「微博故事」是短視頻功能的升級。它不支持轉發、下載和分享,發布 24 小時后內容自動私密,僅本人可保存自己的內容。
如果要給現在的微博下個定義,恐怕很難用幾句話說明白。
國外的互聯網產品,幾乎每個都有明顯的屬性,視頻網站 YouTube,圖片分享 Instagram、社交網路 Facebook。而微博身上是混搭基因,短視頻、付費問答、直播無所不有。
最近微博又上線了一個新功能「微博故事」,是短視頻功能的升級。它不支持轉發、下載和分享,發布 24 小時后內容自動私密,僅本人可保存自己的內容。
發現和分享故事
微博故事的入口在首頁頂部,第一個是「我的故事」,點擊可以查看自己 24 小時內發布的內容,關注的人發布故事也會在這裡顯示。
故事頂部有進度條表示數量和長度。內容分圖片和視頻兩種。圖片會停留三秒,視頻最長 15 秒。
發布故事有三種方法。點擊微博首頁左上角相機圖標,或者點擊我的故事。最快的方式是向右滑動,與 iOS 10 啟動相機的方式一樣,滑動方向相反。
拍攝界面很簡單,和主流短視頻 App 類似,點擊拍攝照片,長按拍攝視頻。也可以上滑使用本地相冊中的視頻或圖片。
拍攝好的內容可以進行修飾,加濾鏡、貼紙和文字。左右滑動切換濾鏡。貼紙列表中提供了一些有趣的道具。還可以添加文字,大小顏色都可以調。
修飾完成後,點擊右下角按鈕就可以直接發布故事。
更親密的互動
發布者可以對每條故事進行設置,是否允許別人評論/私信。評論會以彈幕的形式在下方滾動顯示。與 Instagram 和 Snapchat 不同,微博故事不支持主動發送。
這種受限制的互動像是小圈子社交,24 小時刪除+彈幕的方式其實有直播的味道,而且是不能回放的直播。這有利於進一步增加博主與冬粉間的親密度,加深聯繫。
新鮮才是重點
微博故事只有一個入口,就是首頁頂端的故事流,不會出現在時間線里,這與微博的慣有做法不同。
時間線中刷不完的內容一直是微博「留住」用戶的法寶。在刷新時,目前的時間線演算法會把之前漏看的內容推送到最頂端。這樣做自然是把用戶更多的時間停留在了微博,當用回正常時間線的微博國際版時,能明顯感受到時間線中的微博很快就能刷到頭。
這說明把內容放到微博時間線中,的確能獲取巨大流量。但微博故事沒有這樣做。
微博故事的定義是:發現和分享最新鮮的生活。為了保證「新鮮」,他們做了三件事。
關注可見
定時刪除
無法分享
從來源、時間、傳播三個方面進行了限制,看似限制了曝光率,實際上這類似微博版的閱后即焚,用飢餓營銷的方式變相增加了吸引度。將用戶查看微博故事的道路縮窄,門檻升高,時間變短,反而是用飢餓營銷的方式激發了人的好奇心。
微博故事唯一的入口放在了微博首頁頂端,還無法關閉,將來正式推出,流量肯定會帶來爆髮式的增長。
本文由極客公園原創
轉載聯繫 [email protected]