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在線漫畫興起的背後卻是深陷泥潭?

在線漫畫興起的背後卻是深陷泥潭?

近日,微博上一位漫畫作者引起了廣泛熱議。事情是這樣的,這位作者畫了20年漫畫,畫工了得,但作品卻甚少人關注,人氣遠不如一些內容粗糙的漫畫作家。不只作者因為此事開始懷疑自己當初的選擇和現在的堅持是否正確,網友們也為其大聲叫屈。

如果用一個更為準確的詞來形容這樣的際遇,懷才不遇或許是最好的表述。當讀者、漫畫作者們因打抱不平而紛紛轉發微博時,我們更應該反思,為什麼在平台多如牛毛,網路漫畫影響越來越大的黃金時代,依然有那麼多優秀的漫畫作者還在倍受默默的煎熬?

煎熬藏於背後鮮有人知,但在線漫畫的興起有目共睹

在追究優秀漫畫家被忽視這一問題之前,我們必須先了解網路漫畫的大環境。《網路漫畫出版發展報告》顯示,截止去年年底,線上漫畫作者超過9萬,國內各大網站漫畫作品約有15萬部,點擊高達2000億次,網路漫畫的發展可以說是如日中天。而網路漫畫形式如此深受漫畫作者和讀者歡迎,總體看來有以下幾方面的原因。

其一,在線閱讀方式自由度高、傳播力強。相比傳統的紙質閱讀方式,網路閱讀形式能夠突破時間和空間的限制,也符合大眾的碎片化閱讀需求。同時,網路漫畫改變了漫畫的閱讀以及傳播方式。傳統紙質漫畫需要審核之後才能出版,耗時長,而網路漫畫創作者發布作品一般不存在時間和場景上的限制,並且只要內容好,就能迅速受到用戶喜愛與追捧。所以,互聯網時代的在線閱讀方式為漫畫提供了一個快速傳播和擴大影響力的渠道。

其二,相對於傳統紙質漫畫的「死板」來說,在線漫畫平台具有高度的參與性與互動性,一方面增加了讀者之間的討論,提高漫畫的熱度,另一方面也加強了作者與讀者的交流,讓漫畫成為連接作者和讀者之間的強大紐帶,形成社群效應。因此,漫畫不再是一個人的事,而是一群人的事,在線漫畫平台給漫畫注入了活力,讓漫畫連載不再單調乏味。

其三,在線漫畫平台的漫畫題材更加多樣化、包容性更強。在線漫畫平台為漫畫作者提供了非常方便的展示渠道,因此在線漫畫平台的漫畫類型多樣,有惡搞漫畫、古風漫畫、恐怖漫畫、少女漫畫等,漫畫題材的多樣化滿足了不同用戶對漫畫種類的不同需求,也擴大了受眾範圍。此外,很多優秀漫畫因為題材等原因無法在傳統媒體上連載,而網路就成了它們的出路。

內容定位迥異,在線漫畫平台雖各有千秋,卻也問題突出

趁著在線漫畫熱火朝天的勢頭,在線漫畫平台也開啟了一個全新的時代。而在眾多在線漫畫平台中,我們可以發現三類比較有特色的平台。

一、以有妖氣為代表的國產原創漫畫平台

國漫貼有國產標籤,其地位比較特殊。有妖氣漫畫自2009年成立以來,以國產原創漫畫平台的定位吸引了大量漫畫作者和讀者關注,有妖氣漫畫之所以借勢而起,主要得益於以下幾方面。

首先,有妖氣漫畫平台大力發展優質漫畫IP項目,積極推進漫畫IP影視化。有妖氣漫畫為動畫改編提供了很多優質IP,《十萬個冷笑話》和《鎮魂街》就是比較典型的例子。《十萬個冷笑話》和《鎮魂街》的改編不僅為有妖氣帶來了超高關注度,也展現了有妖氣漫畫IP的價值和受歡迎程度。以《開封奇談》動畫為例,其曾在上線首日就獲得近60萬點擊量,而有妖氣也為作品起到了引流、造勢的作用。

