全國人大代表批馬雲破壞實體經濟

作者：畢亞軍

創新、品牌，是支撐實體經濟轉型升級的兩大核心引擎，讓這兩大引擎轟隆隆朝前跑的關鍵支撐是貫穿上下游的產業鏈，以及讓鏈條上的每個人都有錢掙。

靠低成本、低價快速崛起且至今以低價為核心賣點的電商經濟，則似乎越來越嚴重地扮演著品牌和產業價值毀滅者的角色，也因此被越來越多實業家批評。

近日，全國人大代表、廣東馬可波羅陶瓷有限公司董事長黃建平向華商韜略披露了他準備提交的一份議案資料。其中的一個議案總結起來就是一句話：馬雲對實體經濟不好有「功勞」。

自稱「老莞人」的黃建平是廣東普寧人。畢業於華南理工大學無機材料系陶瓷專業的他，學陶瓷，干陶瓷，是陶瓷行業科班出身的殿堂級企業家，也是建築陶瓷博物館第一任館長、建築衛生陶瓷協會副會長。

黃建平代表在東莞創建的廣東唯美集團是最早品牌化的建陶企業，其「馬可波羅」瓷磚品牌2016年品牌價值達到219.75億元人民幣，連續五年位列全國建陶行業第一。由唯美開創的「印象」系列產品，也以中華傳統文化和東方美學與現代陶瓷工業的結合而享有盛譽。

如今，唯美的產品已遠銷東南亞、歐美等國家和地區，不但是多家設計院戰略合作品牌，也是奧運會、世博會主要建材供應品牌。2007年，黃建平領導唯美創建的陶瓷博物館還升級為國字型大小的「建築陶瓷博物館」，成為國家3A景區。近年來，多位國家領導人也先後考察了企業總部，對集團的技術創新和文化創新給予了高度評價。2013年，黃建平當選第十二屆全國人大代表大會代表，2015年，他還被推舉為建材品牌發展聯盟輪值主席。

但就是這一個頂級本土品牌，卻在淘寶面前深感無奈。

黃建平說，在淘寶網店上，劣幣驅逐良幣現象已越來越嚴重——他披露的資料中顯示，目前在淘寶網上搜索「馬可波羅瓷磚」、「馬可波衛浴」二個關鍵詞，可以找到近500家店鋪，但經過集團授權的只有兩家，集團自己也只在天貓設立了旗艦店，其他店鋪全都是冒名侵權的。

黃建平結合唯美的遭遇總結說，這些冒名網店對企業至少帶來兩大傷害：

一是不少店確實在賣假冒偽劣商品，消費者買到后出現質量問題，找不到淘寶賣家，竟然去公司的線下實體店鬧，「說我們的品牌質量不行，這不就是對我們品牌的侵害么？」

此外，這些未經授權的店面還給企業帶來一大惡果：「他們在網路上賣東西，大都是一個殺手鐧——低價格但服務差，這嚴重地破壞了我們的價格和服務體系。」

黃建平說，現在舉國熱議實體經濟，強調實體經濟才是經濟的脊樑。過往幾年，互聯網的確給經濟社會帶來推動、進步和影響，但類似淘寶這樣的虛擬經濟出現的問題，已給唯美這樣的實體品牌企業帶來堪稱釜底抽薪的麻煩。

「實體經濟的抓手，一個是創新，另一個就是品牌。」黃建平說，實體經濟建立品牌，遠不止打打廣告那麼簡單，一定要為渠道商、服務商等品牌價值鏈上的成員提供利潤空間，「這樣它才會去做好售後服務、維護品牌價值，這樣才能夠使品牌做上去。」但目前的大多數網店，即使不是賣假貨，也依靠不交稅，不做品牌宣傳，沒有售後服務的低成本優勢，把價格壓低，推動價格傾銷戰的循環，嚴重破壞了想做品牌架構的實體企業的商業生態，成了價值體系的毀滅者。

