微博重生市值突破200億美元 直播網紅95后成拯救主力

昨日新浪微博官方宣布，經過持續增長，其市值首次突破200億美元，創出了歷史新高，靚麗的業績報表也證實了微博的涅槃重生已經徹底完成。

兩年前的2015年8月31日，微博股價一度跌至盤中8.78美元最低點，然後從2016年3月開始強勢反彈。2016年8月16日，微博股價攀至45.72美元，市值首次突破100億美元大關。微博股價經歷了2年的飛躍期，本次再創新高。

在世界互聯網發展的20多年歷史上，一家領先的公司遭受重大挫折后還能鳳凰涅槃浴火重生，並且重新創造出新的高度，這樣的案例非常罕見，微博此舉為互聯網公司成功書寫了一段全新歷史。而從微博自身角度來看，除了藉助直播、短視頻的風口與用戶沉降策略等外，與其本身的社交價值、流量大、商業價值等強關係密不可分。

文/平海燕（業界風雲匯）

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社交屬性從未改變

微博是提供微型博客服務類的社交網站。發布門檻低、隨時隨地發布和接收信息、快速傳播、實時搜索等。本身的傳播方式呈點狀發射式傳播，具有相當大的裂變效應，傳播速度極快，而且無邊界。

從傳播途徑角度，微博比微信更有優勢，微信是朋友圈、熟人之間傳播，速度慢。而微博是廣場廣播式的傳播，傳播速度快。近年來一些重大事件，都是由微博先引爆的。

在2013年之前的早期用戶陸續撤退出微博陣地之後，藉助於垂直領域的網紅、大V的影響力和短視頻、直播的風口，眾多90、95後人群以及三四級以下城市人群開始重新成為現在的微博用戶主力，特別是近兩年熱門的小鮮肉、美女明星們，冬粉動輒幾百萬幾千萬，他們的冬粉以90后、95后、甚至00后居多，年輕人更活躍，互動性強，為微博帶來了巨大流量，也奠定了復興的基礎。

2016年被稱為直播元年，不少微博用戶玩微博從圖文轉為視頻直播，而通過與一直播、秒拍戰略合作，吸引了短視頻和直播兩大風口行業的巨大流量和關注度。

今年第二季度，微博月活躍用戶規模達3.61億。隨著智能手機及移動互聯網的普及，這些用戶還將繼續增長，為微博的流量提供了無限推動之力。

商業價值靈活呈現

隨著微博用戶規模不斷升級及內容生態體系不斷成熟，微博的商業價值顯現。不論是廣告主還是買家都在微博生態社交平台上活躍，除了微博官方的各種變現盈利、途徑之外，網紅、大V們也都可以利用開放的微博平台實現各種形式的變現，無形之中創造了更多交易可能性，這一點則遠非微信所能比擬。

最近幾年，電商、時尚、娛樂等行業客戶在微博上面投放廣告的廣告主們越來越多，甚至把微博廣告投放成為企業投放廣告的標配，特別是視頻廣告增長迅猛，這為微博的業績增長了不少動力，也促成了200億美元市值的誕生。

而隨著知識付費的興起，很多專業人士、KOL等開始在微博上面通過回答問題收費，無形中也提高了微博的商業變現價值。

加上微博與阿里巴巴等電商平台的戰略合作，促進了微博電商的發展，越來越多的人在微博上面售賣產品，特別是網紅、明星，其中包括美股上市公司聚美優品的創始人兼CEO在微博上面賣面膜，而被稱為「不務正業」。

諸多綜合因素的結合，讓浴火重生的微博重新殺回了業界，儘管已經不再是之前熟悉的模樣，但微博帶給市場的影響力和差異化，或將攪活互聯網行業的一池春水。但也有業內人士建議，微博的商業化氛圍相比之前有些過濃，如果能在用戶體驗和商業利益之間做出平衡，將廣大用戶的使用感受和體驗放到產品開發考慮的首要因素，則有望獲取更多的口碑。

文/平海燕（業界風雲匯）

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