Calvin Klein要發新香水 為此翻出了Kate Moss在25年前拍的一組舊照

Raf Simons在當上Calvin Klein的首席創意官后，為了改變品牌形象可謂無所不用其極。

之前，他先是開設一條全新定製線，還改變了品牌的經典LOGO，隨後他又為品牌大眾接受度最高的內衣品類制定了新的營銷方向——一改代言人選用策略，放棄Justin Bieber，啟用「月光男孩」，轉性感野性風為簡單真實的路子。

現在，在他的帶領下，Calvin Klein推出了一款全新的香水產品。

與內衣一樣，香水產品亦是Calvin Klein的一個重要銷售品類。該品牌曾誕生過諸如CK One這樣的爆款產品。因此，有理由相信，這次推出新香水仍然是Calvin Klein更新品牌形象的一次布局。

即將在7月1日上市的新香水Obsessed 圖片來源：James Mason

事實上，如果看過品牌此番為推廣這款新香水啟用的廣告會更清晰地感受到這一點。擔任代言人的Kate Moss在該組照片中素顏、半裸，雀斑暴露，皮膚上粘著沙子，沒有絲毫的修飾。這種真實的感覺正是Raf Simons一直想要為品牌營造的。不過，值得一提的是，照片里的Kate Moss只有18歲。

25年前，也就是1993年，Kate Moss為Calvin Klein拍攝了這組照片，而且目的也是為了推廣一款香水。當時，Calvin Klein推出香水Obsession（痴迷），而Kate Moss被選為了推廣該款香水的模特。為了體現「痴迷」的主題，品牌特地將這位年輕的模特送去了英屬維珍群島度假。而被安排隨行的還有這位模特當時的男友，義大利攝影師Mario Sorrenti。這些「真實」的照片正是Sorrenti的傑作。照片里透露出的濃濃愛意，被認為很好地反映了香水的調製靈感，在當時引起了不小的關注。

Mario Sorrenti鏡頭下18歲的Kate Moss為Calvin Klein1993年推出的香水Obsession拍攝的廣告

此番Raf Simons推出的其上任后的品牌首款新香水正是基於這款經典產品做的改良。新香水被定名為「Obsessed」，看得出來與Obsession一詞的關聯。目前，它被計劃定在2017年7月1日於全球發售。

而代言人方面，品牌亦決定將新老產品做個貫通連接。上周，Calvin Klein在倫敦舉行了香水的上市派對，上述記錄著25年前Kate Moss青澀面龐的數張黑白照片被印成了巨幅海報或是小張照片，擺滿了派對場地。而Kate Moss本人以及拍攝了這些真實風格照片的Mario Sorrenti也親自出席為該活動站台。

Calvin Klein新香水Obsessed發布派對現場 圖片來源：James Mason

Mario Sorrenti（左）與Kate Moss

不得不說，Calvin Klein做了一次頗為聰明的嘗試。一方面，以經典香型做鋪墊，推出一款所謂的新香水能讓品牌儘可能減小推廣一款新香水產品所需承擔的市場風險及成本。通常情況下，一款曾經的爆款香水，改良后也不會賣得太差。

另一面，在復古風大行其道的當下，不管是對年輕一代，又或是想要追憶青春的老一輩消費者，這樣的產品以及推廣手段也都足夠有吸引力。

何況，這款產品及廣告本身還附贈一些八卦故事，能讓不少對香水不感興趣的人也對其產生興趣點——這兩天，Kate Moss以及Sorrenti的舊愛故事及現在的互動都已經成了不少娛樂八卦雜誌的重點新聞。

這樣的討論雖然有模糊焦點之嫌，卻也不斷地讓Obsessed以及Calvin Klein有著曝光。如此看來，這真是筆怎麼想都合算的買賣。