自掏腰包上190家影院反被罵，藝術片分線發行到底行不？

作者/白羅那 編輯/曹樂溪

眾所周知，奧斯卡獲獎影片的國內引進一向不多，就算是引進成功的也大都姍姍來遲，《藝術家》國內上映日期比海外晚了1年2個月，《荒野獵人》晚了70多天，今年奧斯卡大熱影片《愛樂之城》的上映比美國遲了1個多月，眼看著新一季頒獎季就要開始，上月底卻又有一部奧斯卡影片引進——奧斯卡最佳男主獲獎影片《海邊的曼徹斯特》，不過這部影片的上映焦點不在於遲到了9個月，而在於它的上映方式。

上個月25日上映的《海邊的曼徹斯特》實行分線發行方式，即放棄在全國商業院線中大規模上映，而只在全國藝術電影放映聯盟中的190家影院（當時為190家）進行小規模放映。

《海邊的曼徹斯特》（後文中簡稱《海曼》）已經上映16天，目前票房累積744.3萬（數據來源：淘票票），對於剛剛引進國內、年初獲獎的外國藝術片來說，《海曼》目前取得這樣的票房成績確實令人欣喜，但在欣喜背後，也存在各方聲音，有支持也有質疑，關於影片以什麼方式引進、藝聯「是否存在壟斷藝術電影嫌疑」等問題，娛樂資本論（ID：yulezibenlun）專門採訪了全國藝術電影放映聯盟（後文中簡稱「藝聯」）負責人以及一些影院經理、觀眾，還原和分析藝聯專線發行《海曼》這類藝術片的整個過程。

小貼士：「全國藝術電影放映聯盟分線發行」和「全國藝術電影放映聯盟專線發行」兩種說法指的是同一件事，在不同語境下用詞不同，在全國電影市場的環境中，稱之為「分線發行」，對於藝聯個體來說，為「專線發行」。

《海曼》上映小眾狂歡，

有人讚美有人則不

八月下旬電影市場上剛剛結束所謂的「國產保護月」，與《海曼》同日上映的有兩部好萊塢大片《星級特工：千星之城》、《極盜車神》以及迪士尼經典動畫系列《賽車總動員3：極速挑戰》，在大片環繞下，《海曼》上映的第一個周末影片上座率超過30%，儘管首周只有269.5萬，但超高上座率更可以說明《海曼》在市場中得到的支持率。

《海曼》上映之後，藝聯的官微中熱鬧非凡，有許多稱讚，也有許多影迷曬出票根、分享觀后感，總體而言讚美聲和感激聲居多，不過也有許多人對藝聯分線發行《海曼》這件事存有疑惑。

在一些人看來，藝聯分線發行《海曼》或許是某種形式上的「壟斷」藝術電影，畢竟目前的小範圍放映不能完全滿足所有觀眾的需求，小娛也看到許多影迷想看電影卻求而不得，因為自己所在的城市或地區並沒有獲得《海曼》放映資格的影院，隨著《海曼》上映激起一片範圍內的熱浪，質疑聲和抱怨聲也隨之而來。

同時，小娛也了解到，因為此次《海曼》採取分線發行的方式，所以只有規定影院的規定影廳可以獲得電影放映密鑰，其他影廳無法進行放映，但在電影發行通知下達之後，約有五十家左右影院錯將《海曼》納入排片計劃，導致許多觀眾買了票卻沒有電影看。

除了分線發行，此次《海曼》上映藝聯也對其進行長線發行的方式，影片映期長達三個月。

新鮮事物的出現必然招來眾說紛紜，從去年10月成立以來，藝聯一直專線放映許多國產藝術片，如金馬獲獎影片《八月》、《提著心吊著膽》，舉辦主題電影展映活動，如「義大利輝煌藝術影展」、「吳天明和他的電影」等，《海曼》是藝聯分線發行的第一部海外引進片，影片的上映無疑將藝聯推向一個高峰與熱點。

《海曼》上映大事件，

冷門佳片如何走進內地

關於《海曼》被引進內地這件事，小娛採訪了藝聯負責人，對方提到：「如果沒有藝聯，《海曼》很難登上大銀幕。」

據負責人說，在藝聯聯繫《海曼》出品方環球影業之前，並無公司與環球接洽過關於引進《海曼》的相關事宜，而環球本身也並沒有考慮過讓《海曼》進入內地影院。

很顯然，作為分賬片引進內地，環球一定會選擇可以大賣的影片推向市場，如《速度與激情8》、《神偷奶爸3》等，而《海曼》這樣一部既不炫酷也不賣萌的藝術影片，不在環球的販賣名單之列也是再正常不過的事。

因為沒有後期發行的考慮，所以《海曼》的各項版權早已經被賣出，愛奇藝5塊就可以看，藝聯負責人第一次看《海曼》是在飛機上，更不用說高清藍光資源早已滿天飛，所以當中影（藝聯發起公司之一）向環球提出引進《海曼》時，對方的反饋也比較消極。

