統帥洗衣機跨界《逆襲之星途璀璨》發力社群營銷

8月4日，收穫超過12億收視熱度的青春勵志IP熱劇《逆襲之星途璀璨》完美收官，該劇以年輕勵志的職場故事圈粉無數，其中劇中的植入品牌統帥洗衣機憑藉時尚的外觀、強大的功能也借勢收穫了大批年輕冬粉的一致好評。有專家認為，統帥洗衣機通過跨界出演2017青春勵志劇《逆襲之星途璀璨》，提升了品牌在年輕社群中的知名度，拉近了與年輕消費者之間的距離，有利於年輕社群生態的進一步落地。

在《逆襲之星途璀璨》中，統帥洗衣機伴隨女主角蘇橙頻頻出鏡，例如，女主角在劇中使用統帥洗衣機的「搖籃柔洗」洗滌真絲衣服，並享受安靜柔洗的洗護體驗，將年輕人嚮往簡約、舒適的生活方式展露無疑。另外，統帥洗衣機被巧妙的植入劇中，高顏值的時尚外觀很好地烘托出職場白領所熱衷的精緻生活，透過科技感十足的家電體現出「簡約舒適」的生活方式，迅速獲得了冬粉們的認可。據悉，「搖籃柔洗」是統帥洗衣機為滿足年輕用戶清洗高檔衣物、實現極致呵護需求而研發的功能。它改變了傳統滾筒洗衣機由於轉動慣性必須360°旋轉的洗滌方式，實現了低於90°的柔洗，讓洗衣機內筒像搖籃一樣地擺動，使絲織品、毛織品等珍貴衣料的洗滌損耗降到最低。

除此之外，統帥針對傳統洗衣機噪音大這一需求痛點，採用了斐雪派克全球領先的FPA直驅電機，能夠精準控制內筒快慢運轉，即便是在高速運轉中，也能達到機身整體的「零震動」。例如，以今年初統帥洗衣機45°斜立可樂罐，引發全國網友模仿為起點，統帥洗衣機面向全球用戶發起了「平衡挑戰」，在薛之謙2017全國巡迴演唱會現場先後搭建起了大連燈塔模型、廣州騎樓模型、南京紫峰大廈模型以及重慶解放碑模型，引發了全民搭建平衡造型的熱潮。6月28日，統帥洗衣機10.08米紙杯塔成功挑戰吉尼斯世界紀錄™，為行業樹立起了安靜洗護的標杆。

從整體來看，統帥洗衣機構建年輕社群生態已經取得了初步成效。自統帥洗衣機6月30日舉辦市場啟動會以來，統帥全國各大體驗中心積極響應，相繼在各地舉辦2018年旺銷啟動會，創下了超過千萬的訂單額，引爆了用戶的搶購熱情。市場反響熱烈對統帥洗衣機生成了不可估量的驅動力，這也彰顯出了統帥洗衣機在高品質、安靜洗領域的行業引領地位。

有業內人士分析，家電市場的消費主力正逐漸轉為80后90後年輕用戶，企業通過娛樂營銷可以滿足年輕用戶追求時尚與個性的消費心理，從而擴大品牌影響力。統帥通過跨界《逆襲之星途璀璨》，將年輕社群互動的層次進一步升級，勢必能夠吸引到更多的年輕人加入到統帥構建的生態體系中，為整個行業發掘以體驗經濟為基礎的社群生態起到良好的借鑒作用。