其次,借吐槽文化引爆作品熱度,形成特殊交流文化。由於90后、00后被稱為「不吐槽會死星人」,為迎合年輕人的惡搞趣味,有妖氣漫畫平台在留言板塊開設了特色吐槽功能。吐槽是有妖氣漫畫獨創的交流方式,用戶可以對漫畫中出現的任何畫面場景進行吐槽,而在這種交流趨勢引導下,用戶對漫畫逐漸產生趣味認同感,由此形成一種特殊的社區文化,加強了用戶粘性。眾所周知,在一部作品中,槽點就是讀者的興奮點,而有妖氣漫畫正是抓住了讀者在吐槽上產生的情感共鳴,藉此引爆漫畫的討論度。

最後,成為有妖氣漫畫作者的要求很簡單,就三點:會中文、會上網、愛畫畫。有妖氣漫畫投稿門檻低,吸引了大批漫畫創作者入駐。而有妖氣也根據後期發展來培養熱愛二次元文化的創作者,於是大批漫畫創作者的加入也為有妖氣漫畫帶來大批追隨者,很多時候,冬粉與作者通常是一個用戶的雙重身份。

此外,有妖氣分為無厘頭、懸疑推理、魔幻科幻、體育、同人等近十個IP板塊,為讀者提供多樣化的閱讀選擇。比如有妖氣漫畫將首頁劃分為S級作品區和A級作品區,不僅最大程度上保護了未成年人的閱讀範圍,為不同年齡段提供了快速入口,板塊頁面劃分的很清楚,讀者也可以快速找到想看的漫畫。

然而,有妖氣漫畫存在的問題也十分明顯。首先,其對收費漫畫和免費漫畫沒有進行版塊的區分或是區分的不夠明確,漫畫的「免費試讀」其實也是收費漫畫的一種,但在有妖氣漫畫中,這類漫畫並沒有任何的指示說明,也沒有進行分類整合,這容易給讀者帶來閱讀的困擾。

另外,有消息指出,有妖氣上多年前發表的作品長期霸佔有妖氣人氣榜,新作品上位難。比如有妖氣漫畫人氣榜上的漫畫作品基本上都是幾年前就開始發布的「老作品」,新作品基本沒有上人氣榜的可能性,這對有能力、有人氣的新人來說不失為一種不公平的規則。

無論怎樣,有妖氣漫畫憑藉自身超強的原創性和互動性為二次元愛好者提供了連接二次元世界的平台,在有妖氣漫畫中,題材新穎、內容極具故事性的漫畫不在少數,但有妖氣必須在細節方面提高對新作品的重視程度,否則可能面臨部分優質創作者流失的尷尬處境。

二、以騰訊漫畫為代表的中外漫畫「混合雙打」平台

除了喜歡國產原創漫畫的用戶之外,許多用戶也熱衷於國外漫畫,比如日漫美漫等,於是出現了騰訊漫畫這樣網羅中外漫畫的平台。作為一家有超強流量加持的在線漫畫平台,騰訊漫畫憑藉自身的資源優勢和渠道優勢在市場中迅速站穩腳跟,而其優勢也比較明顯。

其一,騰訊漫畫對漫畫創作者與原創作品的扶持力度大。騰訊從2015年開始就投入2000萬資金扶持國產原創漫畫,在直接簽約優秀漫畫作者,為漫畫作者和工作室保駕護航的基礎上,通過分成和獎勵等方式來保障漫畫創作者的基本收入。

其二,打造「明星IP」。《狐妖小紅娘》是極為成功的例子,其改編的動畫在和日本都獲得極大反響。騰訊漫畫藉助騰訊旗下的遊戲、影視劇、網路劇等相關產業優勢形成了完整的產業鏈,所以漫畫IP改編形成的「新商品」間接為平台帶來了許多用戶。

