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共享紅罐!加多寶和王老吉要握手言和?恐怕是你想多了

這年頭,讓人很鬱悶。老大和老二掐架,通常受傷的是老三。

比如,王老吉PK加多寶,和其正中槍了;可口可樂PK百事可樂,非常可樂不見了;摩拜 PK ofo小黃車 ,悟空腳踏車倒閉了;蘋果手機PK三星手機,諾基亞消失了;最奇葩的是小三PK正室,官員沒影了;而最經典的即將到來的國慶節PK中秋節,星期天隱匿了……

這是網路上盛行一時的段子,可今天,這個段子可能要被改寫。因為,就在今天,加多寶和王老吉的戰爭被最高人民法院宣判:雙方對「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。

就在最高法宣判后不久,加多寶隨即在官網上表示:衷心感謝、熱烈歡迎最高人民法院就加多寶與廣葯集團紅罐涼茶包裝裝潢案作出公平公正終審裁決。加多寶集團立即組織全體員工,迅速傳達裁決結果。

而王老吉隨後也在其官方微博上回應道:我們尊重最高人民法院的判決結果。在消費者、合作夥伴以及社會各界的關心和支持下,目前,王老吉涼茶已取得近七成的市場份額。

看到這,小財女怎麼感覺這有種兩個小孩打架后被老師教育一番后握手言和而後又開始背地鬥法的嫌疑?不過但願事情不會如小財女猜測的那樣。

不過說起加多寶和王老吉,相必很多人都傻傻分不清楚。更有甚者,有朋友還對小財女說,「王老吉和加多寶不是一家的嗎?」小財女還能說什麼呢?接下來還是讓小財女趕緊來給大家捋一捋加多寶和王老吉多年來的恩怨情仇吧!

加多寶是「加多寶()飲料有限公司」的簡稱,創立於1995年,1996年首創並推出了第一罐罐裝涼茶。1998年,加多寶在廣東省建立首個生產基地,而後拓展至全國以及海外市場。目前旗下產品包括罐裝、瓶裝、盒裝「加多寶涼茶」和「昆崙山雪山礦泉水」。2012年,加多寶出品的罐裝涼茶正式啟用「加多寶」品牌。2015年,加多寶戰略升級推出金罐,開啟涼茶黃金時代。

王老吉涼茶創立於清道光年間(1828年),被公認為涼茶始祖。創始人王澤邦於1883年辭世,后王氏子孫將其發揚光大,並成為廣東涼茶的代名詞。經歷公私合營和多次更名重組,1996年,廣葯集團正式成立,王老吉商標等無形資產按有關規定劃歸廣葯集團持有。2005年,廣州葯業與香港同興葯業共同合資成立「廣州王老吉葯業股份有限公司」,廣州王老吉正式成為合資公司。

說到這大家可能有問題了,那這些跟今天所說的廣州王老吉大健康產業有限公司(簡稱大健康公司)又有啥關係,莫急,大健康公司同屬於廣州葯業,同時享有王老吉的商標使用權,但二者均為獨立運作,無直接聯繫。但是,不是有句話叫做敵人的敵人就是我的朋友嘛!更何況人家還是同宗同源,自然要統一戰線。

按說這兩家本應該是井水不犯河水的,可是,正如一位網友說的那樣:

其實,雙方的糾紛「商標之爭」、「紅罐之爭」、「廣告語之爭」都還要從一次親密的合作開始說起。

「商標之爭」加多寶敗訴

1995年作為王老吉商標的持有者,廣葯集團將紅罐王老吉的生產銷售權租給了加多寶。通俗點就是說,「王老吉」雖然是老字號,但實際生產和經營涼茶的是加多寶。

1997年,香港鴻道集團旗下子公司加多寶集團與廣葯集團的「王老吉」商標正式簽署商標許可使用合同。

2000年雙方第二次簽署合同,約定鴻道集團對王老吉商標的租賃期限至2010年5月2日到期。

2001年至2003年期間,廣葯集團副董事長、總經理李益民賄賂鴻道集團董事長陳鴻道簽了兩份「補充協議」:允許鴻道集團將「紅罐王老吉」生產經營權延續到2010年。

2010年8月30日,廣葯集團就向鴻道集團發律師函,申訴李益民簽署的兩份補充協議無效。

2011年4月,廣葯提出仲裁請求,並提供相應資料,5月王老吉商標立案。

2012年5月11日,仲裁裁決補充協議無效,加多寶停止使用「王老吉」商標;5月17日,加多寶向北京一中院提出撤銷該仲裁裁決書;同年7月13日,北京一中院終審裁定加多寶禁用王老吉商標。

「紅罐之爭」打成平手

商標之爭中慘敗的加多寶自然不甘心,於是隨即就開啟了紅罐爭奪戰。在今天最高院發布最終審判之前,雙方經過了多次激烈的角逐。

(圖片來源於法制網部分截圖)

自此紅罐之爭落下帷幕。

「廣告語之爭」 或將持續白熱化

2012年11月30日,廣葯集團訴加多寶「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」等廣告語賒欠虛假宣傳,構成不正當競爭,隨後,廣東中院作出一審判決:要求加多寶立即停止上述廣告語,並賠償廣葯1000萬損失,公開道歉。

2012年7月,加多寶就王老吉「怕上火,就喝王老吉」廣告語涉嫌不正當競爭將其告上法庭,重慶市一中院開庭審理此案,駁回了加多寶的訴訟請求;但2014年3月王老吉又反過來訴加多寶「怕上火喝加多寶」廣告涉嫌不正當競爭,並提出500萬的索賠單廣東中院並未宣判;

2013年8月,廣葯又訴「加多寶」及兩家零售商「每賣10罐涼茶,7罐加多寶」等廣告涉嫌虛假宣傳,構成不正當競爭,隨後,廣州中院下達判決書:加多寶撤銷原廣告,向王老吉賠償500萬元,並在多家媒體公開聲明。

2014年6月王老吉又起訴加多寶「涼茶連續7年來榮獲「飲料第一罐」、「加多寶涼茶榮獲灌裝飲料市場七連冠」等內容侵佔了王老吉的商品聲譽,同年12月,北京三中院一審判定該相關廣告語構成虛假宣傳,判定加多寶停止侵權,並賠償王老吉300萬元。隨即加多寶提出上訴,北京高級人民法院受理,但終審判決維持了原判。

毋庸置疑,在這場廣告語之爭中,加多寶沒有撈到一丁點兒的好處,王老吉也好似「背靠大樹好乘涼」,從未敗訴。

小財女當然是尊重法院的判決,但就是不知道在今天王老吉的聲明書上所謂的「目前王老吉涼茶已經取得近七成的市場份額」一說會不會涉及到虛假宣傳和不正當競爭?

今年三月,食品工業協會發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示:2016年,國內涼茶行業市場銷售收入達561.2億元,加多寶以52.6%的銷售額市場份額位居涼茶行業市場首位,以70.7%的銷售額市場份額,居涼茶罐裝市場第一,繼續領跑涼茶市場。

對此,小財女不予置評,不過毫無疑問的是:這些年來兩家公司的種種糾紛已經將二者的知名度推到了制高點,涼茶產銷量更是節節攀升。據相關資料顯示,涼茶產量在2010-2015年的5年的時間內翻了一倍。

(圖片來源於中商產業研究院)

最後,小財女想說,這世上沒有無緣無故的愛,也沒有無緣無故的恨,說白了當初都是你情我願的事,誰又能說的清楚究竟誰虧欠了誰呢?好了,啥也不說了,小財女去喝杯涼白開降降火去……

微信勾搭小財女:lovecjnjzbl0310



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