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特色小鎮丨旅遊在特色小鎮中的定位!!(大部分人都理解錯了)

今年以來,美麗鄉村、特色小鎮建設在全國搞得熱火朝天,頗有大幹快上之勢,極易被人誤解為一場「運動」。客觀地說,稱「運動」可能有點過,但作為一項浩大的全國性工程已然開局:從上到下都在推動,從南到北都在謀划,政府在搞,企業也在搞。

「圖片來源網路」

也許是受「旅遊+」、「+旅遊」、「一切行業都是旅遊業」、「未來旅遊業是最賺錢的行業」等政策或輿論的影響,不少政府、投資者想融入旅遊元素,旅遊相關產業更是巴望不得。一時間,旅遊好像成為特色小鎮、美麗鄉村的必備因素;更甚者,直接從旅遊角度切入,打造特色小鎮和美麗鄉村。

殊不知,這樣可能會跑偏?是的,不是可能而是一定會跑偏。因為無論是美麗鄉村,還是特色小鎮,其重點均不在旅遊層面上。但從特色小鎮、美麗鄉村的國家政策導向和本身發展規律而言,不得不這樣說。

歷史可以佐證

「鎮」的原始意義,最初是指軍隊鎮守之地,現在泛指鄉鎮這一行政區劃概念。再就是我們今天要說的與旅遊相關的古鎮。

古鎮,一般指有著百年以上歷史的,供集中居住的建築群。的古鎮眾多,由於大都文化底蘊深厚,部分被聯合國教科文組織列入世界文化遺產,且已經搞起了旅遊。於是乎,時下一搞特色小鎮,不少人馬上條件反射似地認為特色小鎮就與旅遊有關。

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這一點不能否定。特色小鎮如果加入旅遊元素,當然是錦上添花,也會徒添無限生機和品味!但問題是:特色小鎮在多大程度上與旅遊有關?旅遊是否就是特色小鎮的主要或核心功能?旅遊究竟該如何與特色小鎮結合?

大凡古鎮都是由古街上的門市和民居組成的,而門市一般是前街後作坊,亦經營、亦生產、亦生活。概而言之,所謂古鎮必是生產和生活的聚集地,且是自然沿襲形成的。經年累月,慢慢就浸潤了仁、義、禮、智、信、溫、良、恭、儉、讓、忠、孝、勇、恭、廉等一切傳統文化的生存、生產、生活、生態和生命形態,還有就是附著這些人文、習俗、風情的建築與環境。

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而這些建築、環境和人文,對於現代人是陌生的和神秘的,其認知是具有異質化和差異化的,故應該是有誘惑力和吸引力的,於是便有了古鎮旅遊的概念和價值。這一點很好解釋,前人在初創古鎮時,壓根就沒有想到後人會去旅遊。再說,古鎮之「古」只是相對於現代人而言。所以,我們應從歷史、經濟和文化發展的角度來探究古鎮旅遊的形成過程,然後找出現在推行的特色小鎮的正確發展之路。

由以上分析不難看出,作為與古鎮有很大相似性的特色小鎮,其首先注重的是生產和生活,然後才是文化和旅遊,文化與旅遊只是特色小鎮生產與生活的衍生品。事實上,從廣浙江一帶的現代特色小鎮的孕育和發展模式也可以看出這一點。這些小鎮就在你我身邊,毋庸贅述。

政策便是嚮導

政策層面,國家發改委發布的《關於加快美麗特色小(城)鎮建設的指導意見》,從經濟轉型、產業升級等角度詮釋了特色小(城)鎮發展的路徑和措施,其對產業和生活的認定十分明確。

「意見」提出:特色小(城)鎮主要指聚焦特色產業和新興產業,不同於行政建制鎮和產業園區的創新創業平台;目的是促進大中小城市和小城鎮協調發展,併發揮城鎮化對新農村建設的輻射帶動作用;推動小(城)鎮發展與疏解大城市中心城區功能相結合、與特色產業發展相結合、與服務「三農」相結合;形成一批集聚高端要素、新興產業和現代服務業特色鮮明、富有活力和競爭力的新型小城鎮。

「意見」明確指出:特色小(城)鎮包括特色小鎮、小城鎮兩種形態。特色小城鎮是指以傳統行政區劃為單元,特色產業鮮明、具有一定人口和經濟規模的建制鎮。作為行政區劃,本身就是一個全息化的社會形態,這一點,大家都明白。特色小鎮則是一個新創建或待完善的經濟綜合體,對於特色小鎮的理解,大家普遍有偏差。

