社交電商和微商行業發展報告發布 微商產業增速良好

日前，在2017第十六屆互聯網大會上互聯網協會微商工作組發布了《2017社交電商和微商行業發展報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，2016年微商行業總體市場規模為3607.3億元，預計2017年市場總體規模將達6835.8億元，增長率89.5%。2017年，微商行業從業人員規模預計將突破2000萬人，增長速度達31.5%，從業人員數量將進一步呈現加速增長態勢。隨著微商在社交群體中認知度和認可度的逐步提升，以及領先微商經營規模和品牌影響力的快速壯大，越來越多的人參與到微商隊伍中來，微商從業人員規模預計為2018.8萬人。

通過三年來的發展，微商已經形成產業化，有了行業展會微商博覽會，並且開創了微商人的節日53微商節，以及每年年底舉辦的微商年度盛典微商春晚，同時，微商也有了自主吉祥物小兵仔、微商之歌《夢不遠》等。

去年12月，商務部等部委聯合發出「電子商務十三五發展規劃」，提到積極鼓勵基於社交網路的電子商務以及健康規範的微商有序發展。今年1月，政法大學傳播法研究中心等組織聯合起草了《微商行業規範》(徵求意見稿)。

同時，《報告》指出，目前以商務部、國家工商總局為代表的政府主管機構已經開始對社交電商和微商行業進行調研走訪,並開始考慮相關的立法立規和明確責權的問題、監管問題、行業標準問題以及誠信體系建設等問題，並設立了《微商行業誠信經營與消費者權益保護》課程研究。

互聯網協會微商工作組秘書長於立娟表示過去一年，微商市場出現兩個趨勢：首先是微商注重品牌化，開始將產品逐漸往品牌方向規劃和傳播，慢慢在用戶心中留下良好印象;其次是傳統企業依託自身品牌進入微商領域，通過大集團的品牌支撐，提升產品質量保證，獲得用戶信任。微商助力了大學生、創業青年、全職媽媽等創業，成為「雙創」的實際踐行方式，打造雙創新引擎。