國產手機廠商加速海外布局

全球智能手機市場發展至今，除了蘋果、三星以外，基本上是國產手機廠商在龍爭虎鬥。以2016年全球智能手機出貨量排名來看，三星依然以3.11億部穩居全球第一，蘋果以2.15億部尾隨其後，其次是華為1.39億部，OPPO 9940萬部，vivo也達到了7740萬部，國產手機佔據全球市場總份額的57.3%。隨著國內市場的飽和以及各大手機廠商出貨量的不斷攀升，國產手機走向國際化成為必然趨勢。業內人士分析指出，大品牌國產手機未來出貨增量將會集中在印度、東南亞等新興市場當中，而全球化戰略也將從今年開始，逐漸成為檢驗各品牌綜合實力的關鍵考核因素之一。

國產手機集體出海，印度成必爭之地

國產手機廠商正加速攻佔海外市場。在歐洲市場，以華為為代表的國產手機廠商正在不斷推進。來自全球五大市場研究公司之一的Gfk數據顯示，華為目前在全球33個國家的市場份額超過15%，而在另外18個國家的市場份額超過20%。這50多個國家，近半數位於歐洲。

與此同時，印度以及東南亞等新興市場也被不少國產手機廠商視為增量市場。據Counterpoint的最新數據顯示，2016年第四季度，全球智能機市場增速只有3%，但印度市場卻風景獨好，出貨量增長18%。在此之前，國產手機廠商已經笑傲印度智能機市場，在去年第四季度銷量前五的排名當中，品牌佔據了其中四席，原本相當強悍的印度本土品牌已經被擠出了前五。OPPO、vivo、小米等在印度市場當中都取得了不錯的成績。

除了印度市場以外，OPPO、vivo在東南亞市場，傳音在非洲市場，中興在俄羅斯市場也取得了不錯的進展。

酷派集團副總裁、海外業務負責人羅忠生曾表示，全球智能機銷量12億部左右，佔到4億，大概30%的份額。未來隨著國產手機廠商走向國際，來自於海外的利潤佔比也應當達到70%，海外市場將是企業最重要的來源。

國內品牌進軍海外遇多重挑戰

儘管國產手機廠商在過去的一年裡取得了不錯的成績，但我們仍然不得不正視國產手機廠商未來所要面對的營收困境。

一方面，市場見頂，而海外市場相對廣闊。賽諾數據顯示，2016年手機市場同比增速達17%，預計2017年增速是1%，而且未來三年都是1%-2%的增長，手機市場規模見頂格局暫定。而目前除華為在國內和海外市場佔比各半外，其他國產廠商海外市場佔比都要小得多，增長空間很大。手機業從「製造」到「品牌」的海外之路確是一條必行之路。

另一方面，國產手機廠商盈利壓力大。從2016年到2017年，國產手機廠商面臨著兩個壓力源：一個壓力是匯率變動導致成本上漲的問題；另一個是元器件價格不斷上漲和緊缺，對於成本和產量造成的壓力。

除此之外，在國內手機品牌走向國際化過程中，專利如同一座大山一般阻礙在各家手機廠商面前，目前，華為、中興、OPPO、vivo、小米、金立等都在海外市場遭遇過專利起訴。國內市場對於專利的淡化導致國產手機可以採用幾乎任何方式博取各家所長，但這在專利條文嚴苛的歐美髮達國家是不可能的，即便其以使用收購專利或者組成聯合體的形式對抗當地的相關規定，也容易造成不利的輿論影響。因此國內品牌進軍海外必然是一條坎坷之路。

破局關鍵在於深耕本土文化

業內分析人士指出，手機品牌想要國際化，最難攻克的是歐美地區，但當下最關鍵的則是印度市場。印度人口僅次於，正處於智能手機普及階段，相當於5年前的，市場前景廣闊，同時對價格敏感程度卻要遠超。而與蘋果和三星等企業相比，在保證降低成本的情況下做出極致智能手機，正是企業的拿手絕活。

有業內人士評價，擁有全球獨一無二的完整成熟供應鏈，大大小小數千家企業組成一個完備的智能手機硬體服務系統。無論是一家什麼樣的公司，都可以憑藉自己的一個想法，或者一個社會爆點迅速推出一個手機品牌。如今的國產手機都帶有自己鮮明的品牌標籤，展現出越來越多的技術與品質上的獨到之處。例如華為的通信技術、魅族的交互設計、OPPO的閃充技術、vivo的音質等。

手機廠商在印度和非洲的「攻城略地」還需要在落地本地生活方面下足勁。比如，如何在銷售硬體的同時，綁定並創新自身的應用商店、移動支付、電影、圖書、音樂等業務。落地本地生活，將是企業撬動被動營收增長僵局的關鍵。

此外，如何藉助現有的市場來完成核心技術、產品品質、知識產權的積累，向高端品牌演進，這些或許都是國產手機廠商更長期的課題。