SEM營銷：有一種輔助叫DSP

叔在上一篇SEM營銷的文章中，給大家介紹了中小型企業如何做好SEM營銷，中小型企業想要在夾縫中生存，需要遵循「差異化原則」。但是隨著競爭力越來越大，單純的SEM營銷已經無法滿足絕大部分的企業，尤其是中小型企業，即使遵循差異化原則，避開大企業的鋒芒，減少了推廣成本，但是這樣獲取的流量就很少，肯定無法支撐一個企業的發展。

那麼在這種情況下，就需要尋找一些其他的渠道來輔助SEM推廣，那麼哪種渠道比較合適呢？

叔以前介紹過很多其他的一些推廣渠道，比如新浪冬粉通、今日頭條等等，這些都是一些常見的推廣渠道，但是這些渠道推廣也需要足夠的財力去輔助，對於中小型企業來說還是有點「吃不消」，叔今天就為大家介紹一個適合中小型企業的輔助渠道——DSP。

這裡不是單純的介紹DSP，而是將SEM推廣與DSP結合起來，發揮他們不同的優勢，吸引不同的人群，達到推廣的效果。

首先我們需要知道SEM推廣和DSP的優劣勢，這樣才能更加直觀的了解為什麼要把這兩者進行組合。

SEM推廣的特點是基於用戶搜索行為的營銷，網民在搜索引擎搜索相關關鍵詞，觸發廣告，從而將公司產品或者服務展現給網民，這種推廣方式比較精準，可覆蓋到有明確需求的客戶，但是SEM推廣比較被動，需要網民主動搜索才能觸發廣告。

做SEM推廣的時候，一般都是前期小規模投放「試水」，然後根據投放的數據報告進行分析優化，加大投放。然而SEM投放一段時間后，相信很多企業主都會發現，SEM推廣最開始效果都會比較明顯，但是到了一定規模后，止步不前，而且投放的成本還越來越大，這種情況是SEM推廣的一個瓶頸。

了解了SEM推廣的優劣勢，下面就需要知道DSP的優劣勢。

什麼是DSP？DSP是需求方廣告平台是面向廣告主的廣告投放管理平台，DSP通過對互聯網人群數據的整合與分析，實現基於受眾的人群定向廣告投放。簡單的講，DSP就是通過大數據分析，鎖定目標群體，向他們推送他們感興趣的內容。

DSP廣告的特點是覆蓋面廣，可將廣告展現給目標人群和潛在人群，具有主動性。同時DSP的流量也比較大，可以設置定向方式，精準定向目標群體。

介紹了SEM推廣和DSP的特點，可以很明確的了解到為什麼要把兩者結合到一起。SEM推廣效果精準，但是流量有限，具有被動性。DSP廣告流量大，具有主動性，兩者剛好互補。而且隨著廣告展現位置的減少，競爭力越來越激烈，DSP能有效的降低推廣成本。

不管是DSP還是網盟廣告，其實跟SEM競價都是屬於相輔相成的。通過DSP廣告的推廣，將公司品牌、產品或者服務進行大面積的精準曝光，引發目標人群的興趣，如果他們有需求，會在搜索引擎進行搜索，這時適時推送SEM推廣廣告，達到推廣轉化的效果。

同時SEM推廣總結分析出的一些數據，可以更好的為DSP服務，讓我們在定向的時候更精準，比如興趣標籤、人群定向等。

我們做營銷，主要目的就是利益最大化。將SEM與DSP結合起來，以最少的投入達到預期目標，尤其是對中小型企業來說，本來預算有限，更需要每分錢都花在刀刃上，這時候再營銷就必不可少，利用數據監測工具對廣告推廣效果多維度分析，然後對推廣進行精準設置，從而獲得精而多的客戶。