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優酷創意中插全線升級《春風十里不如你》攜PPmoney大膽嘗鮮

2017年暑期網友期待值最高的劇集,非《春風十里,不如你》莫屬。近日這部脫胎於馮唐小說《北京,北京》,集結了90后「老戲骨」周冬雨、張一山的青春愛情大劇已經獨家登陸優酷,上線3天總播放量極速破1.4億。「山雨」cp強勢承包夏日「甜點」網友直呼其為暑期最強福利。

優酷創意中插鬼馬活潑 PPmoney理財驚現神曲廣告歌

IP改編成影視劇,最難把握的便是原著粉的口味,但是從優酷放出「山雨」CP素顏版片花開始,《春風十里,不如你》就一舉俘獲了包括大批原著粉在內的網友的心,鬼馬精靈的周冬雨,痞帥不羈的張一山,彷彿就是從書中走出來的小紅和秋水。而劇中不老的青春滋味更是讓人留戀,不僅因為裡面有初戀的悸動撩撥了無數少年的春心,還因為一切都很純真自然,不按套路出牌,你永遠猜不出來下一秒會遇到什麼劇(guang)情(gao)。

第一集中,手機理財APP PPmoney就與優酷攜手打造了一段鬼馬洗腦十足的創意中插「小劇場」,故事背景與劇情主線一致,都發生在軍訓期間。這段創意中插廣告由學生和教官報數總出錯的烏龍事件而起,短短1分鐘之內劇情現2次鬼馬的「小意外」,引得很多網友圍觀。而廣告中歌詞為「1234、1234、看手機,PPmoney、PPmoney好收益」的神曲,直擊其收益快且十分安全的品牌定位。網友稱,「這首廣告歌太洗腦,只要聽過一遍的人都能麻溜的接下去,我現在腦子裡全是『PPmoney好收益』這句歌詞了!」

優酷打造內生廣告模式 創意升級超強「吸睛」

事實上說到玩轉花式洗腦廣告,優酷已經是老手了。創意中插及彈幕提示廣告等早已被優酷成功的運用在了超級劇集《軍師聯盟》的身上。可口可樂、伊利、華帝等,都曾與優酷合力打造過幾組傳播價值很高的創意中插廣告。而隨著更具網感的內生廣告時代的到來,優酷的廣告將更加超脫傳統模式的局限。

此次《春風十里,不如你》與PPmoney聯手打造的創意中插廣告內容更具趣味性,以更貼合年輕受眾的軍訓「回憶殺」為背景,通過與劇集緊密相連而又有一點奇異反轉的手法,為其設計了一個有趣又合理的產品故事,使得PPmoney手機理財,賺錢又快又安全的品牌形象,具象化的呈現在了受眾眼前。而廣告中精心設計的神曲有趣好玩,無疑刺激了「被洗腦」受眾自發傳播和討論品牌的意願,這無疑又為增強PPmoney的品牌滲透力打了一波強勢助攻。

優酷在內生廣告上的創新,不但讓受眾過足了好劇癮而且用無盡的腦洞優化了廣告的觀看體驗,有效調動了品牌在內容里的主觀能動性,既兼顧受眾的心理需求又滿足了廣告主的訴求,重新格式化了IP時代的內容營銷。可以說此次優酷全新升級的內生廣告,引領了行業新趨勢。



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