「如果所有的實體經濟都斗價格，低價傾銷，那就做不出品牌附加值，企業就沒有盈利，沒有盈利，何來的創新呢？」黃建平說，低價的非授權網店，即使交易量不大，破壞力也很嚴重，「本來消費者認同我們的價格和價值，但是有的上網一查，那裡有個最低價，這樣一來它就把我的價格體系給破壞掉了。」

而統一的價格體系，正是建立品牌價值最重要的根基。

「你總是低價、低服務來打市場的話，的實體經濟就不能通過產品售價體現創新、品牌價值，沒有價格怎麼談價值，這就是搞破壞了。」黃建平強調。

黃建平還主動替馬雲考慮，為阿里想了維護品牌企業權益的辦法。他呼籲馬雲在淘寶推行實名註冊制，以及網店經營內容與註冊內容的一致性，「在店主註冊網店的時候就嚴格審查，讓他們提供相關證件，並且嚴格按照證件內容來規範網店的宣傳和經營，這樣就可以避免很多不必要的麻煩。」

黃建平毫不客氣地說，「馬雲在這方面是沒有做到位的，如果你是張三，就寫這是張三瓷磚店，你是李四，就寫李四瓷磚店，而且，你就賣你張三、李四的瓷磚，這個合法。但他們不是，他是用我們的品牌，突出使用我們的商標，你打開網頁就是『馬可波羅』瓷磚店之類的東西。這就是侵權、是違法。」

黃建平認為，打擊電信詐騙可以取得重大突破，很重要一個原因就是實名制的「威懾」。如果淘寶能夠推行實名制和經營內容的一致審核，將大大有利於打假。而淘寶目前不這樣做，應該不是沒有那個能力，而是不夠真心實意去做這件事。

「原來電話說不能實名，現在怎麼能夠呢？打擊電信詐騙后，打擊網路詐騙侵權售假應該擺上議事日程。」黃建平說，「作為平台企業不能只顧賺錢，總是不承認淘寶上的售假侵權行為。」

他還質疑馬雲成立的「打假國家隊」——「我不知道這是作秀還是實幹，反正現在冒充我們的確實有好幾百家，沒見他們有什麼作為。」

「所以我希望馬雲同志對這些不是企業品牌官方授權的來個嚴格管理，你可以開店，但你是張三你就說張三的店，你不能那麼大一個網頁，設計甚至是裡面的圖冊完全侵犯我的著作權，消費者辨別不出，一看就是李逵，怎麼是李鬼？因為他打扮得就是一樣，好幾百家完全混淆視聽。」黃建平說。

對淘寶的打假力度，黃建平也是相當不滿意。「他說我又沒有造假。不關我的事。店家造假，你去起訴他，有證據我就關他的店。這極大的增加了我們的打假成本。」據黃建平披露，去年唯美曾就打假難求助於警方，「警方也說要淘寶配合調查太難，他們曾多次親歷一份調查函到淘寶網后，一個月都沒有任何答覆！」

談到這些問題，黃建平對馬雲和阿里的不滿可謂是溢於字裡行間，毫不掩飾。

「為什麼大家不願意做實體經濟了，因為前途不明，因為創新和做品牌到了最後沒有效益，馬雲在這個裡面是有『功勞』的啊。」甚至，他還強調說：「今天我一個人說了可能沒用，但是千千萬萬個我說了以後，肯定會推動這個事情。」

馬雲指望不上，為了網路打假，黃建平只得自己在公司成立了一個打假法務部。「還不夠，就去請專業打假的團隊，去找有律師營業執照的律師，專門來做這個事情。」說起打假這件事，這位全國人大代表最後也是一聲嘆息。

「過去幾年，確實有種『脫實向虛『的趨勢，做實體經濟的人很迷茫，互聯網經濟造就了一批所謂的樣板和標杆，成為所謂財富的佔有者。」作為實體經濟的代表，黃建平還旗幟鮮明地了批評虛擬經濟過火，以及不少創業者，投資人現在都不踏踏實實做產品做生意，而是指望融資炒作發輕鬆財的浮躁心態——

「一談到創新，大家都想去搞互聯網和金融。『老公辦一個企業，不如老婆去上海炒兩套房』，開口閉口互聯網+，儼然成了一種價值導向。」

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