電視疲軟 數位廣告牌崛起 三星和樂金全力布局數位廣告牌

隨著電視市場成長疲軟，而數位廣告牌崛起，三星、樂金全力布局海內外廣告牌市場。

隨著全球電視市場成長疲弱，數位廣告牌(Digital Signage)的B2B市場重要性正逐漸上升，使三星電子(Samsung Electronics)與樂金電子(LG Electronics)加速布局自身數位廣告牌事業。

據韓媒Business Post引述南韓面板業界消息，三星、樂金近來在數位廣告牌上加大著力。

樂金近來於阿拉伯聯合大公國杜拜架設全球最大的OLED數位廣告牌，利用820片55吋OLED面板組成，整體面積比4個排球場還大；不僅於此，2017年7月，樂金又於印度古爾岡的大型購物中心Ambience Mall設置OLED數位廣告牌。

不讓對手專美於前，三星也積極布局全球數位廣告牌，2017年6月，三星在全球最大顯示器會展Infocomm 2017當中，向外界展示最新智慧數位廣告牌產品；又預計於10月，利用LED數位廣告牌將首爾三成洞Coex購物中心打造成「南韓版時代廣場」。

從三星、樂金兩業者在全球各地區市場不斷曝光自家數位廣告牌，可看出兩業者在電視市場銷售成長疲軟下，紛紛轉向數位廣告牌B2B市場。

據市調機構IHS所發表的報告書顯示，2017年全球電視出貨量展望將較2016年2.23億台減少0.5%，約落在2.22億台，自2014年以來，已連續4年衰退。

在全球電視市場步入成熟期情況下， 2017年又隨著LCD面板相關材料漲聲響起，市場需求恐怕更為減少。

為了力挽狂瀾，三星持續擴大布局數位廣告牌B2B事業比重，最近三星已宣示，三星內部主責電視業務的影像顯示器事業部(VD)至2020年為止，B2B事業比重將提升至30%。

樂金電視事業主責部門HE事業部也正致力於提升B2B事業比重，樂金有關人士表示，HE事業部所屬負責數位廣告牌業務的信息顯示部門(ID)雖尚未明確設定B2B營收比重，但將持續在南韓國內、印度、中東等市場擴大B2B市場銷售。

全球數位廣告牌市場規模逐漸擴大，三星、樂金兩家業者分居龍頭、榜眼位置，未來成長動能仍高。

2016年南韓科學技術信息通訊部(Ministry of Science and ICT)估計，全球數位廣告牌市場規模到2020年，將從193億美元提高到314億美元，南韓國內市場規模也將從2014年的1.9兆韓元(約16.54億美元)提升至2020年的4兆韓元。

數位廣告牌具體可包含電子黑板、室外廣告板、室內廣告板等各種產品樣式，目前，三星在全球數位廣告牌市佔率為20%，樂金則緊追在後。