中國美容行業迎來輕奢時代

據了解，如今的消費市場呈現出兩種截然相反的態勢。一方面，國內商家叫苦不迭，不斷哀嘆零售寒冬的到來，即使瘋狂打折促銷也於事無補；另一方面，國內消費者出國購買的狂潮頻頻見諸報端，這些外國商家出現了貨品短缺甚至店內商品被買空的狀況，消費者對於產品的價格似乎毫不關心。

同樣是面對的消費者，為什麼佔據地理優勢的商家不能近水樓台先得月，反倒是國外的商家卻能吸引他們跨越重洋買買買？

美業的境遇又何嘗不是與商家的遭遇如此，很多經營者都認為經濟環境不好導致美業經營遇到前所未有的挑戰，而消費者在國外其他的消費似乎有增無減。造成這種冰火兩重天態勢的原因是什麼？這種態勢給美容行業怎樣的啟示？

消費升級已是大勢所趨

據《2017 輕奢研報》顯示，輕奢時尚已成為近現代奢侈品行業新藍海，在全球經濟疲軟的大環境下，以「可負擔的奢侈品」為定位的輕奢品牌迅速火爆全球。根據瑞士信貸發布的《全球財富報告》顯示，中產階級人口早已突破1 億人, 位居世界第一，消費觀念的變遷使得消費者更加註重品質和個性化消費。

「市場遇冷，外國市場火爆，是因為中產階級的崛起，商家低估了消費者對品質的要求。」北京大學國家發展研究院前任院長、著名經濟學家周其仁給出了答案。周其仁表示，消費品市場並不是產能過剩，而是有巨大的市場。市場正面臨一場「品質革命」，誰帶這個頭，誰就能上去。我們現在生產的很多產品，要是品質改善一點，提升一點，就有巨大的市場。

而這也解釋了為何在零售業遇冷的同時，消費者在國外呈現出了強大的購買能力。消費升級的可能性，是因為在需求端出現了億級中產消費階層。著名財經作家吳曉波認為，中產階級消費者是更加理性的有消費能力的群體，他們更加相信產品的品質，不再相信可以購買到低價質優的產品。

從兩位學者的觀點中，我們可以充分看出零售產業低迷的重要原因之一在於產品端，沒有真正高品質的產品迎合國內消費升級的大潮。而這一點也已經受到官方的認可，國務院總理李克強在今年3 月5 日的政府工作報告中指出，要努力改善產品和服務供給，提升消費品品質，鼓勵企業開展個性化定製、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌。

不管是學界還是官方，對於中產階級經濟崛起以及隨之帶動的打造高品質產品，已經形成共識。

美容化妝品將迎來新時代

在全球奢侈品行業持續低迷，奢侈品市場規模持續縮水的時候，美容化妝品行業卻迎來了它的「新時代」。一份2015 年全球化妝品市場規模統計及行業運行特點分析報告中提到，隨著時代發展和環境改變，美容化妝品行業的產業競爭特點已出現較大變化，大眾消費形態需求開始轉變，消費者開始傾向「大眾精品」（Masstige），即選擇具備高價精品的品質，同時價格並不過分昂貴的「中檔偏高」品牌。業內人士分析，如今的美容化妝品市場，正趨向輕奢時代。

從人們的購物習慣和購物意識的變化來說，以前人們購物是為了滿足日常生活的需求，而現在人們的購物除了滿足日常生活的需求之外，更多的則是對高品質生活的追求。美容化妝品的主要作用則是從外在改變女性的魅力，可更重要的則是從內部對女性皮膚、容貌進行調整。據調查，目前美容化妝品的消費群體已經逐漸被80 后、90 后所代替，這個年齡層次的消費者消費意識更加的前衛，對於時尚的追求更加的強烈。同時，在經濟條件提高的同時，追求更高品質、安全以及可靠的美容化妝品也成為了主流旋律。

有消費能力的群體，他們更加相信產品的品質，不再相信可以購買到低價質優的產品和服務。在美容化妝品行業，高品質、安全、可靠以及個性化的產品是正在崛起的中產階級消費者需要的，而價格因素的影響正在降低。

調查結果顯示：在奢侈品市場規模持續縮水的時候，輕奢品牌卻表現出了良好的市場增長趨勢，這完全得益於不斷興起的中產階層以及消費者日益理性的消費觀念及生活方式，這對美容化妝品行業來說是利好消息。

輕奢不是崇拜而是一種生活追求

對於輕奢族來說，購物已不是簡單意義上的購物，輕奢主義講究的是在哪裡購物？如何購物？購什麼樣的物品？輕奢生活代表著對高品質生活細節的追求。也可以理解為輕度的奢侈，是指倡導「輕奢華新時尚」的生活理念。輕奢只是一種更尊重生活品質的生活方式，與財富多寡、地位高低無關。

