互聯網攪局，傳統廠商該怎麼辦?

每年六月，都成為慣例上的電商購物旺季，京東618系列活動正逐步變成全網電商的促銷狂歡。在今年的618系列活動中，小米手機和小米電視均再次衛冕冠軍，6月1日零點起，小米和小米電視在本次618狂歡主要平台京東商城上銷量和銷售額一路飆升，截止6月8日，小米電視仍位居電視銷量排行榜前五名，小米手機5位居手機銷量榜第二名。

小米手機一直被稱作國產安卓機器里的戰鬥機，其性能可以和三星齊平，但價格卻比三星便宜的多很多，一部最新款蘋果手機可以買三部小米最新版，「性能優異，價格親民」一直是小米手機的標籤。不僅是手機，「高配置，低價格」還被小米運用到了各個產品線。

在這其中尤其是小米電視，根據京東的數據顯示，6月6日當天，國產電視下單金額同比增長超過185%，而小米電視則取得了同比增長480%的驚人成績。根據京東家電618銷售榜單，6月1日0時-6月6日24時，在平板電視品類，小米電視銷售額排名第一。

在今年美國拉斯維加斯舉辦的CES消費電子展上，小米電視4震撼了許多「歪果仁」。小米電視4厚度只有4.9mm，是迄今為止最薄的小米電視。但歪果仁吃驚的並不是小米電視4 的厚度，畢竟早在2015年，索尼就已經推出了一款薄至4.9mm的電視X9000C，售價高達29999元，歪果仁吃驚的是小米電視4的價格，或者說小米電視4用其超高的性價比讓歪果仁驚嘆。放個京東618活動圖給各位感受一下小米電視的逆天低價。

屏幕49英寸，H高動態光照渲染（High-Dynamic Range，簡稱HDR）圖像， 2GB+8GB四核64位高性能處理器，全高清智能語音網路液晶平板電視的小米電視只有2399元，這樣的價格足以讓TCL、創維、長虹、康佳、海信、海爾甚至小資青年喜愛的索尼等大電視機廠商惶恐到吐血。

小米為什麼要造電視，還賣的這麼便宜呢？

像小米這樣帶著互聯網思維進入電視領域的公司，多半選擇做盒子，相同類型的還有樂視電視。他們通過將hdmi接在電視機上，或者和一家傳統電視機廠商合作，把ui和內容植入電視機。最初電視機廠商都樂見其成，之後才意識到這是引狼入室。因為小米電視不僅要藉助他們登堂入室，還要取而代之。

如今的電視機生產線已經非常成熟。電視最主要的組件，就像屏幕等都是帶著模塊出廠的。和控制晶元、外殼一接，連遙控器一起裝箱，就是一台電視機。電視廠商之間也會互相代工。海爾會請長虹代工銷往西部的電視機，長虹也會請海爾代工銷往東部的電視機。也許你還在猶豫兩家電視誰家好，殊不知你很可能就在一台長虹電視和一台貼著海爾商標的長虹電視之間比較而已。整個電視機產業的利潤一年只有幾十億人民幣，換言之，電視機市場根本不在小米這家估值已達460億美元（摺合人民幣3129億元）的公司的眼裡。

不賺電視機的錢，只要客廳覆蓋率

小米的本意不是想進入電視行業。作為未來十年家庭生活消費最重要的場景經濟，智能家居卻一直沒有找到合適的打開方式，智能空調、智能廚房、智能鎖等或使用不夠高頻，或存在感較弱，無力打通體系龐雜的家庭物聯網產業鏈。唯有電視是家庭中除手機之外的最受關注的智能終端，成為互聯網＋家庭最理想的流量入口。隨著智能電視走入更多家庭，用戶付費習慣的逐步養成，視頻點播、遊戲、教育、購物等成為最受用戶歡迎的應用，客廳經濟的規模不可估量。

小米通過推廣小米電視，它可以擴大MIUI（基於Android原生系統和針對用戶使用習慣開發的Android Rom）的用戶規模，從而獲取更多利潤。甚至小米已經通過小米電視電視機的佔有率，搶佔客廳入口，插手電筒視節目和電視遊戲的市場。

小米沒打算賺電視機的錢，這樣一來小米電視的超低價格就說得通了。一個「超低價」的互聯網大佬殺入傳統電視行業，不靠硬體生產賺錢，和電視廠商本就不在一個維度上競爭。小米在布局客廳應用市場的時候，一不小心打擊到了傳統電視廠商，這是不是「醉翁之意不在酒」呢？

傳統行業面對互聯網公司攪局怎麼辦？

國家在轉型、經濟在轉型、市場在轉型，這一切對於企業而言意味著企業依靠原有傳統大規模生產、大規模銷售的的增長模式來獲取人口紅利的日子已經一去不復返。無論是現在還是將來，4億多80后、90后絕對是市場的消費主力，而他們天生親近網路，如果傳統行業跟互聯網沒發生關係，那便意味著這個行業基本已經失去4億多80后、90後市場，他們的消費習慣中沒有你。尤其是移動互聯網技術的迅猛發展推翻了信息不對稱，導致帶來了人與信息的無限自由鏈接，許多傳統行業過去依靠信息不對稱的盈利模式將瞬間坍塌。

縱觀今年的互聯網電視廠商和傳統電視廠商紛紛推出的新品，智能化已成為電視產業的趨勢，例如TCL人工智慧助手「小T」，長虹人工智慧電視Q5N，海信ULED璀璨系列，聯想會聊天的智能電視等等。傳統電視廠商的轉型或許可以代表傳統行業在面臨「互聯網」衝擊下的發展道路，傳統行業轉型嫁接互聯網勢在必行。

文/依凡

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