賣身？餓了么8億美元收購百度外賣，是抱大腿還是被「坑」了?

|外賣市場雙雄爭霸，誰能更快奪得第一?

在O2O這條道路上，我們知道，沒有哪一家能夠金盆滿缽，要麼慘敗收場，要麼被BAT併購，燒錢大戰的背後受益的只有用戶。在這種情況下，就很多企業的發展經驗來總結，燒錢等死，不燒錢餓死!

在搶奪市場的浴血奮戰中，生存下來的無非是抱了BAT的大腿，滴滴、58趕集、摩拜、OFO……

近日，餓了么收購百度外賣，掀起了一場軒然大波，很多人說，這次餓了么要抱百度的大腿了，只不過百度外賣自己「貶值」了，但是也有人說，這次的收購千萬別成走優酷、滴滴的悲劇，那餓了么到底是抱大腿了還是被「坑」了?

外賣市場由原先的餓了么、美團外賣、百度外賣三足鼎立變為餓了么、百度外賣與美團外賣的兩強爭霸。

據艾媒諮詢發布的2017上半年餐飲外賣市場報告顯示，在線餐飲外賣市場的份額集中度正進一步加劇。其中，餓了么以41.7%的份額保持領先，美團外賣以41%的佔比緊隨其後，百度外賣則保有13.2%的份額。

本次百度外賣5億美元出售;百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價3億美元，年限為五年，百度搜索年限為兩年。總共收購價為8億美元。其中2億美元為現金，餓了么增發股份3億美元，交易完成後百度占餓了么股份5%，剩餘3億美元鎖定期為五年。

百度外賣8億美元賣身餓了么，到底是抱大腿了還是要被「坑」了?

一、餓了么抱百度的大腿，稱霸外賣市場

據了解，2016年3月阿里完成對餓了么12.5億美元投資，2017年4月，阿里巴巴和螞蟻金服4億美元增持餓了么，至此阿里系對餓了么的持股比例為32.94%，已取代餓了么管理團隊成為餓了么最大股東。餓了么抱上阿里大腿，佔據支付寶和淘寶的首屏入口。

流量為王

雖然百度早就有意出售外賣業務，但談判過程卻是一波三折。從順豐、美團外賣再到最終花落餓了么，百度外賣的行情一路走低，交易時原本20億美元的估值已經腰斬，這次又以8億美元「下嫁」給餓了么，李彥宏這次要哭暈在廁所了!

在餓了么和百度外賣的這筆交易中，百度的流量支持才是交易的核心。

這次，不僅具有對抗美團外賣的實力，更是傍上百度大腿，手機百度等入口必然成為餓了么的又一個流量入口，餓了么完成從外賣到傍上BT的華麗升級。

餓了么看中百度的流量優勢，原因在於外賣市場的滲透率仍然很低，未來線上化的空間依然非常廣闊，流量在外賣市場的競爭中仍起到關鍵作用。至此，餓了么先後抱上阿里和騰訊的大腿，市場份額穩居外賣市場第一，成功稱霸外賣市場。

二、餓了么將被「坑慘」

餓了么收購百度外賣，這讓人不禁想起前些年行業老大優酷收購老二土豆，大家本以為這下優土肯定要稱霸視頻界了。然而，合併後土豆卻消失了，愛奇藝，騰訊視頻，芒果TV等一堆視頻APP又異軍突起，優酷如今連第三的位置都坐不穩了。這場合併，真是的要多失敗有多失敗。

2015年滴滴和快滴合併，2016年滴滴又和優步合併。而所謂的合併背後，快滴和優步都消失了。滴滴從此一家獨大，不僅壓榨消費者，還壓榨司機師傅們。

這次的併購有些讓人擔心，會不會給美團外賣帶來「意外收穫」?餓了么會不會被坑慘?

要知道，餓了么並掉百度外賣與此前的，滴滴並掉快的、優步;58併購趕集;攜程併購去哪兒……這些所謂的互聯網「世紀大併購」截然不同，因為這些都是第一併掉了第二，然後戰火停息，「世界太平」了，形成真正的行業寡頭壟斷。

如今餓了么收購百度外賣后，是增值還是負擔?老二和老三合併后是否能打的過老大美團呢?未來外賣會大漲價嗎?這一切的後續發展，讓我們都很期待!

兩強相爭，未來的市場競爭仍具有不確定性。據專業人士分析，美團是以吃喝玩樂為主的本地化服務平台，外賣也一直做得不錯，加上美團上面業務眾多，即使餓了么體量增大，也比較很難撬動美團外賣的核心用戶。短期內，餓了么與百度外賣或將開啟補貼模式，但不會持續很久。

對於外賣平台未來如何實現盈利，有很多種方法，比如：收取服務費、流水抽成、外賣附加費、競價排名等等，不過，在實際操作上還存在一定的難度，外賣盈利之路可能有些不好走。

營銷啟示：

每個企業在市場中都可能落進市場陷阱，這些陷阱可能來自資金缺乏、組織凌亂、顧客腹棄、經銷商反水等，但企業意識到這個陷阱時，抱團行動往往有很大的機遇去改變現狀。

餓了么收購百度外賣，到底是抱大腿了還是被「坑」了?後續誰又能知曉呢?但願不要坑了我們這些「老百姓」吧!

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