這是一個給你打雞血的購物節 從蘇寧818燃廣告說起

前段時間的一篇爆文《在北京，有2000萬人在假裝生活》，寫出了無數北上廣漂流一族的心事。的城市化和經濟增長，成為了拉動入口流動的最重要動力。當太陽升起，無數白領會急匆匆的行走在地下鐵，而這時候三四線城市的同齡人可能正懶洋洋起床在用早餐，他們是平行空間不會交叉的平行線；當夜幕低垂，人口沿反方向如期而至，疲憊的眼神似乎留不下一點夢想。

社會流動固化似乎已經成為了默認的事實，當一線城市的房地產已經到了一個難以理解的水平，擠壓的是年輕人對於未來生活的想象空間。更有調查指出，名牌高校的來自農村的學生比例在不斷下滑。

於是，喪文化開始興起。當外在的反饋不可得，人們開始轉而向內心尋找反饋。用專欄作家伯通的話說：喪文化更像是一種耍小聰明式的假自嘲，一方面用卑微的姿態逢迎世俗價值觀，卻又要擺出一副自省不爭、內涵深刻的樣貌，以獲取更多的社交反饋及話語優越感。筆者想到了希臘哲學家第歐根尼的故事，當貴族希望和他攀談時，他說：不要擋住我的陽光，也許第歐根尼在今天，可以成為喪文化的代言人。當差距已經大的超越人們的想象，人們還可以通過反諷來化解。也許北島的那句詩：「是誰來自山川湖海,卻囿於晝夜、廚房與愛。可以說出很多人的心聲。喪，可能使得一個年輕人不願意讀書，不願意約會，不願意出門，甚至不願意購物。但是，年輕人為什麼需要在喪文化當中尋求寄託呢？為什麼不尋求另外更加積極或者說更加「燃」的生活方式呢？對於個人而言，「燃」可能能夠讓人更有魅力，對於一個企業而言，「燃」能夠使企業更有發展前景，更有凝聚力。

近期的《我的前半生》成為了爆款電視劇，電視機對於現實的代入讓觀劇的人心有戚戚，七八十年代的香港和上海在電視屏幕間重合，照出了無數人內心的隱秘心事。如果說上半年的《歡樂頌2》讓人大跌眼鏡，對國產劇喪失了信心，而《我的前半生》則讓人又對國產劇恢復了信心。行走的流量包賀涵，「渣男」陳俊生 ，前半生隨波逐流后回歸職場的羅子君，這些人物都刻畫鮮明，可能就生活在我們中間，而生活也可能比電視劇更精彩，這才是國內電視劇應該做的事情，而不是一味的在流量小生營造的虛幻空間中沉溺。而電視機在筆者看來，反映的其實還是一種對喪文化的反擊。當羅子君前半生精心營造的世界被打碎，她沒有對過去有留戀。那些鑽戒，那些大牌，都變成如此不堪的回憶。道不行,乘桴浮於海,從當一個女性願意為了自己的孩子而奮鬥，爆發出的小宇宙可以讓周圍的世界燃燒。關鍵是這樣的人，於觀眾都會有心有戚戚的感受。

越是一線城市，越遵守市場經濟的精神，付出多少就可能得到多少，經濟要素在高度競爭的環境下可能達到一種均衡。而亦舒反映的正是在經濟高速增長下的香港，他們奉行博到盡的精神，獅子山精神正是每個香港人的信念。那時候師奶還不是師奶，白領麗人正當紅。燃文化，正是喪文化的反面。企業和個人都因為有「燃」文化而更有魅力和發展前景。

如果說到燃，互聯網行業可能是最燃的行業之一了。在這十年當中，我們見到了互聯網經濟的波瀾壯闊，無數創業公司在浪潮中浮沉。每個企業都在努力的追求和互聯網融合，比如國內零售行業巨頭蘇寧，在市場經濟的激烈競爭中脫穎而出，並且已經在面向互聯網的轉型中頗有成績，不斷地推進」O2O「 新零售等新戰略，並在2017年首次進入世界五百強。作為一家已經成立二十多年的企業，企業的掌門人張近東已年過半百，但是仍然站在第一線追求變革，可以說，蘇寧是一家有著「燃」精神的企業，張近東更是具有「燃」精神的企業家。

蘇寧最近就在準備搞件大事，那就是「818購物節」，用蘇寧易購總裁侯恩龍的話說，蘇寧易購今年仍然延續了「燃就現在」的818品牌主張，表達了對於發燒精神的追求與堅守。在發布會上，用年輕人最喜歡的嘻哈說唱方式開場，全場沸騰。

在筆者看來，蘇寧的購物節文案就非常的「燃」，比如「我開會的樣子，很燃，我一個人說了半小時其他人還是一臉茫然看錶情就知道大腦跟不上我的思維我真是替你們著急啊著急懂嗎我要是能分身出20個自己這方案還有其他人什麼事」，還有我說「哦」的樣子，很燃 這人怎麼這麼煩呀一直纏著我講來講去我還要裝成小仙女禮貌而不失風度回哦他是情商低看不懂嗎明明聊不下去還非得尬聊我還是設置自動回復吧」。這些文案都反映了年輕人一種上進率性的生活態度。我覺得，蘇寧不但提倡用「燃」精神來鼓勵想買就買，也是提倡大家積極生活，活出自我。想購物就購物，想運動就運動，想選擇更好的生活方式就選擇。

據介紹，蘇寧易購傾力打造「明星快閃店」，消費者可在線上購買明星周邊，線下親身體驗明星店。據侯恩龍透露，姚晨、歐陽娜娜等大咖將全線入伙。

為了更加的燃，蘇寧準備了230+款新品首發上市、1000+萬台爆款放量供應，並且做了「四個決定」。

上山下鄉：侯恩龍表示，由自己擔任首席買手官，蘇寧易購包山、包湖、包面膜，包生產線，130+人採購團隊上山下鄉，讓大家第一時間體驗到直採好貨，並通過12大買手天團甄選全球佳品。

先賺后花：通過蘇寧金融平台，一次性購買理財產品，無門檻即可實現高達10%的返利，讓你剁手更有底氣。

紅包派送：侯恩龍在現場表示，818發燒購物節期間，任性狂撒8.18億紅包。

一賬通行：只需要一個賬號，打通6大產業，近6個億的消費者即可享受到購物、PPTV、龍珠、蘇寧廣場、蘇寧影院等多方面的品質服務，免去重複註冊的煩惱。

與此同時，在818發燒購物節期間，蘇寧易購特賣、樂拼購、汽車超市、書城、生鮮等頻道全新升級，噹噹網的圖書品類將正式入駐蘇寧易購，同時，蘇寧易購的3C、家電品類也將入駐噹噹網。

與此同時，蘇寧首個智慧零售概念店也將落地，會給消費者帶來怎樣的體驗？為行業提供怎樣的模式借鑒？相信，親身體驗后都能找到最新的答案。

除此之外，蘇寧多個產業都會參與到818發燒狂歡中來，如蘇寧廣場音樂濕身趴、蘇寧酒店8.18元特惠美食、蘇寧影城主題廳免費觀影、蘇寧體育818青訓體驗班、龍珠直播發紅包等活動。

年輕，就是應該有燃的精神。年輕，不只是一種生理狀態，更是一種心態。《我的前半生》，主人公通過「燃」改變了個人命運。而蘇寧也是一家具有「燃」精神的企業，正在大踏步地走在轉型升級的路上。