國美海爾花樣多 大牌攜手家電智能新時代

把營銷玩出花，讓消費者感受到強強聯合的誠意，才是品牌聯合的最終意義，8月14日-20日，國美Plus攜手海爾，全系商品品質嗨購節驚艷亮相。雙方拿出下半年最大力度的優惠，共同為消費者奉上816品質嗨購節。活動期間，海爾套購買4免1、海爾品牌券滿1000減50、滿2000減100、滿3000減200，美付寶用戶更有專享優惠價，下單，隨機返現。

家電大聯合 合作花樣多

營銷活動並不少見，但是在實體零售陷入困境，作為唯一逆勢盈利的企業，國美與海爾的全域營銷和深度合作背後的供應鏈能力和價值，確實堪稱廠商合作的樣板。據了解，海爾是最早與國美實現系統打通的企業之一，目前，國美與海爾已經實現了全生態、全鏈接的融合，會員權益實現互通、售後信息直連、智能家居場景化、家電送裝一體等，共同解決了很多層面的用戶痛點。

尤為值得一提的是，雙方的合作已經從產品供銷發展到包括數據互通、產品定製、物流售後等全領域的深度合作。通過多領域、深層次的合作，海爾產品在國美渠道的銷售快速發展，年銷售額破百億，單品單日銷售萬台等記錄不斷出現。

促銷經常有 低價是關鍵

今年上半年，海爾與國美互聯網就曾多次舉辦聯合營銷活動，其中影響力比較大的就是剛剛過去不久的618期間，銷量同比提升213%；418品牌日期間，同比提升205%，以及2月底的全球品質節、5月的超級品牌日，同比提升都超過了160%以上。

就在今天，基於線上線下融合、大數據信息收集和分析的基礎上，國美Plus攜手海爾把握消費趨勢共同開啟816海爾嗨購節。活動期間，國美Plus將開啟空調、洗衣機、冰箱、廚衛專場以及彩電專場，其中，對開門風冷無霜冰箱僅售2799元、烘乾變頻滾筒洗衣機僅售2899元、大1匹電頻冷暖空調只要2099元、60升變頻電熱水器僅需1499元，而備受消費者青睞的42寸護眼電視則把售價定在了1899元的基準線上。

除了全年觸底價外，國美與海爾更開啟線上線下融合的全場景營銷。消費者購買海爾全系商品，全部支持國美Plus下單，以及門店體驗后掃描商品二維碼線上下單和支付。

全球品質嗨 踐行新零售

現在的商業環境越來越浮躁，靠PPT融資賣概念賺錢的大有人在。業內人士認為，這麼多年，國美一直腳踏實地的做著最苦最累的工作，每一次大力度營銷活動的背後，實際上是國美對供應鏈管理能力的不斷優化，更是對消費者負責任的態度。正如日前國美互聯網CEO方巍在網易經濟學家年會夏季論壇上講到的，無論零售業如何發展，如論是新零售，無論是第幾次革命，更不論是不是智慧零售，零售的本質從來沒有改變，就是要為消費者推薦好的商品和服務。

去年12月，國美宣布重新定義零售，建立以用戶為王、產品為王、平台為王、服務為王、分享為王、體驗為王、線上線下融合的社交商務生態圈，形成對用戶利益最大化的新零售模式。而「產品為王」意味著國美為消費者提供產品時，能夠精準滿足用戶的品質化、訂製化、智能化產品需求。

「這家企業將在未來擁有更大的市場話語權和價格主動權。」上述業內人士分析稱，更重要的是，隨著線上線下融合，主要銷售低毛利、標準化商品的電商平台，一定是價格競爭的高地，而移動端的國美 Plus將是國美供應鏈能力的試金石，能不能打贏營銷戰，國美Plus背後的供應鏈體系將起到重要作用。