當場被塞姨媽巾？ 一場來自CJ的奇妙遊戲合作

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導語：

一年一度的Chinajoy到來，在這個每年都有「怪咖」出沒的地方，將會迎來史上最新鮮最奇葩的遊戲周邊——辣條與姨媽巾，驚不驚喜意不意外？別急，這只是《夢塔防》「陰謀」的冰山一角」。在電魂網路《夢塔防》與麻辣多拿產品簽約后，首款遊戲辣條誕生。7月底《夢塔防》也即將帶著這款辣條登上Chinajoy的大舞台，將兩個年輕人中人氣極高的事物結合，看似毫不相關，但卻驚喜無限。

正文：

每年的Chinajoy都有數不盡的奇葩，而今年有這樣一款遊戲將會為玩家和冬粉們奉上CJ有史以來最奇葩的周邊產品：辣條加姨媽巾。怎麼樣，是不是下巴已經掉到了地上呢？沒錯，這就是在2017Chinajoy上帶著全球首款遊戲辣條而來的電魂網路《夢塔防》。如此「大尺度」的周邊宣傳背後，正是一次眼光獨到的品牌跨界合作。

《夢塔防》合作款姨媽巾

在合適時機行事，跨界帶來意想不到的效果

遊戲圈跨界合作早已不稀奇，影游聯動，明星代言，傳統行業贊助等等跨界合作案例比比皆是，單一的營銷模式早已變得豐富，而跨界合作也不僅僅再是企業間的商業合作，也成為了玩家冬粉們的狂歡，不久前的《陰陽師》與肯德基跨界就帶來了不小的影響力，鑒於玩家與肯德基的顧客眾多，這種受眾互相交換自然能帶來不錯的效果，而這樣合作成功的案例還有很多。而作為年輕人中最受歡迎的事物，辣條與遊戲幾乎是必不可少的話題，在衛龍辣條做以做遊戲的名義成功宣傳自己一波后，辣條與遊戲的關係似乎更緊密了，作為起步較晚、誕生不過數十載但是如今卻勢頭正猛的遊戲產業，與快消品相結合來宣傳無疑可以在傳統品牌上達到驚人的曝光率。這時一波來自辣條和遊戲的合作就顯得勢在必行。

《夢塔防》定製辣條

提到《夢塔防》這款PC遊戲並不陌生，電魂網路自主研發，已發行四年，上線兩周年時間，在這期間算是《夢三國》后的自主品牌產品之一。作為一個融合了MMORPG、SLG、養成類、等遊戲類型要素的端游，自身幾乎具備了時下所有最流行的休閒遊戲元素，深的年輕人的喜愛。

能夠在這個時候與傳統行業中普及度最高的快消品相合作，無疑是對雙方品牌的一次價值提升。本次杭州國際動漫展中，夢塔防成功搶鏡，在與快消品麻辣多拿的簽約發布會上，夢塔防公布與麻辣多拿的具體合作事物，其中包含遊戲內設置麻辣多拿道具、NPC，而麻辣多拿也定製專屬夢塔防包裝的辣條，也將在麻辣多拿旗艦店展示專區銷售，可謂雙方互利互惠，在品牌上都得到了互聯網+的話題與關注。

在與麻辣多拿產品簽約日前後，《夢塔防》研發商電魂的百度指數有非常明顯的提升，可以說在一開始，這種非常有趣的跨界合作就得到了不錯的效果。

利用共同點，受眾人群互換互補

眾所周知，遊戲愛好者多為男性，不過隨著近幾年遊戲的普及，玩家群體性別分佈開始逐漸趨於平均，遊戲不再是男孩們獨有的玩具，也不再是屌絲的代名詞，擁有更高消費能力的女性開始在遊戲群體中佔有舉足輕重的位置。正如大家所見，很多遊戲中開始加入女性喜愛的元素，一些美術風格獨特且畫風美觀的遊戲開始漸漸進入大眾的視野。作為一款元素豐富的網路遊戲，《夢塔防》本身也非常符合大眾審美，萌萌的形象和畫風顯得賣點十足。而麻辣多拿經營產品辣條更是現在年輕人中極為流行的食品，辣條甚至還走出國門，贏得了不少來自海外的歡迎。此次二者聯手，看似差距頗大，其實這起合作的點很簡單，就因為概念「絕不側漏」，兩者的概念極其的相似，將兩者之間聯繫起來，才能完成一次前衛的跨界合作。

