618年中購物節儀式啟動 「618」商標是通用商標么

在如今的電商網購促銷活動領域，購物達人們最熟悉的還是阿里巴巴的「雙十一」，也正是「雙十一」讓原本的單身狗專屬節日「光棍節」變成了一年一度的網路購物狂歡節。

與此同時，劉強東也眼紅阿里巴巴的購物狂歡節，也嘗試著在雙十一時大搞促銷活動，直到阿里巴巴把「雙十一」註冊成了商標，並以侵犯商標權的名義，禁止京東使用雙十一的名號來做電商網購活動。無奈之下，劉強東選擇把京東誕生日店慶活動越搞越大，結局成就了與「雙十一」漸漸齊名的「618」。為了實現自己在年初京東開年大會上說過的「在2021年前超越天貓」的豪言壯語，有一個起碼能夠跟馬雲的「雙十一」等量齊觀的屬於京東的購物節至關重要。

據消息透露，京東今年的618全民年中購物節除半價促銷、秒殺、搶購、滿減、滿就送等老牌活動外，還出了許多新花樣。京東今年的618，不僅聯手全球的數十萬品牌商和各大電商平台在大搞線上活動，還拉來了全國幾萬家線下門店以及加入京東開普勒計劃的多家企業一起參與，雙線齊下全面開花。

不僅如此，京東還把人工智慧、著名IP等融入進來，玩起了「技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售」五合一，京東集團CMO徐雷表示，全面聯動線上線下、引入消費者的參與和品牌商的協同，京東在618的角色已經由渠道商轉變成了零售基礎設施的提供商。現在的國內網購促銷活動，基本上已經演變成「年中購品質、年底買便宜」了。換句話說，就是消費者618是沖著品質和品牌去的，雙十一是沖著便宜和低價去的。不知道馬雲認不認可這個判斷呢？

此前，因為「雙十一」一詞被各大電商平台廣泛使用，曾爆出阿里巴巴專門註冊了各種「雙十一」商標並禁止其他人使用的傳言。雖然後來馬雲出來澄清，阿里巴巴註冊「雙十一」的商標只是為了防止別人惡意使用而已，不過正所謂同行是冤家，京東還是躺槍了，只能臨時撤換了所有雙11電商狂歡節的廣告。

商標網信息顯示，「雙十一」商標一共有18個之多，其中阿里巴巴集團控股有限公司有三個商標，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓，娛樂和文體活動等行業。

  除此之外，阿里巴巴集團還註冊了「雙十一狂歡節」「雙十一網購狂歡節」「雙11狂歡節」「雙11網購狂歡節」等共計11個和「雙十一」相關的商標。各類商標的註冊時間從2011年開始到2013年不等。廣告類別的商標除阿里巴巴外，其他電商平台不能使用雙十一的標籤。京東商城也在2013年申請了「京東雙十一」商標，涵蓋7大類，但商標均未最終註冊成功。

在618年中購物節的啟動儀式上，徐雷專門強調京東的「618」商標並不會自己獨享。618的商標和形象，永遠、無償、絕不排他，向包括友商在內的所有企業開放，至於是否對天貓開放那就耐人尋味了。

那麼「雙十一」和「618」是阿里和京東獨家使用商標權利嗎？

商標法第11條規定，禁止將商品或服務的通用名註冊成商標，目的就是為了防止公共資源被私權侵佔。

「雙十一」「618」以後是不是就分屬阿里和京東，誰都不能用了？像此類有日期含義的商標，如果過於宣傳造勢，惹得同行業爭相效仿，可能未必是好事。一個標誌在註冊時不是通用名稱，但在標誌的使用中卻可能因為各種原因失去商標應有的顯著性，從而由一個商業標誌逐步變成通用名稱，一旦發生這種情況，該註冊商標且將面臨商標被宣告無效。此類商標最明智的選擇是對外開放，不然別的商家可以向商標局提出抗議，撤銷這個商標。

麥知網專業的閑置商標轉讓平台，集商標轉讓，商標查詢，商標交易，商標代理，多元服務為一體，值得信賴的商標轉讓平台。