QuestMobile：ofo用戶規模、活躍滲透率高居第一

近一年來，正值風口的共享腳踏車經過近乎慘烈的競爭角逐，目前行業格局初定，且強弱分明。據國內知名第三方數據機構QuestMobile最新發布的《2017共享腳踏車市場報告》顯示，共享腳踏車行業已形成兩大梯隊，第一梯隊由ofo小黃車、摩拜強勁領騎；第二梯隊由酷騎腳踏車、小藍腳踏車、永安行等組成，但第二梯隊與第一梯隊距離越來越大，已很難追趕。

對於ofo與摩拜兩大巨頭之間的競爭，QuestMobile最新數據顯示，ofo5月用戶規模增長至3770萬，環比增長率超42%；摩拜用戶規模增長至3454萬，環比增長率為10%。對比可知，ofo用戶規模超摩拜達316萬，用戶增速是摩拜的4.2倍，摩拜增速較為遲緩，盡顯頹勢。而且，ofo用戶規模在整個共享腳踏車行業用戶規模中覆蓋佔比超54%，穩居行業第一位。

ofo在用戶規模上強勢超越摩拜登頂行業第一位，包括獵豹智庫、Trustdata、極光大數據、艾瑞、易觀、艾媒等多家知名第三方調研機構的調研數據都佐證了這一事實。與此同時，多家調研機構的數據，也對兩大巨頭未來的競爭格局導向給出了數據分析。其中值得關注的數據便是戶開鎖率，因為這關乎著日均訂單量的變化趨勢。

從QuestMobile5月開鎖數據來看，ofo的開鎖用戶佔比平均在68%左右，最高73.7%，最低53.5%；摩拜的開鎖用戶佔比平均在62%左右，最高66.6%，最低54%。可見，ofo的開鎖用戶佔比較摩拜高出約5個百分點，這也意味著ofo用戶日常使用腳踏車並產生訂單的人數占比高於摩拜，在ofo用戶規模更大的基礎下，也可以理解為ofo日均訂單高於摩拜。

ofo除了在用戶規模、日均訂單量方面大幅領先摩拜之外，在市場佔有率方面更是形成強勢碾壓。業內分析認為，ofo供應鏈產能優勢、硬體低成本的輕資產運營優勢，使其比競爭對手能更快速、更持續長久地布局國內以及海外市場，滿足更多用戶高頻出行需求、搶佔更大全球市場份額。

ofo在用戶規模、增速、用戶活躍滲透率、開鎖率、市場佔有率等核心數據方面全面超越摩拜坐穩行業第一位置，無疑會讓ofo在後續市場競爭中手握勝券。一方面，ofo的E輪7億美元融資額再度領先摩拜的6億美元，有利於在開城速度和增加腳踏車投放量方面加大與摩拜的領先優勢。另一方面，ofo近期接連不斷的品牌營銷攻勢也大大提升了品牌「拉新」、「獲客」能力。

5月份，ofo小黃車簽約人氣偶像鹿晗，成為品牌形象代言人，一舉迎合廣大年輕人的「口味」，冬粉轉化效應明顯，迅速形成市場拉動力。緊接著，ofo又聯姻火爆全球的品牌IP小黃人，開展一系列的趣味營銷活動，在吸引眼球提升品牌影響力的同時，也為廣大消費者帶來新奇的騎行體驗，讓ofo小黃車的品牌形象日趨深入人心。

如今，ofo與電信、華為共同研發的新一代基於物聯網NB-IoT技術的智能共享腳踏車解決方案已正式率先投入使用，打造的新款ofo小黃車智能鎖也已通過全新研發的物聯網技術提供服務。這標誌著NB-IoT物聯網技術在移動場景下實現了首次商用，以物聯網技術為依託，未來的ofo小黃車不僅將更加智能，使用也會更為便利。實現全面智能化升級之後，ofo小黃車的領先優勢也將得到進一步鞏固。

顯然，在未來的市場競爭中，ofo小黃車基於當前遙遙領先的用戶基礎與令對手難望項背的增速，在集合供應鏈產能優勢、資金優勢、品牌營銷優勢、物聯網智能鎖技術優勢，相信共享腳踏車未來的市場格局將由今天的「雙寡頭割據」轉變為ofo小黃車的一家獨大。