H&M推出新品牌Arket，店鋪中開設咖啡廳

3月30日，H&M集團在官網宣布將推出全新品牌，名為ARKET，預計首間店鋪將於2017年秋季在倫敦開幕，並將開設網上購物平台，初期目標將涵蓋18個歐洲市場，暫未有市場開店的任何消息。 除銷售男女成衣、童裝以及家居產品外，Arket店內還將設有一家北歐風格的咖啡廳，以提升消費者的購物體驗。

據其品牌創意總監Ulrika Bernhardtz透露，「ARKET」除了念起來和英文單詞「Market」（集市）很像，在瑞典語里的意思是「一張白紙」（sheet of paper）。就像是HM集團給這個即將登場的新品牌的標籤：「注重品質，追求簡單、經典和實穿」。就像是空白格一樣持久經典。

科技媒體36氪3月31日撰文分析稱，ARKET是H&M推出的第8個新品牌，畫風有點像北歐版的無印良品。同時，ARKET是H&M繼COS和& Other Stories后的第三個高端品牌。這個新品牌的定價會比H&M高一些，比如男士T恤的價格大概在39歐(約合42美元)到115歐之間。新品牌門店除了銷售自有品牌的男女服飾和童裝，還會精選些非旗下品牌的產品，有點買手店的意思。另外，在新品牌門店裡，還計劃銷售家居用品。如果門店空間允許的話，可能還會開上一間咖啡店或北歐風格的餐廳，賣點健康食品。 就是想讓你有一個既能吃還能買東西的地方，有點像無印良品。

H&M總經理Lars Axelsson在36氪的報道中表示，推出這個新品牌的計劃兩年前就有了。主要的目的是想為越來越忙碌的消費者提供一個方便的購物之處，能夠讓他們在其中找到簡單時尚、質量好、又不容易過時的產品。

值得注意的是，H&M集團於同日發布了2017年第一季度財報數據，截至2月28日的三個月內，集團利潤下跌超過3%至24.6億瑞典克朗即2.74億美元，但仍然高於市場預期，銷售額則上升約8%至469.85億瑞典克朗約52.5億美元。有分析人士認為，H&M集團選擇在全球零售環境如此低迷的時期推出新品牌，實際上是為了刺激集團業績實現進一步增長。

贏商網3月31日報道顯示，H&M集團除推出新品牌外還計劃加速在越南、冰島等新興市場的擴張，同時加大對供應鏈自動化改造的投資，以提高生產效率，儘可能地縮短產品更新周期。 Karl-Johan Persson稱，全球零售行業正處於充滿挑戰的變化時期，消費者的需求隨著數字時代的發展迅速變化，這讓集團旗下品牌面臨巨大的挑戰，但也為集團創造了新的市場機會。 整理編輯/湯創

總之 H&M集團推出全新品牌ARKET，希望刺激集團業績實現進一步增長。