不再只是娛樂 《王者榮耀》做公益 ，探索更多可能性

不久前，騰訊天美工作室群副總裁紀澤鋒出席了由騰訊公益發起的、以「長城你造不造」為主題的長城公益發布會，並代表《王者榮耀》認捐近1000米的長城修復工作。

消息傳出，引發遊戲業界不少爭論。有觀點認為，長城保護與修繕工作耗資巨大，修復近千米長的長城，代價不菲，對一款MOBA類手游來說，參與這樣的公益似乎「畫風不對」。但也有人認為，無論是基於何種考量，只要是參與公益都值得鼓勵。

對《王者榮耀》參與長城公益一事，到底應該如何看待?一款遊戲產品為何需要擔負看起來頗有幾分沉重的社會責任?

一切，還需從源頭說起。

【當遊戲不只是遊戲 社會責任必不可少】

誠然，一般而言，遊戲只是休閑娛樂產品，通常並不需要背負過多的社會及文化傳播責任。不過，《王者榮耀》卻並不應簡單地被視作一般遊戲娛樂產品。

當前，在如今的體量下，《王者榮耀》更像是一個龐大的平台，而不是一款產品，其一舉一動都會涉及大量用戶的觀感。另一方面，作為一款主打5V5團隊對抗，且極為注重用戶間交互交流的競技類遊戲，《王者榮耀》還具備極強的社交屬性與社交黏性，任何與該遊戲有關的內容，都極容易在用戶的社交圈中廣泛傳播。

體量的空前龐大，以及顯著的社交屬性，使得《王者榮耀》必須，也理應背負起更多的社會責任。因此，無論是此前推出史上最嚴厲的「防沉迷」措施，限制低齡用戶遊戲時長，還是在保護和傳承傳統文化上作出努力，本質上都是《王者榮耀》作為擁有巨量用戶的市場頭部產品，在主動承擔起超出遊戲範疇之外的社會責任的一種體現。

【傳承歷史文化 遊戲內外早有傳統】

具體到《王者榮耀》需要承擔的具體社會責任上，除了必要的「防沉迷」限制措施，其對於遊戲所關聯和涉及的歷史、文化的保護與弘揚，也需要有相應的舉措。而作為一款在角色塑造上大量借鑒歷史及傳說人物的MOBA手游，《王者榮耀》天然地與傳統歷史文化有著極深淵源，因此，《王者榮耀》在如何傳承和弘揚傳統文化方面早已有了實質性的措施。

今年2月(時間遠遠早於後來的輿論風波)，《王者榮耀》就在官方微信公眾號推出了「為你讀詩」欄目，由玩家無比熟悉和喜愛的、遊戲內各角色的配音演員們來朗誦與角色有關的經典詩詞，並推送了大量包含讀詩視頻，以及詩詞原文、翻譯、作者介紹及解讀評論內容的文章。

除此之外，《王者榮耀》還相繼推出了「煮酒論王者」、「王者歷史課」等多個藉由遊戲內角色的歷史原型來科普歷史文化知識的視頻節目。在遊戲內，各英雄角色也添加了「查看歷史上的TA」這一功能，相關人物的歷史生平，以及有關的詩詞名作都在其中予以呈現。

實際上，從「王者歷史課」的推出，到對歷史人物真實生平的介紹，以及「東皇太一」等凝聚傳統文化內核的角色的推出，《王者榮耀》的相關舉措也早已經取得了積極的社會反響——此前就有媒體曾報道過，《王者榮耀》中的「李白」、「莊周」、「項羽」等角色極富個人特徵的台詞，以及遊戲中對這些人物歷史生平的介紹，讓不少青少年愛上了誦讀唐詩，讓眾多青年重拾丟開多年的書本。

因此可以說，在為推廣與保護民族傳統文化而付出努力的道路上，《王者榮耀》早已有過許多先例，參與長城公益也就並不令人意外。

【參與長城公益 保護中華文明標誌性符號】

長城是首批獲得聯合國教科文組織認定的世界文化遺產之一，更是的符號和象徵，對長城的保護也被視作當前文物與傳統文化保護工作的重點。2016年，國家文物局制定了《「十三五」長城保護工程總體工作方案》，建成了長城資源管理信息系統，發布了《長城保護報告》，而從2017年開始，將開始全面實施長城保護計劃。

誠然，此次公益發布會上，《王者榮耀》是因作為唯一參與其中的遊戲項目，並認捐了近千米長城的修復工作而受到關注的，但這其實並非是《王者榮耀》第一次參與長城保護工作。

據悉，早在今年年初，《王者榮耀》就已經制定了保護長城這一文化主題，打造相關遊戲版本，並通過產品內容，世界觀背景以及營銷層面的活動，向用戶傳遞長城背後的文化與精神內核，併科普保護長城的必要性。

正如紀澤鋒在發布會上所說：「參與長城保護計劃，是《王者榮耀》在守護、傳承和發展中華優秀傳統方面持續努力的一部分。我們還會繼續為此努力，也期待未來藉助互動娛樂的表現形式為長城保護注入新的生命力。」而積极參与保護長城及長城文化的公益行動，也是《王者榮耀》在維護和傳遞正確的社會價值觀，以及推廣與保護傳統文化方面早已超越了遊戲範疇的直觀體現。

從這個角度來看，認捐千米長城修復，參與相關公益，相信也只是《王者榮耀》積極傳播長城文化方面一次新的嘗試。如無意外，今後應當能看到《王者榮耀》圍繞長城主題所帶來的更多後續舉措。

總的來說，對於一款體量如此龐大的遊戲產品來說，承擔超越遊戲範疇的社會責任，是應有之義，而《王者榮耀》一直以來的表現，也可稱得上積極主動，與其今時今日的行業地位完全相符。

而從《王者榮耀》近來實際表現看，這款承擔社會責任越來越多，也越來越主動的遊戲，或許還將在保護與發揚傳統文化，積极參与公益事業的道路上繼續探索更多的可能性。至於參與長城公益，也僅僅只是《王者榮耀》在長期以來關注弘揚傳統文化這一基調下所作出的一次新的嘗試。

與此同時，對整個遊戲產業來說，在不斷嘗試和開拓遊戲產品的娛樂屬性之餘，在面對越來越大眾化的遊戲人群時，是否應更多思考自身作為文化載體所應承擔的社會責任，並以力所能及的方式參與社會公益——無論是處於市場頭部的大作，還是中小規模產品，這樣的思考都不應缺失。