很多細心的玩家和網友必定能夠發現這其中的細節與共同點，從產品上面觀察，《夢塔防》是一款Q萌的PC遊戲，其中電魂網路有一個特色的形象——「夢夢」，不管是在《夢三國2》中還是《夢塔防》中都得到一定的體現。再回頭看看麻辣多拿的的品牌形象，與夢夢的Q萌吻合到極其相似，並且兩者放在一起就感覺是孿生兄妹般的感覺。這樣一來，兩種萌萌的形象完全可以相互互動，在形象方面吸引原本就喜愛零食的女性群體。

而且在用戶方面，遊戲玩家多為男性，且在年齡偏低，25歲左右佔比50%左右，而麻辣多拿的用戶群體偏向年輕受眾以及偏愛零食的女性，因此在遊戲與辣條互動的同時，吸引一些女性消費群體的注意。在成功吸引女性消費者的同時，發揮《夢塔防》本身所具備的交互性，從而帶動更大更有潛力的群體。

1+1>2的營銷理念

很多傳統行業與遊戲行業的跨界合作取得了不錯的效果，這源於遊戲在年輕人當中極高的地位與影響力。類似於，雪碧，冰紅茶等之類的快消品，甚至於寶馬汽車之類的傳統企業，一直致力於宣揚自己年輕的品牌文化和氛圍，想要得到現在消費能力更高的年輕人的肯定。因此當他們涉足遊戲之後，更奠定了自己在年輕人當中的印象與好感，這一點不僅僅在於遊戲與品牌之間的互相宣傳，更致力於永遠走在時代之前的品牌定位和企業長遠的生命力。

作為互聯網發展的新業態，互聯網+依託著互聯網信息技術與傳統產業的結合。電魂網路《夢塔防》與麻辣多拿的結合在互聯網+上均得到了品牌效應的發展，當然也這完全說明兩者品牌擁有著非常的實力。《夢塔防》將傳統的塔防類型加以改造、深度挖掘，融合多種遊戲類型的要素，男女皆宜。在強調塔防遊戲布局、兵種搭配等特色的同時，加強玩家之間的互動交流與遊戲內積累，重視競技玩法的創新，這也是電魂網路《夢三國》之後自主研發的精品PC遊戲，擁有過硬品質的同時，《夢塔防》的生命力非常持久，這僅是上線的第二年，獲得過產品獎項諸多。

而麻辣多拿作為傳統食品行業，在互聯網的銷售可謂非常火熱，是互聯網麻辣食品引領品牌之一，不管是線下線上，麻辣多拿皆擁有過硬的品牌與銷售實力。兩者的結合正是互聯網發展下的順勢而為之舉，符合市場創新與前衛的理念，在Q萌塔防遊戲《夢塔防》攜手網紅辣條麻辣多拿下，作為塔防界和辣條界，最愛「搞事情」的兩個產品，一個「一言不合就撕奔」，一個「絕不側漏守塔防」，兩個充滿個性產品的碰撞到一起就推出了爆款神器，顯出既耐人尋味又極具年輕與活力，還十分接地氣的獨特效應。

未來展望

如今的遊戲行業，手游崛起迅速，且正在佔據遊戲市場。作為電魂的新作品，《夢塔防》手游也即將進入玩家們的視線，面對如今競爭激烈的手游市場，《夢塔防》手游能否將端游的良好表現以及跨界合作的精髓延續下去，在手游市場佔據一席之地，令人十分期待。

尾聲

在如今這個發展飛快的時代，企業間的跨界合作十分頻繁，但是定位精準且成功雙贏的品牌合作卻不多，如何能夠發揮品牌間的最大價值，達到1+1>2的效應，需要的是相互之間契合的品牌形象及文化，和獨具慧眼的考量。也許這場獨特的跨界合作，能夠開啟的不僅僅是遊戲與辣條的一段緣分，更是未來跨界合作的新篇章。