2017年電商消費十大趨勢

電子商務持續多年保持高速發展，有力推動互聯網和實體經濟深度融合發展，實現了以信息流帶動技術流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優化。電商消費的區域特徵，與經濟發展水平的關係日益緊密。

全國範圍來看，一線城市電子商務滲透率高，物流相對便捷，電商消費已經超越發達國家，形成自己獨特的模式，在消費結構特徵、品類選擇上顯示出多元化、全品類的特徵。

二線城市消費理念逐漸走向成熟，三四線及以下城市在某些品類的消費實力和意願直逼一線城市，但中小城市用戶習慣和消費趨勢仍在培養中。中西部地區的新興消費階層也在不斷崛起。用戶的消費行為，體現出電商消費總體趨向健康理性。

多元電商消費下沉

電商消費繼續下沉。三線以下的中小城市消費潛力正在爆發，中小城市成為布局重點。一二線城市電商消費依然強勁，而三線級以下城市的消費將會增長更強勁。一方面從供給來說，中小城市線下購買渠道有限,選擇線上消費多；另外中小城市基數大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養成網購習慣，體現出強勁的購買力，後勁足。

區域間消費差距縮短

移動互聯網發展，一定程度上解決區域之間的信息不對稱，城市與農村，大城市和中小城市，得以在同一平台上消費，區域之間品牌選擇差距進一步縮小。

電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。從母嬰、體育以及全球購的數據來看，越來越多的人注重品質消費，對品質的關注度越來越高。品牌化和高品質，應該為商家關注的重點。

滿足城市特定人群消費

滿足特定人群新型消費。隨著城市化進程加快，大量人口仍集中在大城市，同時移動互聯網、社交媒體等急速發展，人口的老齡化、單身化等都在重構消費場景，把握消費大數據，以及社會變遷邏輯，為特定人群提供新型消費，有很大的市場。

場景消費成賣點

社交媒體、大數據、感測器和定位系統的普及應用，電商消費迎來場景化革命，在這個過程中，線上和線下消費融合的趨勢也越來越明顯。如何利用大數據等全方位的場景化構建，在線上和線下融合的過程中，搶佔場景消費的高位，或成為未來電商消費的最大競技場。

國有品牌發展不均衡

從消費供給來說，國有品牌發展不均衡。電器通訊類快速崛起,其它如母嬰產品、化妝品等，多被國外品牌壟斷。消費供給側結構性改革取得一定成效，但是在涉及城市新中產消費升級方面，還有很大的市場待挖掘。

價格優勢仍是電商吸引力

從購買行為來看，價格仍然是電商消費的吸引力之一。不管是圖書還是空凈、生鮮類產品,促銷均對消費影響明顯。對於商家來說,如何在重要節點推出有吸引力的促銷活動，十分重要。

80后電商消費中堅

80后仍然是電商消費中堅。其消費特點是注重商品品質，重視多元的精神和文化體育消費，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費方面尤其捨得花錢。是電商消費的核心主導型用戶。

90后個性化消費崛起

90后消費力量正在崛起。90后消費更注重個性化消費，注重品牌的內在情感和價值，形成品牌認知后對品牌的忠誠度高；另外消費能力強，有超前消費習慣。另外新型的消費金融等相關金融產品，可以極好地嵌入90后電商消費場景。

品質與理性消費升級

電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。從母嬰、體育以及全球購的數據來看，越來越多的人注重品質消費，對品質的關注度越來越高。

從近兩年的購物類型對比來看，購物衝動型消費佔比有所下降，理性比較型在上升，說明用戶消費觀念正走向理性。

長期保持全球電商最大市場

將長期保持全球電商龍頭地位。未來GDP增速會繼續放緩，但隨著80后和90后一代消費的崛起,以及中產比重的增長，人的消費能力和需求仍會繼續增長，未來仍是全球電商消費最大的市場。

我是大明， 多年互聯網從業者，關注電商，移動互聯網。朋友圈乾貨多多，微信號：tbdr181 歡迎交流