標誌設計中的色彩選擇

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當我們在白色的背景上面看到一個鮮活的logo，首先印入腦海的是它的造型與色彩，但之所以我們先說一說色彩，是因為即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不會怎麼奪目，這兩者都很重要。 商業的logo使用的色彩基調基本 ...

當我們在白色的背景上面看到一個鮮活的logo，首先印入腦海的是它的造型與色彩，但之所以我們先說一說色彩，是因為即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不會怎麼奪目，這兩者都很重要。

商業的logo使用的色彩基調基本無外乎紅、黃、綠、青、藍、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺；最重要的一點是根據各個行業而區分他們的色彩象徵與視覺感觀，但隨著世界設計範圍內個性化與市場化概念的突起，不同行業的logo設計色彩也更加豐富。

就像通信行業都喜歡象徵科技的藍色，但聯通使用了紅色。最早的藍色巨人IBM用藍色的logo色彩引領了世界科技界標誌設計的風潮數十年，但近來，隨著IBM視覺品牌形象的擴張與改進，黑色與灰色開始悄悄登上全新的平台，讓人感覺到更加沉穩與經久彌新的品牌認知。

那麼，我們在設計一個logo的時候應該怎麼把握好色彩的選擇呢？

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1、了解行業，消費者人群，品牌定位以及競爭對手；

舉例說明：可口可樂 百事可樂

同樣都是碳酸飲料，口味也相差無幾，但在我們的印象中，可口可樂就是紅色，百事可樂就是藍色，這樣的品牌文化已深入到所有的消費群體中。

行業是飲料，和食品有關，可口可樂與百事可樂的消費人群為老少皆宜，因此通俗、易於辨認、世界性的色彩成為了他們的首選。紅色是最為醒目的色彩，藍色代表了 更多的活力與飲料與和水的屬性。因此當可口可樂使用了紅色之後，百事可樂就不可能再追著可口可樂去走老路，當然它的logo中同樣保留了一部分紅色，這可 能也是競爭對手之間微妙的關係吧。

所以我用了這個顏色，那以後就專一如始，可口可樂的定位是世界化，全球性的飲料大王，紅遍全球，注入每一個角落。百事可樂更多宣揚著個性主張，特立獨行的味道以及更加年輕動感的氛圍。在我們設計logo的時候同樣也需要觀察到這些品牌的定位與開發建設，基本 上我們現在設計一個新的品牌形象，同行業都會有先輩已坐守穩泰，所以我們需要用更加鮮明活力的色彩去開拓品牌的革新，定位更加準確與明朗，才能佔有一席之地。

2、色彩的禁忌；

說logo的色彩禁忌，未免有些牽強，因為靈活的設計早已取代了呆板默認的規 則， 朝著更加自由的方向而去。但我們仍然會碰到一些較為大眾化的客戶需求與認知理念，這與市場密不可分，惺惺相惜；比如在國內的logo設計中，你就沒有見過 通信行業使用了黑色與灰色作為最主要視覺圖形形象（文字應用除外），奶食品中大多使用了綠色以及暖色調和清新的風格。兩性方面的logo群分多以性別差異 區分。還有一些公益組合及團體協會的標誌大多使用暖色調；

因此，我們需要做的就是順應一下潮流，根據大方向去走，來完成客戶理想的logo色彩效果；用行業特有的歸屬性去選擇最能讓大眾接受的方案，這樣才能讓客戶滿意。

3、色彩的含義；

每一種色彩都代表了不同的心情與象徵的寓意，它們來自自然，也來源於人類的認知，在當今的設計領域，我們更應該從客戶與消費者心理出發，了解他們的需求，用顏色去敲開商業化的心情密碼，達到完美的色彩捕捉。那麼首先我們就要了解顏色它們代表的含義。

設計的價值就是一種產生價值的過程，只有讓用戶知道，誰的設計更能幫助客戶產生價值，誰的設計就是好設計。

智加設計對設計新領域的探索也從未停止。