紙媒式微的時代，MONOCLE卻要發行新報紙

《MONOCLE》由加拿大記者Tyler Brûlé創辦，創刊於2007年2月，這是一本介紹全球商業、文化、藝術、政治等內容的雜誌，旗下還擁有同名創意零售店。

近日，MONOCLE 出品的、足足48頁的夏季周報即將正式出現在歐洲的各個報攤之上——共有四期，從8月8日起每周二發行一期，總價格為45英鎊。

MONOCLE周報的目標是：成為夏日度假期間，每個人都會想要閱讀的假日讀物。

主編Tyler Brûlé對此的評價是：「每年的這段時間，是人們有錢也有閑去閱讀的時候。」當然，從廣告上來看，這又是各家廣告商瞄準歐洲市場進行廣告投放的重要時期。

當下的 MONOCLE並沒有力挽狂瀾、拯救全球紙媒的意思。他們到底想做什麼呢？

首先，他們在做自己一直就擅長的事。內容上，MONOCLE 夏季周報分為全球要聞、觀察，以及由商業、藝術、文化、建築、設計等合併的第三板塊。

MONOCLE希望幫助人們找到他們的「歐洲節奏」，專註於服務那些正在去往海灘路上的人或是進出機場出差的人。

紙質媒體節節敗退的大環境和MONOCLE 逆流而上持續盈利的事情早已不是新聞，這份夏季周報的成績果然亮眼。在上市消息發布的一天內，MONOCLE便收到了總額超過兩萬英鎊的訂閱訂單。

據說籌備期間，夏季周報幾乎調用了MONOCLE團隊的全部資源，從撰稿人到編輯，以及紐約和香港的總編輯都參與其中。通常月刊文章長度為2000-3000字，但假期中的讀者往往會有更充足的時間沉浸在閱讀上，因此周報會嘗試比月刊雜誌更長的文章。

值得一提的，夏季周報的點子起初並不是由MONOCLE團隊提出的，而是來自廣告商的提議。名利雙收是MONOCLE一直追求的，但在 Tyler Brûlé 看來：「你可以想要盈利，想要挑戰市場，而更重要的是，幫助讀者保持睿智。」

高質量的內容之外，夏季周報的廣告也無可挑剔。一頁完整版面的廣告售價為兩萬英鎊，且一個垂直細分領域只找一家廣告主，比如時尚類的品牌只有一家。

早在 iPad 雜誌剛剛興起時，主編Brûlé便明確表示過，MONOCLE 不會做電子雜誌：「因為在 iPad 上閱讀時，沒有人知道你正在讀的是 MONOCLE。」

Tyler Brûlé表示：「現在越來越多的媒體公司開始忘記品牌的力量——人們真正對外、面向其他人所展示出來的媒體品牌。當身處公共場合找座位的時候，你會觀察其他人的鞋子、行李，也會去看他們在讀什麼，這時候你會決定『要不要坐在這個人的旁邊。』」

事實上，早在2010年，人人宣稱 iPad 是紙質雜誌的救世主時，MONOCLE 在雜誌的基礎上，任性地發行了兩份報紙：Monocle Mediterraneo 和 Monocle Alpino。翻譯成中文，就是夏季特刊「地中海號」和冬季特刊「阿爾卑斯號」。

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點評：「名利雙收的同時幫助讀者保持睿智，一家有格調的媒體。」