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選秀節目點擊高話題多 靠什麼拉回觀眾視線

黃子韜

吳亦凡

《2017快樂男聲》劇照

魏巡

這個暑期檔點擊量、話題量表現出色的綜藝少不了選秀——三檔在網路播出的選秀節目《快樂男聲》《有嘻哈》《明日之子》。前晚,《快樂男聲》選出的總冠軍魏巡也迅速成為熱搜榜的紅人。但其實細想起來,選秀已經多年沒有受到如此多的關注,此前多個選秀節目都是悄無聲息地結束征程。今年為什麼幾檔節目能同時掀起熱度?屬於選秀的歡呼回來了嗎?

撰文:廣州日報全媒體記者 莫斯其格

「新鮮」的集合 讓觀眾欲罷不能

文/莫斯其格

導師、點評、淘汰、互「撕」、煽情、復活……大眾印象中,選秀無非就這麼幾招,加上多年來選秀節目蓬勃發展,能唱、會唱的似乎都已經被發掘了,看著這些「臉熟」的選手穿梭在不同節目之間「回鍋」,很多觀眾明確表示拒絕這份「油膩」。這大概就是選秀節目吸引力逐漸下滑的一個原因。

因此,今年選秀節目的集體爆發,或許緣於觀眾對「新鮮」的渴望得到滿足。

跟傳統意義上的選秀不同,今年的幾檔節目在形式上都有了大幅度的改變,節奏快了,劇情感強了,選手個性也塑造得十分明確。在製作理念上,《有嘻哈》和《快樂男聲》的團隊不約而同認為,「真人秀」的屬性高於「選秀」,選秀只是這檔真人秀的骨架和故事主線。節目把綜藝的製作加入了電視劇的理念,這使得今年選秀節目從策劃、錄製到剪輯,整個流程的操作方式都與傳統選秀有明顯不同,「我們希望把它做成一個劇集的感覺」,提供給觀眾帶有劇情連續性的收視體驗。

對觀眾來說,這個收視體驗是新鮮的,這些選手大部分是年輕的新面孔,屬於他們的年輕化表達是新鮮的,他們在歌曲、在節目中展現出的態度也是新鮮的。眾多新鮮元素的集合,正是觀眾欲罷不能的開始。

現場:《快樂男聲》前晚收官,魏巡問鼎冠軍

前晚,《2017快樂男聲》壓軸大戰「冠軍之夜」上演,主持人何炅在比賽開始前就說此次總決賽可謂一次大團圓,不僅三位「召喚師」李健、羅志祥、陳粒齊聚,加上代言人黃子韜助陣和《快男》全國15強的返場,現場氣氛十分熱烈。最終,四強選手經過三輪角逐之後,魏巡問鼎2017《快樂男聲》總冠軍。

當晚的冠軍爭奪戰總共有三輪比拼。首輪為「四人混戰」,三位音樂召喚師以及「快男代言人」黃子韜及其他快男選手共同投票,最終黃榕生獲得第四名,止步冠軍爭奪。第二輪「兄弟幫唱」環節,尹毓恪摘得季軍。而冠軍魏巡則是與好兄弟王梓寧一起獻上了一出《我的天空》,「召喚師」羅志祥給予高度的評價:「你剛剛有破音了,但那是情緒到了,我反而覺得更激昂了。」代言人黃子韜更是為這段精彩的表演高呼:「我雞皮疙瘩都起來了。」

在當晚比賽開始前,幾位「召喚師」和黃子韜一起接受媒體群訪,黃子韜極具個性、時尚的穿搭,也成為了大家討論的焦點。有記者問黃子韜為什麼要在大熱天穿著秋天的衛衣時,黃子韜回應道:「這些秋天的衣服都是還沒有上市的,我現在穿,就是第一個穿,這就叫走在時尚潮流的尖端。」

相比如此自信的黃子韜,李健則說自己並沒有時尚這方面的見解,之前還因為不懂羅志祥的穿衣風格,吐槽小豬穿著「睡衣」就來錄節目。李健調侃自己是一個被時尚「拋棄」的人,「我覺得還是得看重氣質。氣質好穿什麼都好」。談及舞台上給選手們投票時的壓力,李健說:「一定有,這是一種責任感。今天沒有說誰是冠軍,音樂沒有分門別類的,沒法做量化。」