最早的輕奢侈品牌來自於佛羅倫薩的女鞋MOONSA, 其定義了輕奢侈的產品靈魂：真正的時尚不應該與更新速度成正比，而是優秀設計師經時間沉澱、傾注心血的藝術創作。追求真正的好設計和高品質的消費者越來越多，但傳統奢侈大牌的高價對很多人而言仍舊是奢求，現有的流行時尚品牌又無法滿足品質和設計的雙重需求，此時，「輕奢侈」順理成章地出現。它們帶有獨特品位的生活體驗感受，正受到輕奢族的熱捧。

輕奢族，喜愛美好事物，追求美好體驗。輕奢與金錢、地位、職業、年齡無關，任何時候，你都可以保有對高品質生活的理想和追求。不是頭腦發熱，更不是虛榮心作祟。以奢侈品消費觀來看，輕奢是趨於一種理性、健康的消費方式，是出於自我需要，對性價比的理性分析和肯定。輕奢早已超越了「珠光寶氣」的階段，購買奢侈品不是崇拜，而是能切實反映自我的心、品位和信念。

與土豪的「不買最好，只買最貴」，崇拜華麗、氣派、顯赫、奢侈等形式不同，輕奢，源於內心的追求，更是一種生活態度，低調、舒適卻無傷高貴與雅緻；追求奢華卻不會無度消費。無論衣食住行，選擇的不一定是最貴的，但一定是品質最好，最適合自我的。「輕」代表一種低調、舒適卻無損高貴與雅緻的態度。「奢」，代表一種奢華，於是，輕奢成為一種「沒負擔、有品質」的生活。追求輕奢是件很美好的事情，它能張揚我們每個人的自我，同時又約束自我，理性化的面對生活，不盲目，不空虛，更精緻。

美業是踐行輕奢的道場

「 美容」 一詞，始見於1847 年，有人以古希臘語「aesthetikos」一詞為基礎，創立美容（cosmetology）一詞，可以理解為美容是讓容貌變美麗的一種藝術。它起源於距今幾十萬年前的舊石器時代，是人類利用自然環境、天然服飾和食物等美化人體，頤養心身的本能產物。美容在歐洲中世紀非常流行，到了文藝復興時期，美容藝術大大發展。大家不惜花費大量的時間和金錢，塗脂抹粉、擦口紅、捲髮、染髮、用東方進口的麝香抹手和皮膚。

美容伴隨人類誕生，從誕生的那一刻就承載著人類對品質的本能追求。各朝各代皇宮貴族對美容秘方的追逐真是一絲不苟，美容界的鼻祖型人物慈禧太后更是把美看得與生命同等重要，年過七旬的她，看上去至多不過40 歲，美麗的面容，與其柔嫩修美的手、苗條的身材和烏黑光亮的頭髮，和諧地組合在一起，相得益彰。雖然人們的審美觀一直在改變，但對美的追求一直沒有變，甚至對美容的期望越變化強烈。

人們對美的理解與追求可以走在時尚最前端。美容行業的誕生為人們提供各種對美追求的服務。據統計，目前美容行業產值已經超過8000 億，從業人員超過3000 萬，所服務人員超過1 億人。

美容行業生產提供各種專業產品、美容儀器從基本護膚到整形美容，幾乎可以讓愛美的女性達到自己想要的效果。社會在

發展過程中，隨著其他因素的影響，現代人的亞健康人群越來越多，心理壓力越來越大，美業從單純的外表美容發展到身體養生美容，再發展到身心靈全面美容。從產品、儀器到美容院環境，從身心美麗到身心靈的和諧健康，美容行業帶領人們享受生活品質，活出生命的精彩。

據說《華盛頓郵報》評選出的最新世界10 大奢侈品：

一、生命的覺醒和開悟，

二、一顆自由喜悅充滿愛的心，

三、走遍天下的氣魄，

四、回歸自然，

五、安穩平和的睡眠、

六、享受屬於自己的空間和時間，

七、彼此深愛的靈魂伴侶，

八、任何時候都有真正懂你的人，

九、身體健康和內心富足，

十、感染並點燃他人的希望。

在這裡居然沒有一件有價的商品上榜，而是這些關乎一個人的生活方式和行為方式赫然在列，奢侈已是一種生命狀態。輕奢時代到來美容行業高品質的美容產品及專業服務將會更加受到人們的歡迎，美業服務生命之美的意義也將會受到社會的認可。