海航集團在紐約時代廣場推出互動公益行動

2017年5月22日，在美國紐約時代廣場，人們像往常一樣穿梭於這片繁華街區。街邊的廣告大屏上突然出現一組色彩明快的公益廣告，立刻吸引了過往的路人。他們停下匆忙的腳步，目光投向正在播放的公益廣告，並舉起自己的手機「搖一搖」，參與到這一場主題為「Share More Dream More」公益活動中。

這是海航集團(HNA Group) 在紐約時代廣場發起的為期兩周的互動公益廣告，旨在支持聯合國世界糧食計劃署(WFP)，呼籲更多人關注貧困地區兒童的生存和教育問題，並運用移動互聯科技激發人們與互外廣告進行互動，參與到海航發起的公益活動中，為貧困地區學齡前女童貢獻愛的力量。

時至2017年6月1日，這場公益活動已吸引超過24000人參與，同時這一事件也迅速在美國社交媒體擴散，並得到外媒的關注。而這場公益活動能夠迅速發酵，得益於以下幾個亮點。

亮點一：傳播地點 --- 「世界的十字路口」

時代廣場是紐約地標性街區，被稱為「世界的十字路口」，這裡人流繁忙，聚集了大量紐約當地居民和來自全世界的遊客。公益廣告在時代廣場的大屏上曝光，不僅將公益廣告的訊息帶給眾多的全球受眾，也代表著世界頂級的品牌形象。 據悉，此次公益廣告機會是海航集團的傳播代理機構威漢營銷傳播集團(WE Marketing Group )通過參與全球戶外廣告創意競賽而免費獲得。威漢為海航創作的互動性公益廣告在該競賽中勝中，使這次公益廣告行動得以在寸土寸金的時代廣場「風水寶地」上隆重推出。

亮點二：創意互動 --- 將「搖一搖」帶到全球

此次公益行動並不是發布一次廣告那麼簡單，其最大亮點，在於其創新性的互動機制。運用移動互聯技術，戶外廣告讓人們能在現場通過手機與廣告互動。人們只需用手機「搖一搖」，就可以表達對公益活動的關注和支持，並以此影響海航集團對公益組織的捐贈規模。當參與者們在戶外大屏前揮動手機時，他們不僅能在大屏上看到參與者的數量和活動的人氣，還能實時看到海航集團捐贈品數量的增加。這一互動機制無疑提高了公益廣告傳播的趣味性，更吸引更多的人們以行為參與到公益活動之中。

亮點三：全球公益 --- 彰顯企業社會責任

上述公益廣告和互動機制，最終服務於海航集團在全球踐行的企業社會責任宗旨。活動以「Share More Dream More」(更多分享、更多夢想)為主題，呼籲人們關注並支持貧窮地區兒童的基本生存和教育問題，並以實際舉措支持聯合國相關項目。這展現出海航集團作為一家世界500強國際性企業所踐行的社會責任，也彰顯著企業心懷全球的公益情懷。

在今年海航集團的一支央視品牌廣告片中，有一句話概括了海航履行社會責任，開展公益的目的 --- 「用心感受世界，用愛與世界無私分享。」創業24年來，海航集團已累計向公益慈善事業投入資金超過100億人民幣，關注領域涵蓋醫療、教育、扶貧、環保等，並打造了一批如「海航光明行」、「海航至善井」、「海航送愛回家」等明星公益項目。

在參與國際性公益項目方面，海航集團廣泛支持聯合國公益項目。例如，與聯合國世界糧食計劃署(WFP)的戰略合作，開展「迦納學校營養餐計劃」;與聯合國兒童基金會(UNICEF)持續開展Change for Good「零聚愛心」項目;與聯合國教科文組織合作(UNESCO)開展「亞非兒童及婦女教育保護項目」等等。

正在紐約時代廣場上演的「更多分享更多夢想」互動公益廣告，是海航集團全球公益項目的一部份，不僅為貧困地區兒童的生存和教育問題贏得廣泛關注和實際支持，更彰顯著新興國際化企業在全球範圍內承擔的企業社會責任，讓全球世界感受到企業的公益情懷。