後兩位代言人，隨著他們分別升遷至耐克和AJ，匡威的籃球分部正式關閉。

銳步

銳步是一個曾經能夠與阿迪達斯和耐克呈現三足鼎立局勢的品牌，在其巔峰事情，他曾在簽下NFL合同的同時，拿下NBA和WNBA從2003-04年起十個賽季的獨家贊助合同，並在2004年成為NHL的贊助商。

但是銳步卻因為與耐克之間無腦的軍備競賽丟掉了領先的優勢，他們的DMX氣墊遠沒有Nike優秀，艾弗森和姚明兩位代言人也沒有用總冠軍潤色其簽約品牌，在被阿迪達斯以38億美元的價格收購之後，銳步也淡出了人們的視野。

And 1

AND1的崛起正是抓住了卡特在退出彪馬后的真空期，他們的鞋子隨著卡特在2000年扣籃大賽上一飛衝天，其代言人也囊括馬布里、加內特等巨星，無奈此品牌的定位始終瞄準街頭文化，旗下代言人也逐漸被阿迪達斯和NIKE一搶而空。

品牌

品牌對NBA市場的試水開始於2006年，由於姚明在NBA中表現出色，阿聯將會參加選秀的新聞也喧囂塵上，的球鞋品牌們變開始展開對NBA球星的攻勢。達蒙·瓊斯也成為了NBA中第一個與品牌簽約的球員。在隨後的十年中，各家品牌為打響品牌不斷與大牌球星展開合作，包括巴蒂爾、斯科拉、基德、加內特、隆多、奧尼爾、韋德、拉夫、霍華德、帕克、弗朗西斯、阿泰斯特和湯神等等，而真正讓品牌在國際市場上獲得承認的，自然是湯普森和韋德兩位球員。

除了以上介紹的幾個主流品牌之外，包括馬布里、尤因、奧尼爾、魔術師·約翰遜、史蒂芬·傑克遜等人都擁有自己的個人品牌，可是這些沒有資金支持的品牌只能在小眾範圍內流行，無發成為與NIKE與阿迪達斯抗衡的商業巨頭。在競爭激烈的籃球市場中，一個決定就可能決定整個品牌的興衰，科比和詹姆斯鎖定了耐克的領先位置；哈登、洛里的轉會讓阿迪迎頭趕上；撿漏庫里的決策讓UA站穩腳跟，而後十年的競爭，或許就要從阿德托昆博開始。