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SEM營銷:有一種輔助叫DSP

SEM營銷:有一種輔助叫DSP

叔在上一篇SEM營銷的文章中,給大家介紹了中小型企業如何做好SEM營銷,中小型企業想要在夾縫中生存,需要遵循「差異化原則」。但是隨著競爭力越來越大,單純的SEM營銷已經無法滿足絕大部分的企業,尤其是中小型企業,即使遵循差異化原則,避開大企業的鋒芒,減少了推廣成本,但是這樣獲取的流量就很少,肯定無法支撐一個企業的發展。

那麼在這種情況下,就需要尋找一些其他的渠道來輔助SEM推廣,那麼哪種渠道比較合適呢?

叔以前介紹過很多其他的一些推廣渠道,比如新浪冬粉通、今日頭條等等,這些都是一些常見的推廣渠道,但是這些渠道推廣也需要足夠的財力去輔助,對於中小型企業來說還是有點「吃不消」,叔今天就為大家介紹一個適合中小型企業的輔助渠道——DSP。

這裡不是單純的介紹DSP,而是將SEM推廣與DSP結合起來,發揮他們不同的優勢,吸引不同的人群,達到推廣的效果。

首先我們需要知道SEM推廣和DSP的優劣勢,這樣才能更加直觀的了解為什麼要把這兩者進行組合。

SEM推廣的特點是基於用戶搜索行為的營銷,網民在搜索引擎搜索相關關鍵詞,觸發廣告,從而將公司產品或者服務展現給網民,這種推廣方式比較精準,可覆蓋到有明確需求的客戶,但是SEM推廣比較被動,需要網民主動搜索才能觸發廣告。

做SEM推廣的時候,一般都是前期小規模投放「試水」,然後根據投放的數據報告進行分析優化,加大投放。然而SEM投放一段時間后,相信很多企業主都會發現,SEM推廣最開始效果都會比較明顯,但是到了一定規模后,止步不前,而且投放的成本還越來越大,這種情況是SEM推廣的一個瓶頸。

了解了SEM推廣的優劣勢,下面就需要知道DSP的優劣勢。

什麼是DSP?DSP是需求方廣告平台是面向廣告主的廣告投放管理平台,DSP通過對互聯網人群數據的整合與分析,實現基於受眾的人群定向廣告投放。簡單的講,DSP就是通過大數據分析,鎖定目標群體,向他們推送他們感興趣的內容。

DSP廣告的特點是覆蓋面廣,可將廣告展現給目標人群和潛在人群,具有主動性。同時DSP的流量也比較大,可以設置定向方式,精準定向目標群體。

介紹了SEM推廣和DSP的特點,可以很明確的了解到為什麼要把兩者結合到一起。SEM推廣效果精準,但是流量有限,具有被動性。DSP廣告流量大,具有主動性,兩者剛好互補。而且隨著廣告展現位置的減少,競爭力越來越激烈,DSP能有效的降低推廣成本。

不管是DSP還是網盟廣告,其實跟SEM競價都是屬於相輔相成的。通過DSP廣告的推廣,將公司品牌、產品或者服務進行大面積的精準曝光,引發目標人群的興趣,如果他們有需求,會在搜索引擎進行搜索,這時適時推送SEM推廣廣告,達到推廣轉化的效果。

同時SEM推廣總結分析出的一些數據,可以更好的為DSP服務,讓我們在定向的時候更精準,比如興趣標籤、人群定向等。

我們做營銷,主要目的就是利益最大化。將SEM與DSP結合起來,以最少的投入達到預期目標,尤其是對中小型企業來說,本來預算有限,更需要每分錢都花在刀刃上,這時候再營銷就必不可少,利用數據監測工具對廣告推廣效果多維度分析,然後對推廣進行精準設置,從而獲得精而多的客戶。

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