凈收入突破百億大關，《陰陽師》下載量超2億，網易遊戲在Q1都做了什麼？

5月11日早，網易發布了2017年Q1財報。其中，在線遊戲服務凈收入為107.35億元，相比於上一季度和去年同期分別為89.59億元和60.15億元，網易遊戲交出了同比增長78.5%，環比增長19.8%的答卷。

圖片來自網易遊戲

此外，在線遊戲依然是網易的核心業務，約佔公司凈收入的78.7%。值得一提的是，來自於手游的凈收入佔在線遊戲凈收入的73.3%，約為78.69億元，這個數字也能佔到網易公司凈收入的五成以上。

按照慣例的假設，網易遊戲業務遞延收入的入賬周期約為兩個月，那麼Q1財報可能來自11月、12月、1月的總計收入。這段時間內網易又做了什麼，從而實現了這些成績？

在上一季度，《陰陽師》的加入讓網易財報更為驚艷。儘管Q4財報只覆蓋到了該產品9、10兩個月的數據，但是上線半個月即穩定在暢銷榜前二的表現讓《陰陽師》成為了Q4財報的中流砥柱。

回到Q1財報，《陰陽師》則充分享受到了市場所帶來的紅利。從App Annie暢銷榜數據可以看出，《陰陽師》在絕大部分時間內都維持在Top 3，且和《王者榮耀》的頭名之爭十分激烈。

葡萄君曾在《暢銷Top5佔4席，收入280億歷史最高！丁磊放話：網易爆款要戰二十年！》一文中對《陰陽師》進行了分析，推測其10月份月流水在10.7億元左右。綜合產品在iOS榜單上的穩定表現，再加上春節作為充值旺季又將帶來一波爆髮式增長，10億應該是最為接近的《陰陽師》Q4單月平均月流水數字。

同時，網易遊戲在Q4財報中透露其遞延收入為75億元，考慮到11、12月少有重磅新游上線，頭部遊戲成績穩定，那麼這兩個月的月流水很有可能不相上下，均為38億元左右。那麼剛才推測的《陰陽師》的月流水數字足以證明它還是網易遊戲Q1財報里的領頭羊。

網易在此期間產品數量並不多

截止至2017年2月20日，《陰陽師》的全球下載量已經超過2億。隨著《陰陽師》在海外市場的不斷拓展，這個數字還會持續提升。

在《陰陽師》之外，網易在《夢幻西遊》、《大話西遊》、《倩女幽魂》3款MMO的長線運營上也取得了不錯的成績。期間，《夢幻西遊》手游長期穩定在暢銷榜Top 5，並被App Annie評為了2016年全球iOS最暢銷手游。此外《夢幻西遊》還舉辦了嘉年華活動，和線下玩家進行接觸，也在線上加入坐騎系統引發社交話題，貫徹了自身注重品牌的戰略。

《大話西遊》試圖在產品矩陣上尋求突破，推出了ARPG MMO《大話西遊熱血版》，力求擺脫單一固有的MMO類型，同時貫徹「大品牌」為首的品牌營銷策略，強化品牌影響力。這也是網易遊戲核心競爭力的一個代表，目前《大話西遊》手游也在暢銷榜中穩定在Top 10。

《倩女幽魂》則是網易遊戲在2016年MMO領域迅速崛起的一款代表作，也是遊戲行業「影游聯動」比較成功的案例之一。榜單中，《倩女幽魂》手游能夠長時間維持在Top 5。對於這款產品，網易雷火遊戲部高級營銷經理曾在去年12月份網易遊戲學院公開日上進行了營銷經驗分享。

值得一提的是，從App Annie 報告（11月、12月、1月）來看，《陰陽師》、《夢幻西遊》手游、《倩女幽魂》手游、《大話西遊》手游在iOS收入榜中的名次順序幾乎沒有發生變化（2-5名），這也鞏固了網易遊戲頭部產品在國內手游市場中的地位。

《守望先鋒》和《魔獸世界》依然是財報中不可或缺的一部分。截止至12月底，《守望先鋒》在大陸已售出超過500萬份，創下了買斷制端游在市場的銷售記錄。

《爐石傳說》季度活躍用戶數創下歷史新高，註冊用戶突破7000萬，並在2017年4月發布了最新擴展包《勇闖安戈洛》。此外，《魔獸世界》7.0版本所帶來的迴流也帶來了部分營收。

網易遊戲在Q1財報里繼續呈現了增長態勢，那麼展望Q2，這個成績還能否進一步迎來突破？

一方面，從App Store區暢銷榜排名上，《陰陽師》依然保持在前十，從另一方面，海外市場也為《陰陽師》帶來了新的收入，同時春節期間產生的口碑傳播也為產品帶來了更多的熱度。

而在MMO領域上，網易依然有不俗的實力。在《夢幻西遊》手游、《大話西遊》手游、《倩女幽魂》手游3款能貢獻穩定營收的頭部產品之外，我們也能看到網易在所擅長的MMO領域上正嘗試融入一些新元素，打破固有的套路，比如剛才提到的ARPG MMO《大話西遊熱血版》，以及融合了TPS、橫版過關在內的MMO《秘寶獵人》，跳出回合制而選擇即時制的MMO《光明大陸》，加入社交展示動作的端游IP改編MMO《鎮魔曲》。這些新游也會給Q2帶來一定的增量。

鎮魔曲

在代理產品上，網易在4月份對《我的世界》進行了首輪封測。也許這款產品短期內對Q2財報帶不了數字上的量變，但對於2017年來說，《我的世界》毫無疑問是一枚關鍵的棋子。此外，一周年的《守望先鋒》能否實現《皇室戰爭》在一周年之際完成的蛻變，《風暴英雄》2.0運營活動能否有效提升DAU並獲得足夠的營收，將是從業者更為關心的話題。

回溯至1年前，2016年Q1財報發布后，網易遊戲先是在發布會上一口氣宣布推出包括《我的世界》在內的18款IP產品，與騰訊掀起了「IP大戰」，隨後在同期開啟了《守望先鋒》的公測，後者也迅速成為遊戲市場中的現象級產品。而今年網易還會有怎樣的動作？下一個類似「陰陽師」的爆款會出現在哪個領域？這些都將是值得期待之處。