富裕的中國遊客：比起購買鑽石 更愛豪華旅行

品 橙 旅 游

旅遊產業鏈的新視角

【品橙旅遊】豪華旅遊的新風潮對價值800億美元的鑽石行業的復甦構成了新威脅。

戴·比爾斯的CEO Bruce Cleaver說，豪華旅遊支出對於鑽石銷售來說，是這一世界最大消費市場中「增長最快的競爭對手」。 為了贏得這些旅行消費，他說戴·比爾斯甚至可以看到自己以某種方式與豪華旅遊市場綁在一起。

Cleaver周四在香港接受採訪時說：「豪華旅行無疑是鑽石的競爭對手，如果有一種方法可以將豪華旅行與生產鑽石的非洲目的地進行聯繫，那麼我們也一定會研究一下。」

世界上最大的鑽石生產商戴·比爾斯在過去六年裡目睹了拋光鑽石的價格暴跌，而其正在試圖重振該行業。它主要的亞洲市場，包括和印度，在2016年的銷售額均持平或下滑。該公司面臨的障礙是，比之鑽石，年輕一代的消費者越來越多地在高端電子產品、旅行和美食上花費更多的錢。

根據戴·比爾斯周四發布的一份報告，Cleaver表示，2016年全球需求基本持平，美國的4.4％的增長抵消了亞洲市場的疲軟，和印度的銷售額在2017年上半年有所改善，增長了個位數。隨著全球經濟前景的改善，業界預計未來五年內這些國家的增幅將會有所提升，不過日本由於人口老齡化，增長速度不會像亞洲其他國家那麼快。

戴·比爾斯正在試圖影響購買趨勢，今年花費了1.4億美元來宣傳鑽石，這是自2008年以來花費最多的一次。其主要集中在女性市場，特別是年齡在18至33歲之間的女士。戴比爾斯認為她們會隨著自己收入的增加而購買鑽石。

贏得這些消費者並不容易，特別是在，以美元計算，鑽石銷售額去年下降了4.8％。 旅遊競爭是一個很大的挑戰。根據世界旅遊組織的統計，是世界上最大的出境遊客來源。 2016年旅遊人數達1.35億，其旅遊支出增長了12％，達到2,610億美元。

那些想要做時尚標杆的有錢的購物者，即使是在家裡也經常選擇路易威登手提包和古馳鞋等物品。戴·比爾斯還與包括周大福珠寶集團有限公司在內的公司進行競爭，這些公司以較低的價格提供時尚首飾來吸引消費者。

Cleaver說：「我們對此還是很積極的。 這是一個使品牌適應未來的問題，我認為我們對此已經做好了準備。」

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