隊伍里兩位選手成為《快男》的冠亞軍,羅志祥則顯得十分興奮,他在比賽結束后馬上更新微博:「我說過,我來《快樂男聲》就是要來拿冠軍的!為你們驕傲,為你們鼓掌!以後的音樂道路上有話直說,挺你們!」

觀察:選秀節目「花式霸佔熱搜」

相對於前幾年的沉寂,今年的選秀節目突然爆發了一輪熱潮,《有嘻哈》《2017快樂男聲》《明日之子》三檔節目包攬了7月網綜播放量排行榜的前三甲,成功激起觀眾的興趣。三大選秀為何集體「爆」了?音樂選秀是怎樣重新自證吸引力的?

三檔節目輪番搶話題榜

前晚,《快樂男聲》冠軍賽和總冠軍魏巡一同登上了微博熱搜榜。此前,節目每逢周五播出時,也頻頻登上熱搜榜,不論是唱功獨特的尹毓恪還是被認為只有顏值沒有唱功的趙英博,都是網路的關注點。

「花式霸佔熱搜」的還有《有嘻哈》。昨晚,《有嘻哈》播出了半決賽下半場,但由於總決賽已經在之前提前錄製,關於幾位冠軍候選人的爭奪,在熱搜榜上以多詞條方式證明了節目的受關注。

《明日之子》同樣上了熱搜,讓人印象深刻的話題是「薛之謙摔話筒」等,原因就是節目組工作人員讓薛之謙投一票給二次元選手赫茲(虛擬人物),但結果因為這一票卻讓真人歌手趙天宇被淘汰,薛之謙摔話筒憤然離席,引來大批網友圍觀。

如果說討論度還不足以證明節目「紅」的話,不妨看看播放量。《有嘻哈》截至目前十期總播放量已突破21億,《快樂男聲》點擊超23億,《明日之子》也進入了「20億俱樂部」。

歌壇新能量不容小覷

雖然選秀節目曾有過讓李宇春、周筆暢、陳楚生等爆紅的「神話」,但在選秀受關注度日益下滑之後,不少節目選出的歌手,通常在節目完結后便不知去向。但今年幾檔節目的能量卻不容小覷。

《有嘻哈》總決賽錄製前,奪冠熱門PG ONE贏得了大批藝人冬粉的支持,馬蘇也為他製作加油視頻。而評委吳亦凡的一句「freestyle」也成為熱門辭彙。

《快樂男聲》則貢獻了顏值小哥哥趙英博、聚來提,總冠軍魏巡也一洗當年參加多檔節目未能突圍的頹勢,實現了冬粉、人氣激增的願望。

《明日之子》讓毛不易火了。沒有人想到這個節目第一個「紅」的居然是這個相貌不是最英俊、唱功不是最出色的選手。然而單曲《消愁》播放量扎紮實實地證明,至少這個夏天,毛不易火了。

將小眾內容「大眾化」

跟以往相比,今年選秀最大的亮點在於成功將小眾內容「大眾化」。

在《有嘻哈》播出之前,嘻哈一直被認為是小眾。但節目播出后被認為「解鎖了音樂選秀類節目全新曲風」。《有嘻哈》讓觀眾可以看到各種類型的rapper,以說唱的形式展示才藝,選手憑藉自己的RAP水平高低在製作人的擇選打分后決定晉級與否。

嘻哈風格的音樂具有不確定性,所以節目組一直是以錄播的形式投入市場,從音樂和內容完整性的呈現方面來說,無疑是個明智之舉。如今,節目播出已進入最後階段,選手名字的知曉範圍已不局限於嘻哈領域,他們在節目中的形象也有了另外一面。

為了讓更多觀眾了解嘻哈文化,節目通過後期花字標註的方式解釋了RAP押韻的方式,讓很多網友表示「漲知識」。據悉,節目團隊自始至終對受眾定位都很明確,一定不能做成一個小眾產品,如果節目的受眾只是嘻哈樂迷,那就輸了,「小眾切口大眾表達」。



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