富士康套路中的夏普：百年品牌走低端

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經濟觀察網 李悅

自去年8月富士康入主夏普后，夏普的每一個市場動作備受國內市場關注。

6月19日，夏普電視公布了其618戰報。在618家電品牌促銷主場，夏普全渠道累計銷售額創下超10億的佳績，黑電（指可提供娛樂的家電產品種類）全渠道累計銷售額4.3億。但銷量增長給夏普帶來的是質疑聲浪不斷。據家電人近日公布的調查結果，稱夏普電視促銷宣傳中提及的使用「日本原裝進口屏」，其實並 非 如 此 ， 比 如 夏 普LCD-50SU460A50英寸彩電，面板均是「富士康科技集團」旗下公司群創光電的面板。

分析人士稱，自富士康去年入主夏普以來，這家百年企業扛起價格戰大旗。中怡康數據顯示，從2016年11月開始，夏普電視均價出線了斷崖式下滑，從2016年初的6000元以上下降到2017年5月的3800元左右，且均價呈現持續下滑的態勢。

「價格屠夫」？

富士康入主之後，夏普開始主打「高性價比」新定位，開啟了家電市場久違的大力度彩電降價。

對比索尼、海信、TCL以及行業整體均價可看出，夏普均價表現出嚴重反常，在行業及主流品牌因尺寸迭代、消費升級等原因來帶普遍均價上漲態勢下，夏普卻逆市下降，在2017年4、5月，均價已低於行業平均水平。最新的中怡康數據顯示，夏普45英寸、50英寸、60英寸電視，均價分別為1933元、2652元、4671元，而彩電行業年累平均價格卻是2122元、3540元、6151元。

市場人士分析，夏普已偏離中高端定位，進入低價競爭。在今年「618」年中電商大戰中,同為日系企業，夏普延續了今年以來的「低價策略」,70英寸電視甚至刷出了全球最低價。索尼中高端戰略依舊不變,幾乎看不到任何降價促銷的跡象。

眼下，多數消費者購買夏普還是出於對日本老牌家電技術工藝的信任。但富士康收購夏普之後，價格戰帶來的問題正漸漸浮出水面：京東購物評價顯示，近一年來夏普電視質量投訴增加，集中在畫質、屏幕質量、遙控器質量等方面詬病不斷。長期以往，勢必會消損夏普經過100多年時間沉澱才培養出的較為高端的品牌形象、品牌價值和美譽度。

「久病」夏普會被富士康「猛葯」摧毀？

百年夏普曾是日本創新的代名詞，然而在經歷了2012財年巨虧、2013年扭虧、2014年再虧，2015年巨虧之後，於2016年出售給富士康。郭台銘入主夏普后，展開系列救援行動。

富士康接手后的夏普，均價持續走低。此舉不得不讓消費者對其品質存疑。業內人士稱，目前國內市場主流品牌，70英寸彩電基本是高端產品，工業設計和用工用料都很講究，鮮見塑料外殼，整體機身也很纖薄。從成本角度考慮，目前市場上，一塊A+等級的液晶屏售價要在一萬元以上，夏普低於成本售價傾銷，很難獲得持續發展。

關於屏幕的疑問一直存在。家電人調查稱，一般原裝進口屏都會特別顯示，夏普LCD-58S3A58英寸這款電視屏幕介紹根本沒有提及是什麼屏幕。為此家電人多次向京東客服諮詢，無人回答，後轉到夏普京東專營店。經溝通也沒有明確回復。

今混跡於價格戰當中，搶佔低端市場，市場擔心夏普開始走低端路線，並帶來品質的不斷降低。

價格戰對廠商而言毫不陌生，但即使提倡「硬體免費」的互聯網電視品牌，也意識到低價策略的不可持續性，今年以來包括樂視在內的互聯網品牌，平均單價都在「小步快跑」。

分析人士認為，國外品牌在實行高價低配策略，低配版卻比國外售價高。富士康如果不能避免以低價減配策略攻佔內地市場，或者與彩電市場智能、大屏滲透率迅速提升的消費趨勢相左，那麼夏普品牌有可能會陷入兵敗低價搶量的重圍當中。

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