我國數字閱讀呈井噴之勢 市場規模120億元

數字化浪潮正在開啟一扇通向全民閱讀的新大門。據數據顯示，2016年，數字閱讀用戶突破3億，年增長12.3%，數字閱讀市場規模已達120億元。

根據近日發布的《2016年度數字閱讀白皮書》顯示，除了數量上的迅速增長，數字閱讀的內容質量也有質的提高，營收結構呈多元化。與2015年相比，版權和廣告的收入佔總收入的比例從3.4%、3.1%分別提升到6.5%、4.8%。其中，全版權開發成為數字閱讀產業鏈上重要一環。2016年，有近六成的熱播劇改編自數字閱讀平台作品。

「數字閱讀已呈井噴之勢。」國家新聞出版廣電總局數字出版司司長、音像與數字出版協會副理事長張毅君稱，國家政策的扶持、閱讀環境的形成、精品力作的推出以及用戶規模的拓展，拉動著行業的持續增長，「在多重利好因素影響下，數字閱讀預計未來將繼續保持20%左右的增長」。

數據顯示，2016年，數字閱讀用戶規模已經突破3億，其中，80后、90后成為數字閱讀的主體，佔比達64.1%。有60.3%的用戶願意為自己喜愛的內容付費，這其中70%的用戶每次閱讀時間都在半小時以上。

白皮書顯示，信息和網路信息技術不斷為數字閱讀注入發展的動力，人工智慧、虛擬現實、網路直播等技術與數字閱讀相互結合，推動了傳媒形態的創新發展。增強現實(AR)、虛擬現實(VR)的面世為消費者提供了前所未有的閱讀體驗，人工智慧和有聲內容的開發效果和使用感受，獲得顯著提升。用戶結構呈現電子書、紙書和紙電兼顧三者大體均衡的局面，其中只看電子書和只看紙書的用戶比例分別為36.7%和23.9%。

新聞出版研究院的國民閱讀調查也顯示，從2015年到2016年，的閱讀域明顯提升，其中圖書閱讀域從52%增加到59%，提高7個百分點，數字化閱讀域從32%增長到68%，提高了36個百分點。

這其中，手機成為人們閱讀和學習的主要途徑之一。移動通信集團公司副總裁沙躍家介紹，截至去年底，手機網民規模達到6.95億，其中，通過手機閱讀網路新聞的用戶達到6.14億，通過手機閱讀網路文學的用戶達到3.33億。

值得一提的是，數字閱讀在助力提升全民閱讀質量和擴大覆蓋面的同時，也開始輻射與融合影視、遊戲、動漫等更為廣闊的數字內容產業。

張毅君說，過去1年，數字閱讀企業間的合作明顯加強，通過跨界攜手，數字內容企業不斷充實和優化內容資源。業內大型投資、併購以及戰略合作已超過10起，所涉金額超過20億元。

與此同時，電子書、電子聽書、AR、VR等新技術的發展催生了數字閱讀的新商機。「2016年，聽書市場取得了近50%的高速增長。」張毅君認為，「這與語言識別、情景合成等技術的進步密不可分。融入增強現實技術的圖書由於形象生動、互動性強，成為了兒童圖書的新亮點。」

作協副主席、書記處書記李敬澤認為，作為互聯網背景下的新型閱讀行為，數字閱讀順應了時代潮流。

目前，全國已有20個省(區、市)出台了推動數字閱讀發展的具體政策，國家新聞出版廣電總局已批准設立了20家出版重點實驗室，還將推動國家全民閱讀數字化平台建設，建設34家國家公益性數字化推廣優質閱讀內容數字化傳播平台。

業內人士認為，在政策支持、全版權改編熱潮等利好因素影響下，預計數字閱讀用戶發展將再次提速，多重利好將拉動數字閱讀行業持續增長。國家新聞出版廣電總局副局長、音像與數字出版協會理事長孫壽山認為，作為新型閱讀方式，數字閱讀正呈平穩、有序、快速發展，產業生態環境日漸成熟，「已進入平穩增長期，存在著巨大發展空間」。