2017年中盤點：那些不得不提的最「牛」新書

2017年已經過半，上半年有不少新書面市。在這些新書之中，哪些新書鋪貨最廣？哪些新書發貨碼洋最高？本文為此詢問了各板塊的重點出版單位，期望業界能從中看出些門道。

以下是將收集到的2017年出版的新書發貨情況做了梳理和分類，也可對下半年閱讀書目做以參考。

一、虛構類

IP開發潛力巨大

本次盤點共收集了來自11家出版機構的15本發貨量高的虛構類新書。其中，十月文藝出版社出版的《人民的名義》以半年156萬冊發貨量、7316.4萬元碼洋穩居高位。這部書發貨量高是因為今年3-4月同名電視劇的爆紅，並在後續一段時間裡都保持著較高的熱度。而且，這部電視劇還神奇地帶火了另一本「勝天半子」的《天局》。

可見，在這些發貨量高的新書里，IP的作用真是不可小覷。這15本書中，《神奇動物在哪裡》（原創電影劇本）《白鹿原》《我們的少年時代》《思美人》，以及日本作品《你的名字》等的高發貨量背後，也都伴隨著同名影視作品的熱播甚至爆紅。《瘋了！桂寶.17-進化卷》也可以看做是一個成熟的漫畫IP的延續。

引進海外的超級暢銷書，是今年上半年虛構類圖書市場的另一大特徵。東野圭吾的影響力已不用過多贅述，作品不僅能成為一時的爆款，往往還能持續熱銷；瑞典年度作家弗雷德里克•巴克曼的《外婆的道歉信》，自上市以來連續霸佔《紐約時報》暢銷榜50周；《毒木聖經》是美國當代著名作家芭芭拉·金索沃最負盛名的代表作，在美國銷量超過400萬冊；美國知名作家哈珀·李的《殺死一隻知更鳥》也是跨世紀的一部經典小說。

在本次盤點中，虛構類圖書相比非虛構以及少兒類，數量明顯較少。商務君分析，發貨量高的虛構類新書通常多誕生於幾大品牌民營出版策劃公司，且近幾年來一度引進之風盛行，公版書開發泛濫，可虛構文學讀者品味普遍較高，如何提升原創力是當前擺在虛構文學面前的一大難題。此外，相比其他兩類來說，虛構類圖書受電子書衝擊相對較大也是影響因素之一。

二、非虛構類

傳統文化風潮漸起

本次盤點中，共有來自19家出版機構的24本發貨量高的非虛構類新書。其中7本為引進版圖書，中信出版集團引進出版的以色列作家尤瓦爾•赫拉利的《未來簡史》，以半年150萬冊，碼洋10200萬元的絕對優勢遙遙領先。作為一本霸佔全球各國非虛構暢銷榜的經典作品，恐怕在引進前就已被翹首期盼了。此外，發行不到半年，但已銷售3430億元的《好好說話：新鮮有趣的話術精進技巧》也是中信出品，以商業財經類圖書出版見長的中信出版集團，在非虛構類里優勢相當明顯。

而在非虛構的盤點中，如《詩詞大會》《「北京口述歷史」叢書》《姚著史》《通史》《信仰人民：共產黨與政治傳統》《詩的八堂課》《中華文化簡明讀本》《人生正負手：做人做事做官六十訣》《大國速度：高鐵崛起之路》等都屬於傳統文化以及主題出版類圖書，可見自去年年底掀起傳統文化熱潮后，各出版社紛紛把這一主題納入了重點出版規劃中，並且把「叫好」的主題圖書打造的同樣「叫座」。

另外，在商務君收集的這些非虛構類圖書中，情感勵志類僅有1本《願你迷路到我身旁》，除因部分文藝類出版社尚未統計出相關數據外，我們也能從中看出，相比前兩年心靈雞湯盛行的狀況，出版社選題更加貼近現實了。

三、少兒類

名家名作持續領先

本次盤點中，收集到數量最多的是少兒類圖書，共43本，其中有9本是由非專業少兒出版社出版，其餘34本是由專業少兒出版社以及少兒類民營出版策劃公司出品。

縱觀這些少兒類圖書，成績排在第一的是安徽少年兒童出版社的《小豬佩奇主題繪本》，這套童書的核心IP「小豬佩奇」無論是內容品質、營銷策略還是IP角色打造，在業內外都是有口皆碑，半年銷售216.54萬冊、碼洋3897.78萬元的繪本也只是這一系列圖書的部分延伸。