「意見」要求:首先是堅持產業建鎮,這是談的生產問題,即根據區域要素稟賦和比較優勢,挖掘本地最有基礎、最具潛力、最能成長的特色產業,做精做強主導特色產業,打造具有持續競爭力和可持續發展特徵的獨特產業生態,防止千鎮一面;其次是堅持以人為本,這是生活問題,即圍繞人的城鎮化,統籌生產、生活、生態空間布局,完善城鎮功能,補齊城鎮基礎設施、公共服務、生態環境短板,打造宜居宜業環境,提高人民群眾獲得感和幸福感。再就是綠色引領,建設美麗宜居新城鎮,這是生態問題。

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最後才提到,推動生態保護與旅遊發展互促共融、新型城鎮化與旅遊業有機結合,打造宜居宜業宜游的優美環境。鼓勵有條件的小城鎮按照不低於3A級景區的標準規劃建設特色旅遊景區,將美麗資源轉化為「美麗經濟」。這就是說的旅遊問題,是在生產、生活、生態基礎上,生命質量上層次的問題。

「意見」中所要求的「堅持市場主導,培育成為休閑旅遊、商貿物流、智能製造、科技教育、民俗文化傳承的專業特色鎮」,休閑旅遊功能也僅僅是其中一個要素而已。從廣浙江一帶的特色小鎮發展的軌跡看,其立足於產業發展,打造創新創業發展平台和新型城鎮化的有效載體,壓根也沒有旅遊這碼事兒。

綜上所述,產業是小鎮發展的生命力和內動力,特色是產業乃至小鎮發展的競爭力,文化是小鎮的內蘊力,生態和生活是小鎮的吸引力,旅遊應該是最為靠後的產業,是小鎮的輻射力。故而搞特色小鎮,要分清先後和輕重,產業和生活靠前,文化和旅遊靠後。特色小鎮體系中的

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對於旅遊特色小鎮,旅遊產品、產業乃重中之重。這就要求,起碼在區域內或附近要有旅遊核心吸引物,然後圍繞旅遊及相關文化設計產品,布設業態,這種業態當然也以休閑旅遊產業為主。在這裡,旅遊已不是靠前與靠後的問題,而是貫穿於始終,但這已不是泛泛的特色小鎮概念。

特色小鎮既是產業空間載體,也是文旅生活空間。而對於旅遊特色小鎮,這個產業空間所承載的當然是旅遊產品和業態。

對於旅遊小鎮,不僅僅是旅遊產業的集聚和融合,其所具有的特色文化魅力,也是特色小鎮的重要元素。旅遊小鎮的文化特色,在於挖掘地域文化內蘊,或植入與產業有關的特色文化內涵,以形成小鎮的個性精神,並將這種文化精神植入小鎮建設的各個層面和領域,從而增強企業與居民的文化認同感。

旅遊小鎮的主題文化是企業和居民共同的文化標識,反映旅遊小鎮的氣質,是旅遊小鎮著力塑造的靈魂,甚至要慢慢形成小鎮的文化圖騰,並直接決定和表現在園區規劃、建設布局、景觀設計和建築風格上。

這樣的旅遊小鎮,其文化取向和精神對內有凝聚力,對外有吸附力,因而會對旅遊者形成感召力和誘惑力。

另外,旅遊小鎮一定是一個環境生態、景觀優美的地方,因此,必須注重營造生態、環保、養生、宜人的休閑文化。包括:生態環保的理念、人性化的設計和多樣化的需求。這種優良的生態環境和和諧的文化氛圍必將吸引企業、居民和遊客前來生產、居住和旅遊。

總之,特色小鎮與旅遊小鎮有內在的聯繫,又有本質的區別。特色小鎮首先是產業空間、生活空間,其次才是文旅空間,也就是說,旅遊只是基於生產、生活之上的生命質量的提高。而旅遊特色小鎮,作為特色小鎮的一個獨立門類,其旅遊生產、旅居生活、綠色生態、人文塑造幾乎是並列的,從一開始就注重了旅遊產品、業態的建設和營造,尤其注重了生態和文化。其本質區別,從產業取向看,前者是內生型的,服務於內而彰於外;後者是外向型的,服務於外而聚於內。

文章來源於網路

特色小鎮一站式服務熱線:

景老師 15910652749



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