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賣身?餓了么8億美元收購百度外賣,是抱大腿還是被「坑」了?

賣身?餓了么8億美元收購百度外賣,是抱大腿還是被「坑」了?

|外賣市場雙雄爭霸,誰能更快奪得第一?

在O2O這條道路上,我們知道,沒有哪一家能夠金盆滿缽,要麼慘敗收場,要麼被BAT併購,燒錢大戰的背後受益的只有用戶。在這種情況下,就很多企業的發展經驗來總結,燒錢等死,不燒錢餓死!

在搶奪市場的浴血奮戰中,生存下來的無非是抱了BAT的大腿,滴滴、58趕集、摩拜、OFO……

近日,餓了么收購百度外賣,掀起了一場軒然大波,很多人說,這次餓了么要抱百度的大腿了,只不過百度外賣自己「貶值」了,但是也有人說,這次的收購千萬別成走優酷、滴滴的悲劇,那餓了么到底是抱大腿了還是被「坑」了?

外賣市場由原先的餓了么、美團外賣、百度外賣三足鼎立變為餓了么、百度外賣與美團外賣的兩強爭霸。

據艾媒諮詢發布的2017上半年餐飲外賣市場報告顯示,在線餐飲外賣市場的份額集中度正進一步加劇。其中,餓了么以41.7%的份額保持領先,美團外賣以41%的佔比緊隨其後,百度外賣則保有13.2%的份額。

本次百度外賣5億美元出售;百度打包一些流量入口資源給餓了么,作價3億美元,年限為五年,百度搜索年限為兩年。總共收購價為8億美元。其中2億美元為現金,餓了么增發股份3億美元,交易完成後百度占餓了么股份5%,剩餘3億美元鎖定期為五年。

百度外賣8億美元賣身餓了么,到底是抱大腿了還是要被「坑」了?

一、餓了么抱百度的大腿,稱霸外賣市場

據了解,2016年3月阿里完成對餓了么12.5億美元投資,2017年4月,阿里巴巴和螞蟻金服4億美元增持餓了么,至此阿里系對餓了么的持股比例為32.94%,已取代餓了么管理團隊成為餓了么最大股東。餓了么抱上阿里大腿,佔據支付寶和淘寶的首屏入口。

流量為王

雖然百度早就有意出售外賣業務,但談判過程卻是一波三折。從順豐、美團外賣再到最終花落餓了么,百度外賣的行情一路走低,交易時原本20億美元的估值已經腰斬,這次又以8億美元「下嫁」給餓了么,李彥宏這次要哭暈在廁所了!

在餓了么和百度外賣的這筆交易中,百度的流量支持才是交易的核心。

這次,不僅具有對抗美團外賣的實力,更是傍上百度大腿,手機百度等入口必然成為餓了么的又一個流量入口,餓了么完成從外賣到傍上BT的華麗升級。

餓了么看中百度的流量優勢,原因在於外賣市場的滲透率仍然很低,未來線上化的空間依然非常廣闊,流量在外賣市場的競爭中仍起到關鍵作用。至此,餓了么先後抱上阿里和騰訊的大腿,市場份額穩居外賣市場第一,成功稱霸外賣市場。

二、餓了么將被「坑慘」

餓了么收購百度外賣,這讓人不禁想起前些年行業老大優酷收購老二土豆,大家本以為這下優土肯定要稱霸視頻界了。然而,合併後土豆卻消失了,愛奇藝,騰訊視頻,芒果TV等一堆視頻APP又異軍突起,優酷如今連第三的位置都坐不穩了。這場合併,真是的要多失敗有多失敗。

2015年滴滴和快滴合併,2016年滴滴又和優步合併。而所謂的合併背後,快滴和優步都消失了。滴滴從此一家獨大,不僅壓榨消費者,還壓榨司機師傅們。

這次的併購有些讓人擔心,會不會給美團外賣帶來「意外收穫」?餓了么會不會被坑慘?

要知道,餓了么並掉百度外賣與此前的,滴滴並掉快的、優步;58併購趕集;攜程併購去哪兒……這些所謂的互聯網「世紀大併購」截然不同,因為這些都是第一併掉了第二,然後戰火停息,「世界太平」了,形成真正的行業寡頭壟斷。

如今餓了么收購百度外賣后,是增值還是負擔?老二和老三合併后是否能打的過老大美團呢?未來外賣會大漲價嗎?這一切的後續發展,讓我們都很期待!

兩強相爭,未來的市場競爭仍具有不確定性。據專業人士分析,美團是以吃喝玩樂為主的本地化服務平台,外賣也一直做得不錯,加上美團上面業務眾多,即使餓了么體量增大,也比較很難撬動美團外賣的核心用戶。短期內,餓了么與百度外賣或將開啟補貼模式,但不會持續很久。

對於外賣平台未來如何實現盈利,有很多種方法,比如:收取服務費、流水抽成、外賣附加費、競價排名等等,不過,在實際操作上還存在一定的難度,外賣盈利之路可能有些不好走。

營銷啟示:

每個企業在市場中都可能落進市場陷阱,這些陷阱可能來自資金缺乏、組織凌亂、顧客腹棄、經銷商反水等,但企業意識到這個陷阱時,抱團行動往往有很大的機遇去改變現狀。

餓了么收購百度外賣,到底是抱大腿了還是被「坑」了?後續誰又能知曉呢?但願不要坑了我們這些「老百姓」吧!

文章由SMEI (美國)營銷國際協會小編原創,版權歸原作者所有,如需轉載請標明來源

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