回溯《海曼》的宣傳路線，可以說是一部電影上映的極簡路線，8月4日發布定檔消息，8月9日發布中文版預告片，8月16日推出製片人馬特·達蒙特輯，8月24日發布主演卡西·阿弗萊克對觀眾的問候，8月25日影片便在藝聯的66個城市190家加盟影院上映。沒開發布會、沒製作主題曲、也沒有業界大咖來站台，物料就是一張中文版本的海報，《海曼》就這麼低調又熱鬧地上映了

在影片的宣傳工作中，電影資料館自掏腰包做了小規模的宣傳推廣，例如微博、微信上的信息發布、在各地市建立影迷微信群、在電台廣播上進行推介、藉助教師向高校學生推廣等。

在《海曼》的身份這件事上也有多方存疑，藝聯負責人也向小娛進行了介紹，《海曼》此次是以分賬片形式引進內地，但不佔國內分賬片名額，對此，廣電總局等相關機構的態度的是「為了藝術電影發展，允許藝聯成員影院放映一定量的外國影片」，至於具體影片數的限定，還沒有討論，畢竟《海曼》還是第一部。

至於大家最關心的票房分賬問題，藝聯負責人說道：「藝聯自身並沒有多少收入。」

《海曼》上映之前，藝聯內部也有過關於票房成績的討論，大家都說票房能過500萬就挺好了，而目前影片上映三周票房已經超過700萬，影片放映期為三個月，所以不管怎麼說，《海曼》的票房表現還是給大家帶來了一份驚喜。

藝聯稱此次引進《海曼》專線發行是一次實驗，等電影映期結束，他們也想從發行成本與收益上得出哪一種發行方式更經濟有效。

為藝術電影打造陣地，

成立具有特色的藝術電影放映聯盟

站在《海曼》背後的全國藝術電影放映聯盟是一家在電影局支持下，由電影資料館作為牽頭單位，聯合國內主要電影院線、電影創作領軍人物、網上售票平台等多方面力量，共同發起的長期放映藝術電影的社團組織。據藝聯負責人說，成立藝聯是為了逐步培養出來一個長期的、穩定的放映藝術電影的地方。

做一條獨立的藝術電影院線，在目前的電影市場不太現實，所以大家就決定利用現有條件，將一些具有資格的電影院組織起來形成一條藝術電影放映聯盟。

所謂具有資格的電影院是藝聯為加盟影院設置的一條標準線，原則上加盟影院銀幕數量至少八塊，這樣是為了保證影院至少留出一塊銀幕專門放映藝術電影。同時，藝聯會綜合考慮影院在過去幾年中的銀幕產出平均數、放映過的偏藝術類電影數量、這類影片的上座率等，以這些數據來考量影院周圍的觀眾群體是否有觀看藝術電影的需求。

想看電影卻沒有影院放映，這也是《海曼》上映期間藝聯面臨的最大問題，對此，藝聯負責人介紹了他們規劃影院的原則，因為城市內的影院數相對固定，藝術電影的放映更不可能遍地開花，所以一般情況下在同一區域內只選擇一家影院，但也有特殊情況，比如在北京朝陽區選擇了多家影院，因為這裡文藝青年聚集度高，所以選擇的影廳數也較多。

在加盟協議中，藝聯規定在影片供給數充足的情況下，加盟影院放映藝術電影的影廳每天至少放映三場藝術電影，每周放映時間涵蓋十個黃金點，每場影片最低票價20元。

藝聯對全國所有的電影院開放報名，除了影院自主報名，藝聯的工作人員也會根據網友、朋友等推薦的影院主動上門聯繫，招納更多的影院加入藝聯，目前，藝聯的加盟影院已經達到234家。

據小娛從藝聯工作人員那裡了解，在全國影院的報名中，一線與四五線城市的影院居多，一線城市出現火熱報名的情況無需多言，而四五線城市也爭相報名，工作人員說因為有許多影院看重差異化經營，「別人家沒有而我這裡有」成為許多影院報名的一種心理。

不過，一位四線城市的影城經理也告訴小娛，他自己的影城並沒有參與藝聯的影院徵集活動，因為在小城市藝術片更沒有市場，而且放映藝聯的影片沒有票補，所以並不打算參加。

關於補貼的問題，藝聯負責人也表示：「藝聯從一開始就不追求補貼，從歷史經驗來說，靠補貼把藝術電影做下去是不可能的，更多的是靠情懷。」

萬事開頭難，藝聯剛剛起步，藝術電影的規模放映也才剛剛起步，這件事更多時候還是在依靠許多人愛電影的心在推進，關於藝術片分線發行這事行不行，還需要更多的實驗和推進，願景是美好的，希望一路行程也越來越美好

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