《爸爸去哪兒》遭停播，芒果台損失有多大？25億打了水漂！

「老爸，老爸，我們去哪裡呀？」

「對不起，寶貝兒，咱們哪裡都去不了了」

本月初，轉移到芒果TV播出的熱門綜藝《爸爸去哪兒》還在為新一季節目做宣傳。然而，根據8月31日發布的《中共湖南廣播電視台委員會關於巡視整改情況的通報》，這檔節目已經確定被國家廣電總局叫停，原因是，「存在過度消費明星子女之嫌，不利於青少年健康成長。」

《爸爸去哪兒5》原定9月7日中午12點上線，寶寶迷們也是迫不及待地要一堵最新一期寶寶們的表現，但是這時候被叫暫停，對於一眾冬粉們簡直像吃了蒼蠅一樣不舒服。

自2013年開播以來，《爸爸去哪兒》系列引發觀眾的持續觀看和熱情參與，第四季化身網綜，也抵擋不了網友的「追娃」熱情。截至發稿，#爸爸去哪兒#微博話題閱讀量高達408億，芒果TV總播放量高達24.5億。相關話題每期必上熱搜，掀起一陣萌娃爸爸熱潮。

《爸爸去哪兒》熱議用戶以80，90后佔比最高，因為擁有穩固的年輕用戶基礎，飲料、食品等快消品、APP、母嬰用品、旅遊景區等都可在節目中獲得最大化的宣傳和關注。

如此高的收視率、冬粉用戶以及可開發經營的線下活動，如果被暫停，那麼不僅未來沒有任何的收益，更要命的是前期的投資都將打了水漂。

據了解，在15年的湖南衛視廣告招商會上，伊利以11億元的打包價獲得了《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》的獨家冠名權。此前，第一季《爸爸去哪兒》廣告冠名權僅2800萬元，第二季上漲到3.12億元，到第三季，該節目的冠名費已經達到5億元，較第一季上漲了超過18倍。

憑藉《爸爸去哪兒》的影響力，英菲尼迪以幾百萬元的投入，獲得幾個億的宣傳效果。在第二季中，除了伊利QQ星獨家冠名費3.12億元外，愛奇藝獨家網路版權1億元左右。英菲尼迪等廣告商的特約費1.71億元，其中光樂視TV合作費用就達到4500萬元。而第三季，除了廣告冠名費創新高達到5億元外，該節目總廣告收益或超過15億元。

爸爸去哪兒劇照

而隨著綜藝節目的冠名費用的水漲船高，《爸爸去哪兒5》的招商價格應該在也不低於15億，如何給廣告主一個交代，成為擺在眼前最急迫的問題。除此之外，如果算上拍攝地營銷、旅遊線路營銷、主題樂園營銷、「手游」授權、衍生品營銷等多種套餐，每一種動輒500萬元起步，部分高達2000萬/年，如果被暫停該，這些都變成了泡影。

你以為就這些嗎？以上只是損失的收益，付出的成本還沒算呢！《爸爸去哪兒》第五季中，陳小春的酬勞是1200萬人民幣，陳小春的薪酬如果是1200萬，那麼加上其兒子Jasper的薪酬話，應該有1500萬左右，而其他嘉賓姑且也是這個數的話，3隊親生父子加3隊實習父子，至少也得7000萬左右，再加上已經拍攝付出的成本，基本上也有1個億了。

爸爸去哪兒劇照

因此算出來，如果暫停不再播放的話，預計將近25億的損失，那麼對芒果TV影響幾何呢？資料顯示，湖南衛視旗下的芒果 TV 於 2008 年正式啟用，2009 年成為廣電總局七張互聯網電視牌照的持有者之一，芒果 TV 宣稱，其全終端日活用戶 4700 萬，移動端激活用戶 4 億，海外覆蓋超過 1 千多萬用戶，僅就日活量來說，芒果 TV 已經超出一般省級衛視的影響規模。

雖然經過兩輪 20 億融資，芒果TV估值達 135 億，但是2014 年營收為 8000 萬，2015 年營收近 10 億，2016年接近20億，如果按照這個增長率的話，在2017年能到35億，那麼這個損失對芒果TV來說，是巨大的。

芒果TV

至於這樣的節目未來還能不能播，還不好說，但是這種親子類節目，確實明顯帶有借子女賺錢的思想在裡面，而且一些明星爸爸在節目採訪中也表露這一想法，賺錢養孩子，做爸爸的無可厚非，但是過度消費孩子，讓孩子去賺錢，這就有些不妥了，有這種思想的爸爸應該檢討了。