蘑菇街做直播，網紅經濟催生內容電商

直播發展到今天，已經不僅僅是造星這麼簡單的事情了，畢竟如今，「網紅」這個群體數量越來越大，而相應的冬粉全體數量的增長速度也極其驚人，成為如今社會中不可忽視的一部分。

越來越多的人注意到「網紅」，實際上是因為由網紅群體延伸出的「網紅經濟」興起，這些網路紅人們依靠著從社交媒體平台上獲得的巨大人氣和影響力，在龐大的冬粉群體中發起定向精準營銷，獲取冬粉強大的購買力。很多企業看中了其中蘊含的商機，聘請網紅代言，或者是利用直播平台，為自己培養代言人。而這些時尚達人們的主導，對普通大眾而言，是相當受用的。所以對企業來說，是能夠帶來真實的經濟的。蘑菇街就是其中的典型。

實際上，蘑菇街從去年三月份開始，就做起了線上直播。到如今，每天的直播場次已經高達六百多場，註冊主播超過兩萬人。當然，蘑菇街的直播，不同於花椒，映客那些直播平台。正如蘑菇街業務負責人所說：「蘑菇街並不只是在做直播而已。

蘑菇街的直播，最終目的還是做電商，也就是賣東西，這與秀場直播等形態是不一樣的。」

蘑菇街的直播，內容主要是穿衣搭配，美妝護膚等等，有時候，還會直播熱火朝天的購物現場。而主播在直播時展示的衣服被看中，也可以在直播間內直接點擊下單購買，流程很是簡便。而直播賣東西，用戶參與感加強，極大地滿足了自己體驗購物的心理，這種接近線下購物的方式，是乾巴巴的圖片，文字達不到的。而把整個購買流程集結到直播間這個設計，蘑菇街是業界第一個實現的。

所以，就賣東西這個目的來說，蘑菇街取得了極大的成效。根據蘑菇街提供的數據，直播間的GMV，去年11月成交比10月增長30%，12月比11月增長60% ，今年3月預估會比去年12月增長150%。直播對蘑菇街的意義很是不同，為了更好的用直播做經濟，蘑菇街也已經在嘗試用短視頻的方式生產內容了。

然而，就目前來看，直播，在一定程度上，可以增加銷量，但這種網紅經濟，是機遇與風險並存的，甚至說，風險是一直潛伏著的。畢竟流水的網紅，更新換代的速度，也同時刺激著冬粉的黏性與忠誠度。而網紅一旦「失寵」，沒有了冬粉，沒有了關注度，市場潛力又從何談起呢？

更何況，如今的淘寶，天貓，也做起了直播，並且更加聲勢浩大，這對冬粉單一的蘑菇街來說，無疑是個巨大的挑戰。而在新零售逐漸明朗化的趨勢下，依舊跳不出電商框架的蘑菇街，要考慮的事情還多著呢。

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