半年來，在少兒發貨量高的新書里，名人名家名作的特點十分顯著。按發貨量排序，前半部分基本都是曹文軒、楊紅櫻、黑鶴、雷歐幻像、伍美珍等少兒出版領域耳熟能詳的作家。另外，目前來看，上半年的少兒發貨量高的新書中，引進版仍占不小的比例。包括《小豬佩奇主題繪本》在內，《海底小縱隊探險記（21-30）》《汪汪隊立大功兒童安全救援故事書》《家庭實驗室》《機械運轉的秘密動物園大逃亡》等等，發貨量排名前10的少兒類新書中，有5部是引進版作品。

近年來，少兒出版倡導原創的力度越來越大，但原創作品的影響力和市場號召力仍需要較長一段時間的沉澱與積累。

2017全民閱讀報告56%的受訪者年讀書超10本

民眾中有一批閱讀的「扛把子」，已經養成了良好的閱讀習慣。56%的受訪者年讀書超10本，每天閱讀半小時以上的人群則達到82%。

讀書越多收入越高

古語有云：書中自有黃金屋。數據證明，此言可能非虛。

「全民閱讀報告」顯示， 37%的受訪者會安排固定的閱讀時間，且閱讀的計劃性與受訪者收入正相關，收入越高，有計劃的安排閱讀時間的行為就越普遍。看來要成為人生贏家，要先捧起手中的書。

男女讀書口味不同

33%的男性讀者有明確閱讀目，高於女性的23%。會安排固定閱讀時間的受訪者，男性以40%高於女性的33%，說明男性的閱讀計劃性更強。

男性最主要的閱讀類型包括更沉穩和更具有實用性「科普讀物」、「歷史傳記」、「社科人文」和「經濟管理」。

女性更偏愛感性一些的文學作品，「懸疑推理」、「繪本漫畫」、「藝術/設計」、「網路文學」和「勵志溫暖」等圖書類型也受到她們的青睞。

90后、00后成電子閱讀主力軍

電子書作為閱讀的重要形式，已經越來越多地被讀者接受，而年輕一代更成為了電子閱讀的生力軍。

「2017全民閱讀報告」顯示，00后電子書完成率高於其它年齡段，移動互聯網的「原生代居民」對於電子書比其他年齡段更加接受。報告還發現，90后最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00后則是較愛讀科普和英文！

流行影視劇的原著熱銷

2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書暢銷榜。《三生三世十里桃花》在2017第一季度的電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。

此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其同名原著與上映前一周相比，紙質圖書銷量增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，銷量同比增長了191倍。

《朗讀者》帶火圖書銷量

流行IP霸佔書榜的同時，經典作品卻在時間的磨礪中愈發生輝。「2017全民閱讀報告」顯示，「經典名著」在各個年齡段均是最受歡迎的閱讀品類。

2017年初熱播的《朗讀者》、《詩詞大會》等電視熱播節目更是帶火了傳統詩詞經典圖書的銷量。在節目播出期間，詩詞類電子書的銷量提升了154%。

2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書為《人間詞話》、《唐詩三百首•宋詞三百首•元曲三百首》、《海子詩全集》。

閱讀社交化日益明顯

儘管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平台以及數字化閱讀的發展以多樣化的方式對讀者產生影響。

儘管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平台以及數字化閱讀的發展以多樣化的方式對讀者產生影響。

短閱讀風潮不減

生活節奏越來越快，篇幅短小、內容高質的短閱讀電子書越來越受到青睞，知乎周刊、豆瓣作品合集等互聯網UGC內容成為短閱讀內容的熱銷單品。

知乎短閱讀作品《我在捷運 3 號線》《以色列：一個國家的誕生》《假性親密關係》進入短閱讀電子書榜單前十。豆瓣高分原創作品合集《你可能不知道的金融知識》《人精修鍊教程》位列短閱讀作品第6和第8。

這些作品風格實用、內容有趣，幫助讀者用較短的時間集中高效地了解某一領域的知識，對於終身學習時代中忙碌的現代人，碎片化閱讀讓閱讀時刻在線，擁有不可替代的價值。

東西南北的讀者口味不同

幅員遼闊，不同地區的閱讀選擇和喜好不同。亞馬遜過去一年的Kindle電子書用戶閱讀購買類別數據顯示，北方作為古代的「中原」地區，在「最愛詩詞電子書城市榜」中，佔據8席，古都咸陽、洛陽等均在榜上。

「最愛讀影視劇原著電子書城市榜」排名中東部城市佔9席，江蘇省三市泰州、南通、揚州獨佔榜單前三。

而在過去一年的紙書與電子書的總榜當中，經管榜是南方城市的天下，佔據「最愛讀經管圖書城市榜」8席，深圳、淮安、廣州穩居前三。

而「最愛社科類圖書城市榜」的前三名被蘭州、貴陽、昆明三大西部城市佔據。

文章來源：出版商務周報、漯河家長會。轉載請註明信息來源，並聯繫文化產業新聞授權。

推廣：馬文驍