其三,騰訊漫畫在扶持國產原創漫畫的同時也大力向內引進日韓等正版漫畫。而引進漫畫的方式主要是簽署合作協議,騰訊漫畫與日本許多出版社達成長期合作關係,如集英社和國小館等,而從國小館引進的《名偵探柯南》等童年漫畫勾起了許多80、90后的回憶,為騰訊漫畫帶來了大量用戶。

但騰訊漫畫這種引進外來漫畫的模式也面臨了一個比較突出的問題,那就是翻譯。長期以來,騰訊日漫的翻譯一直是漫迷們吐槽的重點,尤其以翻譯中存在的語句混亂、表達不清等問題最受人詬病。此外,在漫畫連載問題上,騰訊漫畫的更新速度也是一種讓人頭痛的存在,而漫畫作品更新速度緩慢會造成讀者的流失、人氣降低等問題。

三、以快看漫畫為代表的作品短小精緻化平台

然而與有妖氣和騰訊漫畫不同的是,快看漫畫選擇了一條截然不同的路,並自成一派。2014年創立的快看漫畫,目前用戶量遠超1億,平均月活躍用戶量也達到了3000萬的高度。在在線漫畫平台上已經呈現「大火」的狀態下,快看漫畫深受眾多用戶喜愛的原因有以下幾點。

首先,內容「短而精」是快看漫畫最明顯的優勢,平台上的作品一般十分鐘左右就可以看完。內容雖短,但用快看漫畫CEO陳安妮的話來說就是「從標題到結尾,沒有一個字是沒有用的」,這種乾脆利落的漫畫形式為快看漫畫帶來了許多的用戶。

其次,與其他漫畫平台不付錢就不給看漫畫的模式不同,快看漫畫付費模式使用的是「搶先看」模式,也就是說,用戶要想先一步閱讀漫畫就要先付費,沒有付費就要推遲一段時間,在更新后才可以看。但不管如何,用戶最終都可以免費閱讀快看漫畫上連載的漫畫,這一模式也成功博得了絕大多數用戶的好感。

最後,快看漫畫開通了自己的直播渠道,讓漫畫作者能夠通過直播的方式與用戶進行互動,比如快看漫畫作者可以在快看漫畫V社區上分享自己生活上的事情,通過與冬粉互動等方式加強用戶的參與性與粘性。

同時,快看漫畫還致力於打造 「全明星陣容」的漫畫作者隊伍,甚至不惜以百萬年薪簽約《屍兄》作者七度魚、漫畫界大V使徒子、伊凱、金丘和韓國的姜草等等,而大V的流量效應也直接為快看漫畫帶來了大量用戶。

但快速發展的快看漫畫除了以上優勢之外自然還存在有其短板之處。一方面,快看漫畫在藉助條漫的閱讀形式獲得讀者關注的同時也在限制著優質漫畫作品的生產。因為快看漫畫條漫情節敘述簡單,作品表現的世界觀狹小,使快看漫畫難以形成有影響力的漫畫IP。

另一方面,快看漫畫中的漫畫不能下載。離線觀看是作品發展新用戶的一種方式,不能離線觀看意味著快看漫畫可能失去一批潛在讀者。

此外,快看漫畫由於更新周期短和漫畫內容簡短等原因,改編影視和遊戲也存在一定困難,所以限制了快看漫畫的變現渠道,也就等於在一定程度上限制了快看漫畫的發展壯大之路。

劣幣驅良幣,在線漫畫平台陷「質不如數」的泥潭

雖然在線漫畫平台的興起將漫畫帶入了快速創作的時代,但有陽光的地方就有陰影,在線漫畫平台在發展過程中也難免出現一些不可控的「變質」。隨著漫畫創作越來越方便,發表也越來越容易,各平台的漫畫出現了量高而質不足的情況,而造成這一現象的原因也十分明顯。

