【酒店高參】英國品牌評估機構Brand Finance發布「2017全球最有價值50個酒店品牌」排行榜(the world』s most valuable hotels brands 2017)。希爾頓以83.70億美元名列榜首,萬豪和凱悅名列第二、三位。(來源全球企業動態)
圖片來源:Brand Finance
Brand Finance的品牌榜估值方法採用的是「特許費節省法」(Royalty Relief)。這種方法涉及估計預期歸屬於品牌的銷售額,並計算使用該品牌的特許費率,即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價值數字是品牌作為資產轉讓的潛在價值。一家公司可能擁有多個品牌,企業價值是其所有各品牌相關資產和收入流價值的總和。
品牌價值的定義為:與營銷相關的無形資產,囊括但是不限定於名稱,片語,標記,符號,設計或是它們互相組合用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,並使之與競爭對手的產品和服務相區別,在利益相關者頭腦中留下獨特的印象,或相關感受,從而產生經濟效益及價值。
2017全球最有價值50個酒店品牌
排名 | 品牌 | 所在地 | 歸屬集團 |
1 | 希爾頓(Hilton) | 美國 | 希爾頓全球 |
2 | 萬豪(Marriott) | 美國 | 萬豪集團 |
3 | 凱悅(Hyatt) | 美國 | 凱悅集團 |
4 | 喜來登(Sheraton) | 美國 | 萬豪集團 |
5 | 假日酒店(Holiday Inn) | 美國 | 洲際集團 |
6 | 萬怡(Courtyard) | 美國 | 萬豪集團 |
7 | 歡朋酒店(Hampton Inn) | 美國 | 希爾頓全球 |
8 | 華美達(Ramada) | 美國 | 溫德姆集團 |
9 | 香格里拉(Shangri-La) | 香港 | 香格里拉集團 |
10 | 威斯汀(Westin) | 美國 | 萬豪集團 |
11 | 溫德姆(Wyndham) | 美國 | 溫德姆集團 |
12 | 逸林(Double Tree) | 美國 | 希爾頓全球 |
13 | 洲際(Intercontinental) | 英國 | 洲際集團 |
14 | 皇冠假日(Crowne Plaza) | 英國 | 洲際集團 |
15 | 宜必思(Ibis) | 法國 | 雅高集團 |
16 | 美居(Mercure) | 法國 | 雅高集團 |
17 | 戴斯(Days Inn) | 美國 | 溫德姆集團 |
18 | 富豪酒店(Regal Hotels) | 香港 | |
19 | 普瑞米爾酒店(Premier Inn) | 英國 | 惠特貝瑞集團 |
20 | 皇冠(Crown) | 澳大利亞 | 皇冠集團 |
21 | 福朋(Four Points) | 美國 | 萬豪集團 |
22 | 諾富特(Novotel) | 法國 | 雅高集團 |
23 | 尊盛酒店(Embassy suites) | 美國 | 希爾頓全球 |
24 | 速8(Super 8) | 美國 | 溫德姆集團 |
25 | Dolce hotels and resorts | 美國 | 溫德姆集團 |
26 | Comfort Inn | 美國 | 精選國際集團 |
27 | Residence Inn | 美國 | 萬豪集團 |
28 | Extended Stay America | 美國 | |
29 | Autograph Collection hotels | 美國 | 萬豪集團 |
30 | Springhill Suites | 美國 | 萬豪集團 |
31 | 麗思卡爾頓(The Ritz-Carlton) | 美國 | 萬豪集團 |
32 | 美利亞酒店(Melia Hotels & Resorts) | 西班牙 | 美利亞集團 |
33 | NH Hoteles | 西班牙 | |
34 | Quality | 美國 | 精選國際集團 |
35 | 欣庭酒店(Homewood Suites) | 美國 | 希爾頓全球 |
36 | 雅樂軒(Aloft) | 美國 | 萬豪集團 |
37 | 豪頓酒店(Hawthorn Suites by wyndham) | 美國 | 溫德姆集團 |
38 | TRYP | 美國 | 溫德姆集團 |
39 | 千禧酒店(Millennium Hotels) | 新加坡 | 千禧國敦集團 |
40 | 漢庭酒店(Hanting Hotel) | 華住集團 | |
41 | XIV | 日本 | |
42 | 栢茂酒店(Baymont) | 美國 | 溫德姆集團 |
43 | Fairfield Inn | 美國 | 萬豪集團 |
44 | 豪生酒店(Howard Johnson) | 美國 | 溫德姆集團 |
45 | 錦江(Jinjiang) | 錦江集團 | |
46 | 鉑爾曼(Pullman) | 法國 | 雅高集團 |
47 | 豪華精選酒店(Luxury Collection) | 美國 | 萬豪集團 |
48 | 國敦酒店(Copthorne Hotels) | 新加坡 | 千禧國敦集團 |
49 | 艾美酒店(Le Meridien) | 美國 | 萬豪集團 |
50 | 蔚景(Wingate by Wyndham) | 美國 | 溫德姆集團 |
根據以上表格,酒店高參發現,在前50家酒店品牌中,美國的酒店品牌有32家,佔全比重的64%,亞太區共有7家酒店品牌,佔全比重的14%。在酒店集團方面,萬豪酒店集團第一擁有13個酒店品牌,溫德姆酒店集團第二擁有10個酒店品牌。