劉強東娶奶茶妹妹，原來是在下一盤大棋

你相信嗎？京東要開始大力做時尚了。

劉強東還放出狠話：京東服飾要在三到五年內成為業內最大的平台商。

是不是很驚奇？以電器、3C產品起家的京東，透著一股白手起家中年成功男士的霸氣和土氣。買衣服？奢侈品？種草？這些關於時尚的想象，跟京東八竿子也打不著。

不過，一旦有了奶茶妹妹章澤天這樣一位自帶流量的大紅人，這事兒就好辦多了。

劉強東說自己臉盲，不知道奶茶妹妹漂不漂亮，但他很清楚，奶茶妹妹的吸睛能力，以及對京東品牌的幫助。

最新動態是，章澤天一襲紅裙，陪同劉強東出席會議與晚宴，並與加拿大總督握手。

不否認他們的結婚是因為愛情，但也很想偷笑：東哥，你娶媳婦原來下了這麼大的一盤棋。

當模特，看大秀，出席活動…全能太太多面手

作為女主人，近期京東的各種時尚活動，幾乎都是奶茶妹妹親自上陣，擔負著給京東鳴鑼進軍時尚領域的造勢重任。

京東推出JD（x）時尚計劃，聯名法國潮牌JAY AHR出了十二生刺繡夾克，奶茶妹妹親自當模特。

戛納電影節上，夫婦倆穿著夾克情侶款狂刷存在感。

就是這件，在京東賣小兩千。你覺得怎樣？

在郭培高定秀場頭排看秀時，奶茶妹妹穿著一條來自國內設計師品牌Cecilia Woo的小黑裙，好像還挺適合她……

奢侈品盛宴上也有奶茶妹妹的亮相，比如這場巴黎高級定製時裝周和迪奧的高定秀以及品牌70周年展活動。

但是據可靠消息，她並沒有獲得Dior區的官方邀請，而是以VIP買家身份獲得的內場座位，可見京東下了血本力推。

不看秀的日子裡，要麼跟比爾蓋茨約個飯談笑風生，聊聊京東的慈善公益平台。

要麼代表京東集團出席AAFA Gala活動，右邊是京東大服飾事業部的總裁丁霞。

這裡有必要提一句，AAFA是美國服裝和鞋履協會，一個會員制的盈利組織，基本是交了錢就能加入。AAFA跟阿里是死對頭，因為假貨問題不止一次和阿里公開發難並大肆報道。

如今，阿里在AAFA的黑名單幾進幾齣，京東卻風光滿面地入了會。

敵人的敵人就是朋友，這麼開心的事，自然要慶祝一番。奶茶妹妹在紐約組織了一場聲勢浩大的私人時尚宴會，請來美國半個時尚圈和國際大牌高管，以及95歲的傳奇偶像時尚Iris Apfel。

奶茶妹妹以京東女主人的形象站上台，發表一番英文演講，大意是：「京東現在發展很好，平台大，錢特多，大家要開拓市場的話，一定跟我們做生意啊。」

為什麼京東要開始做時尚？

簡而言之，京東的主力產品——電子3C和家電的盈利空間在縮小。自從2015年起，上述主要經營品類就出現了季度性下滑。

於是京東漸漸轉移發力重心，試圖從單件利潤高的服飾領域找機會，也逐漸有了闖入時尚界的野心。

如今京東大服飾事業部目前已經成為京東最大的事業部，並成為目前增速最快的核心品類之一。

劉強東曾說，如果一個零售平台的男性用戶超過50%，則一定會虧損。男性多是購買3C、電器等低毛利商品，而女性購買的時裝，化妝品等高毛利商品才是讓容易讓電商盈利的品類。

此時的天貓已經在時尚服飾領域已經摸爬滾打8年，在時尚這條路上，京東來晚了，於是更卯著一股勁兒。

奶茶努力站台，京東努力砸錢

首先要淡化大眾消費者先入為主的印象：「京東和時尚無關」。Vogue is power，時尚從來都是權力和財富的漣漪。京東學亞馬遜猛搞贊助，增強曝光度，作為進入時尚大門的敲門磚。

於是，你會在國際時裝周、上海時裝周，米蘭、紐約和倫敦各種走秀中看到京東的大Logo。給人一種「有時尚的地方就會有京東」的直觀感受。

京東自己也在逐漸在改變。大服飾事業部的總裁丁霞由劉強東親自聘請，這位在時尚與零售行業有著20年經驗的高管，正在對京東時尚進行時尚化大改造。

比如，你在京東購買奢侈品，快遞小哥會開一輛比三輪車拉風的電動車，穿西裝戴白手套把寶貝送到你手裡。

聽起來有點意思，但實際上，京東離時尚屬性還差得很遠。

它不像是一個能讓人泡在上面逛半個小時的網站，頁面設計的時尚度也遠不如天貓。數據顯示，京東2.2億用戶中僅有0.8億人買過衣服。

更別提前一陣京東放出那批讓人笑得肚子疼的奢侈品大牌產品圖……穿紀梵希的郭大爺終於遇到對手了。

T台上風光無限的奢侈品包袋，如今只配在地攤風情萬種。你能看出這些是Gucci，Fendi賣幾萬塊錢的大牌貨嗎？

錢是花了，也賣了吆喝，但品牌形象是沒辦法靠錢猛砸一陣子就砸高級的。踏進時尚的門檻，非一日之功。

雖然京東一時半會兒擺脫不掉直男氣質，但京東老闆娘章澤天正在時尚變身，從一個穿錯衣的豪門媳婦，成長為會打扮的新晉名媛，並成功把每一次露面動作都轉化為大眾津津樂道的話題。

「土模照」事件后，京東連夜撤下官網圖，不動聲色。幾天後，冷不丁宣布向英國奢侈品電商Farfetch投資3.97億美元，劉強東加入董事會！

Farfetch是一個在2016財年銷售額超過8億美元的奢侈品電商……可以說，京東傍上了國外奢侈品電商的一個大巨頭。

間接享有大量的時尚資源，以及專業合作夥伴的加持，京東時尚或許很快又會有更大的動作。如果京東時尚的衣服今後真的變得又美又好，誰還會在乎它之前曾經的「土模照」事件呢？

京東路還遠，奶茶妹妹會很忙。

幹了這碗熱白開，不喝不是人

真羨慕男生，從來沒人跟他們說我養你