首先,網路漫畫創作門檻低,導致網路漫畫作品成批出現,出現了「質不過量」的情況。一方面,許多業餘漫畫創作者出於興趣或想出名的目的,發表自己不成熟的作品,導致在線漫畫平台上情節混亂、內容粗糙的劣質作品泛濫成災。另一方面,因為在線漫畫平台基本是根據人氣榜的排名來選擇扶持對象,所以對新人關注少,新人上位難。種種不良的導向最終造成在線漫畫平台對漫畫作品數量把控不利,不少漫畫質量甚至呈急速下降趨勢,如《憂鬱潘帥》、《蝶舞》等。

其次,許多網路漫畫由熱門影視劇或小說改編,缺乏作品原創性。如《逆襲之星光璀璨》、《特工皇妃楚喬傳》等,這些作品改編蹭的是明星與電視劇熱度,其內容沒有突破性,不僅對網路漫畫的質量提升沒有一絲用處,還會拉低漫畫的格調。而在線漫畫平台對於網路漫畫又持有一種來者不拒的態度,這就導致網路漫畫進入一種野蠻生長的狀態。

基於內外兼修,在線漫畫平台仍需砥礪前行

雖然在線漫畫平台存在諸多問題,但這並不影響二次元文化帶領在線漫畫平台繼續發展壯大。隨著IP改編市場的擴大,網路漫畫成為IP改編的主要來源之一。但想要挑起IP改變的大梁,網路漫畫還有許多困難需要克服,任重而道遠。

首先,在線漫畫平台要加強對漫畫的審核,提高整體質量水平,避免粗製濫造的漫畫作品在平台上出現。這是一個「看臉」的時代,不少用戶最先關注的是漫畫的畫面質感是否合心意,其次才關注漫畫內容。俗話說「一白遮百丑」,一部漫畫想要獲得更多關注,先從畫面上捕獲讀者可以說是成功拿到了入駐平台第一張「入場券」。

其次,在線漫畫平台要大力扶持原創漫畫,打擊抄襲行為,鼓勵原創漫畫創作。抄襲永遠是IP的大問題,網路漫畫要想吸引新用戶就要提高漫畫的創新性與原創性,如《十冷》就是因為它題材新穎而獲得超25億的點擊量。眾所周知,漫畫作品只有富有新意才能長久,而原創是網路漫畫繼續前行的通行證。此外,平台可設置一個評選優質漫畫的板塊,只要被評選為優質漫畫的作品就可以由平台來給予獎金鼓勵,所以在線漫畫平台要兼顧非專業人士與精英作者的培養,不能顧此失彼。

最後,提高漫畫內容的內涵。隨著網路製作漫畫的便捷性,越來越多毫無營養的漫畫作品也隨之出現,若作品千篇一律毫無新意,也會導致用戶流失。舉一個正面的例子,騰訊漫畫上連載的《小綠和小藍》,其主角是火柴人,故事情節沒有具體的主線,但就是這樣一部名字和內容都相當簡潔的作品自上線以來就備受關注,究其原因,這部漫畫給人們帶來了不一樣的漫畫認知,迎合了眾多年輕人對特色文化的追求心理。

總而言之,漫畫是二次元文化的載體之一,也是IP改編的源頭,肩負著為動畫、影視等改編提供優質內容的重任,而在線漫畫平台則起著孵化優質漫畫的作用。但隨著網路漫畫的創作和傳播越來越容易,再加上在線漫畫平台的監管不力,導致低質漫畫泛濫成災,最終出現了劣幣驅逐良幣的現象。但無論如何,在線漫畫平台必須內外兼修,對內加強內容審核,培養有潛力的新人漫畫作者,對外則應當挖掘有能力的優秀漫畫作者,這樣才能以優質內容和優秀作家作為強大的雙驅動力,從而帶動在線漫畫走向更加繁盛的未來。

劉曠,以禪道參悟互聯網、微信公眾號:liukuang110

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